Een reeks van meer dan 40 foundationkleuren is misschien de nieuwe norm bij Sephora en Ulta, maar niet bij grote drogisterijketens. Waarom?
Dit is een opiniestuk van Allure-bijdrager Tynan Sinks. Het onderzoekt het onderwerp van inclusiviteit in make-up en de invloed ervan op de toegankelijkheid van de consument op een direct, massaal niveau.
Wonen in een post-Fenty Beauty wereld, je zou denken dat elk make-upmerk altijd voorop heeft gelopen op het gebied van inclusiviteit, maar dat is niet altijd het geval geweest. Iets meer dan een jaar geleden ging het gesprek over inclusiviteit van make-up van een rommelend geraas naar een kakofonisch gebrul. Het eeuwenoude excuus van donkere tinten die niet verkochten werd niet alleen ontkracht, het werd volledig omvergeworpen. Iedereen wil dat make-up past bij hun huidskleur en nu werden schoonheidsmerken gedwongen om te verplichten of werden ze gepasseerd voor degenen die dat wel deden.
Dat wil niet zeggen dat er nooit merken waren die producten voor alle huidtinten maakten. Professionele, prestigieuze merken zoals M.A.C. en
Make up voor altijd hebben altijd tinten gemaakt voor alle huidtinten. Maar dat is het ding, er waren slechts een Enkele en meestal waren dat studio- en pro-georiënteerde lijnen. Met zoveel merken die beschikbaar waren in de warenhuizen en drogisterijen, had slechts een handvol van hen opties voor mensen met een diepere huidskleur.Het afgelopen jaar heeft bijna elk schoonheidsmerk dat foundations en concealers maakt klauteren gezien om nieuwe, diepere tinten te creëren en de typische kloof te vullen tussen wat is meestal achttien lichte tinten en misschien drie diepere, voor een volledige gradiënt van tinten, in plaats van een typische collectie die gunstig afwijkt naar het lichtere uiteinde van de spectrum.
De wispelturige consument in mij denkt dat dit gewoon een andere manier is voor bedrijven om te profiteren van faux inclusiviteit, maar uiteindelijk is alle inclusie gunstig, wat er ook voor nodig was daar.
Nu drogisterijmerken een breder assortiment kleuren maken, waarom zijn ze dan in veel regio's in de VS nog steeds niet verkrijgbaar in winkels? Als je, net als ik, niet in New York of L.A. woont, is het je misschien opgevallen dat hoewel al deze nieuwe tinten worden gepromoot en gevierd, velen van hen onze drogisterijen niet echt halen. Waarom is dat?
Drogisterij schoonheid is essentieel omdat, hoewel sommigen misschien niet in de buurt van een Sephora, Ulta of Riley Rose wonen, drogisterijen in veel delen van het land veel gemakkelijker te vinden zijn. Sommige van de beste schoonheidsproducten van dit moment wachten op je bij de drogisterij, en je kunt ze plaatsen samen een perfecte routine voor hen, hoe dat er ook uitziet, met betaalbare, toegankelijke producten.
Om een ander perspectief te krijgen op waarom dit allemaal zo belangrijk is, vroeg ik enkele van mijn favorieten vrouwen van kleur in schoonheid over waarom dit belangrijk is, en hoe ze zouden willen dat de toekomst van drogisterijschoonheid eruit zou zien.
Beauty influencer en YouTuber uit Texas, Ivy Kungu, zei: "Ik ben blij dat hier meer over wordt gepraat, omdat het zo belangrijk is. Ik heb het gevoel dat als merken met de tinten uitkomen - A. Ze dwingen gekleurde mensen vaak om meer te betalen voor hetzelfde product als er verzendkosten bij komen kijken, wat het doel van het kopen van een drogisterijstichting in de eerste plaats bijna teniet doet; B. Mensen zijn zich er misschien niet van bewust dat het merk hun schaduw heeft, wat de mythe in stand houdt dat mensen van kleur geen make-up kopen en deze vicieuze cirkel aanmoedigt om door te gaan; en C. Het is moeilijk om gezichtsmake-up online te kopen zoals het is, dus het proces is alleen maar frustrerender voor ons.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
"Het wordt beter in een post-Fenty Beauty-wereld omdat een paar merken het licht hebben gezien en echt proberen te pronken met hun nieuwe foundationschaduwuitbreidingen (het zou leuk zijn als deze schaduwuitbreidingsenergie in andere producten zou kunnen worden verwerkt, maar dat is een verhaal voor een andere dag), maar er is nog veel werk dat moet worden gedaan gedaan."
Teen Vogue columnist en beauty- en cultuurschrijver, Shammara Lawrence, nader uitgelegd waarom het om meer gaat dan alleen kleurselectie, het gaat om toegankelijkheid.
“Er is een groot toegankelijkheidsprobleem voor mensen met een kleur die een teint nodig hebben die bij hen past. Hoewel het ongelooflijk is dat 40 tinten (en meer) de gouden standaard zijn geworden voor nieuwe foundationreeksen tegenwoordig moeten merken ook rekening houden met waar die tinten worden opgeslagen, vooral de donkere degenen. Het is niet genoeg voor merken om al die tinten te creëren als mensen ze moeilijk kunnen vinden omdat slechts een beperkt aantal winkels ze op voorraad heeft.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
“Als schoonheidsbedrijven zich echt inzetten voor iedereen, is het net zo belangrijk dat consumenten van middelgrote tot… donkere huidskleuren kunnen hun match gemakkelijk in de winkel vinden als hun lichtere tegenhangers zonder het internet af te speuren naar het. Daar heeft niemand tijd voor!”
Door de klant de opdracht te geven om producten online te kopen, wordt de aanvankelijke vraag waarom deze tinten niet in de winkel verkrijgbaar zijn, volledig omzeild. Kan de klant ze online kopen? Zeker, maar welke klanten worden gedwongen om zichzelf te matchen met een foto op een scherm, en welke kunnen dit in de winkel doen? Blanke mensen kopen geen foundation online omdat ze dat nooit hebben hoeven doen. Er zijn altijd lichtere opties in de schappen, zodat ze kunnen kiezen tussen Fair Light, Light Neutral en Light Medium, om te beslissen welke tint perfect voor hen is. Totdat mensen van alle huidskleuren dezelfde kans krijgen, blijft dit een probleem.
Ik wilde weten waarom er in veel drogisterijen in het hele land nog steeds een gebrek aan producten was en waar we het probleem kunnen oplossen. Ik heb contact opgenomen met drie van de grootste ketens in de VS: Target, CVS Pharmacy en Walgreens.
Hoewel ik weet dat Target technisch gezien geen drogisterij is, zijn ze in elk deel van het land ongeveer net zo gemakkelijk te vinden als Walgreens. Dat, en ze hebben meestal het grootste deel van de volledige collectie van een merk op voorraad, wat betekent dat Target hoogstwaarschijnlijk het volledige assortiment foundationkleuren van een merk zal hebben. Bovendien hebben ze altijd merken en producten op voorraad gehad die geschikt zijn voor mensen van kleur, zoals haarverzorgingsmerken voor getextureerd haar en beautymerken van zwarte eigenaren, en onlangs hebben ze er nog acht toegevoegd. merken voor donkere huidtinten.
CVS Pharmacy gaf me een verklaring die in grote lijnen sprak over de kwestie: "CVS Pharmacy heeft momenteel meer dan 850 verschillende tinten foundation van verschillende merken, en we blijven hierin toonaangevend ruimte. Momenteel dragen meer dan 5.000 CVS-apotheeklocaties de volledige 40 tinten van de #1 verkopende Maybelline Fit Me foundation."
"We begrijpen het belang van het aanbieden van een breed assortiment aan producten om ons diverse klantenbestand te weerspiegelen, en we werken actief samen met beautymerken waarvan het kleurenassortiment inclusiviteit weerspiegelt om het voor klanten nog gemakkelijker te maken om hun perfecte schaduw te vinden, zowel in de winkel als online.
"Onze merkpartners geven aanbevelingen met betrekking tot het assortiment voor elke productlijn die we voeren op basis van schapruimte en volume, en we werken samen met ze om elk assortimentsaanbeveling te bekijken en ervoor te zorgen dat er uiterlijk in februari een volledig assortiment foundation en concealer in onze winkels beschikbaar is 2019. Bovendien, als een klant niet kan vinden wat hij zoekt, kan hij de perfecte schaduw voor hem zoeken op CVS.com.”
Walgreens gaf ook informatie over hoe de tinten in de winkel terechtkomen, onder vermelding van de bestelling van de winkel, evenals de grootte van elke winkel en het verkoopvolume. "Verkopers kunnen de kleurbereiken bepalen die werken voor de demografie van hun consument in een bepaald gebied. Hoewel dit absoluut iets is waar we nog steeds aan werken, aangezien de demografie in de gemeenschappen die we bedienen voortdurend verandert. Andere factoren waarmee u rekening moet houden, zijn het volume en de productiviteit van de winkel. Dit is de reden waarom grotere winkels een grotere verscheidenheid aan tinten ondersteunen. Met de toenemende diversiteit voelen wij ons veel meer verantwoordelijk om meer kleurenassortimenten in de juiste winkels aan te bieden. Naarmate de industrie en winkels evolueren, zijn er acties om deze producten en tinten toegankelijker te maken voor onze klanten.”
Ik vroeg hoe seizoensgebonden en limited-edition lanceringen elke winkel bereiken en of ze volledige collecties ontvangen of dat seizoensproducten ook afzonderlijk worden besteld. “De handelaar selecteert de tinten uit elke seizoens- of permanente productlijn die beschikbaar komt van de cosmeticamerken, waarbij hij altijd rekening houdt met onze klant. Merken evolueren voortdurend en wisselen elk half jaar producten uit wanneer formules of verpakkingen veranderen", aldus een vertegenwoordiger van Walgreens.
"We hebben een handvol oplossingen om klanten te bieden als ze de schaduw of het product waarnaar ze op zoek zijn niet kunnen vinden. Onze schoonheidsconsulenten in de winkel zijn niet alleen beschikbaar om te helpen bij het matchen van kleuren met stalen en monsters die zijn verzonden door geselecteerde merken, maar ze kunnen ook alles bestellen dat niet op voorraad is of niet in winkels wordt geleverd via onze ship-to-store programma. Dit is een geweldige oplossing voor klanten en het kost geen extra kosten", voegde ze eraan toe, in het geval van een klant die een specifieke tint of reeks kleuren in de winkel wil hebben.
Dus wat hebben we geleerd? Drogisterijen worden bevoorraad door managers die kleuren kunnen kiezen en kiezen op basis van wat zij als de behoeften van hun klanten beschouwen. Jarenlang werden gekleurde mensen niet gezien door de schoonheidsindustrie, en nu worden er stappen gezet om mensen van alle kleuren, we moeten nu vertrouwen op de managers van onze drogisterijen om te beslissen of ze deze nieuwe zullen voeren tinten? Moet het in de handen zijn van één persoon die al dan niet iets weet over schoonheid, laat staan zorg, om te beslissen welke producten en kleuren in hun winkel verkrijgbaar zijn? Kunnen we dit standaardiseren zodat alle drogisterijen een volledig assortiment hebben van? teint cosmetica?
En nogmaals, hoewel het geweldig is dat iedereen zijn schaduw online kan bestellen, moet je eerst je schaduw kennen, en dat kan alleen als je het product voor je hebt. Schaduwaanpassing online is ongelooflijk moeilijk. Natuurlijk kun je drie kleuren online bestellen, maar niet iedereen wil $ 30 (plus verzendkosten) uitgeven aan drie verschillende kleuren foundation alleen maar om ervoor te zorgen dat hun foundation van $ 10 overeenkomt, en niet iedereen heeft de tijd om naar de winkel te rennen en een opbrengst. En uiteindelijk is het nooit iedereen die dit moet doen, toch?
Dit systeem heeft duidelijke onvolkomenheden. Met steeds meer producten die elk seizoen verschijnen en beperkte ruimte in de schappen, ontgaat het me niet dat het een uitdaging is om op voorraad te hebben. volledige reeksen van fundamenten terwijl er nog steeds ruimte is voor de nieuwe producten, maar dat is niet het probleem van de consument om op te lossen, het is de drogisterij. Het is niet genoeg voor hen om te zeggen "we zullen u helpen" of "we kunnen een speciaal product bestellen". Als niet alle tinten in de winkel zijn, blijft het probleem bestaan. We gaan lippendienst niet verwarren met inclusiviteit. Hoewel dit voor sommigen misschien geen groot probleem lijkt, vergis je niet - dit is een kwestie van ras, klasse en regio.
De manier waarop we ons geld uitgeven, doet ertoe. De merken waarvoor we betalen en de retailers waar we van kopen, dragen allemaal bij aan het grotere plaatje van welke producten maken het in de winkel, de manier waarop de schoonheidsindustrie verandert, of de manier waarop het blijft? dezelfde. Consumenten van kleur zouden meer opties moeten hebben dan het kopen van een high-end foundation in Sephora of Ulta, simpelweg om te garanderen dat het bij hun huidskleur past. Nu de drogisterijmerken eindelijk hebben gezien dat diepere tinten zullen verkopen en ze zijn gaan maken, is het niet te veel gevraagd van onze drogisterijen om ze daadwerkelijk op voorraad te hebben?
Gelijkheid in schoonheid is niet alleen belangrijk, het is essentieel, en consumenten zijn nog nooit zo goed op de hoogte geweest van de producten die ze gebruiken en waar ze ze kopen. Veranderen waar we onze producten kopen is net zo eenvoudig als het veranderen van onze basis, en als 2018 het jaar was dat een een breder scala aan fundamenten is gemaakt, dan moet 2019 het jaar zijn dat ze daadwerkelijk toegankelijk zijn.
Meer betaalbare inclusiviteit in schoonheid:
- CEO van Beauty Bakerie vertelt over het succes van het inclusieve make-upmerk
- Maybelline x Shayla streeft naar schaduwinclusiviteit naar reguliere make-up
- Je kunt Kylie Jenner voor veel dingen haten, maar haar concealerbereik is OK
Bekijk Nicole Byer's kijk op al deze rare schoonheidsproducten:
Je kunt Tynan volgen op Instagram en Twitter.