Dit is wat dat betekent, volgens de merken.
Ja, mensen, het is gebeurd: na maanden van speculatie, Dronken Olifant is door Shiseido overgenomen voor maar liefst $845 miljoen. En dit is niet alleen Shiseido de huidverzorging en make-up merk — we hebben het over Shiseido Group, het Japanse moederbedrijf, dat eigenaar is van een grote portfolio van beautymerken waaronder Nars, Laura Mercier, Bareminerals en meer. Op 8 oktober kwam het nieuws dat de deal tegen het einde van het jaar zal worden afgerond en dat deze zal worden gefinancierd met zowel contant geld als krediet. Volgens rapportage door WWD, maakt deze overname deel uit van Shiseido's streven om haar wereldwijde aanwezigheid uit te breiden.
"Drunk Elephant zal het wereldwijde platform en de middelen van Shiseido kunnen gebruiken om uit te breiden naar nieuwe en bestaande markten zowel in Amerika als internationaal, inclusief Europa en Azië", zei een woordvoerder van Shiseido in een persbericht dat werd uitgegeven aan: WWD. "Shiseido's Global Innovation Centre en Digital Centre of Excellence zullen een schat aan expertise en a uniek ondersteuningsnetwerk, dat de kansen van Drunk Elephant voor groei en ontwikkeling voor iedereen maximaliseert kanalen."
Drunk Elephant oprichter en chief creative officer Tiffany Masterson plaatste een verklaring op Instagram van het merk om een paar zeer belangrijke verduidelijkingen te geven die fans van het merk zeker willen horen, inclusief informatie over productformuleringen. Het gaat als volgt:
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
"Dus... goed nieuws! Ik heb besloten om samen te werken met Shiseido. Ik kan niet blijer zijn dat we iemand hebben gevonden die mijn visie en de merkidentiteit respecteert en bereid is ons te laten blijven wie we zijn. Shiseido is een heel mooi bedrijf met een prachtige cultuur. Ik weet wat je je afvraagt, want ik ben een consument en ik denk/vraag me altijd dezelfde dingen af als merken waar ik van hou, worden gekocht. Ik wil je geruststellen. De formuleringen zullen niet veranderen. Ik blijf in mijn zelfde rol. Mijn zelfde ongelooflijke en lieve hele team zal bij me blijven. Als het niet was aangekondigd, zou je het verschil niet kunnen zien; dat is ons hoofddoel. Onze prijzen worden niet verhoogd. En we blijven dierproefvrij. Ik zou hier niet voor getekend hebben, tenzij beide partijen het eens waren. Gelukkig wilden we dezelfde dingen; we delen gelijkaardige waarden. Ik voel me zo vereerd om lid te worden van deze wereldwijde krachtpatser.
"Het beste is, naar mijn mening, dat we sneller kunnen handelen om een paar dingen te bereiken waarvan jullie ons allemaal hebben verteld dat ze erg belangrijk voor je zijn en ook belangrijk voor ons: 1. Zorg voor duurzaamheid in het hele merk. 2. Ga naar de markten die om de producten hebben gevraagd. 3. Deel onze filosofie op een luidere manier en verspreid het bewustzijn, zodat we hopelijk meer mensen over de hele wereld kunnen helpen om opnieuw contact te maken met hun huid. 4. Ontsteek onze anti-pestcampagne op een groter podium. We voelen ons opgewonden en positief en een beetje overweldigd (op een geweldige manier)! Zoals altijd voel je vrij om al je vragen te stellen of je zorgen te delen."
Zoals bevestigd door zowel de Instagram-post van Masterson als de rapportage van WWD, blijft ze de chief creative officer van het bedrijf terwijl ze ook de rol van president op zich neemt. Ze zal rechtstreeks rapporteren aan Marc Rey, chief growth officer van Shiseido en chief executive officer van de Amerikaanse tak van het bedrijf. Verleiden nam contact op met Drunk Elephant voor commentaar en ontving er geen tegen de tijd dat dit verhaal werd gepubliceerd.
Meer over dronken olifant:
- Dronken olifant heeft zojuist zijn best verkochte Lala Retro Whipped Moisturizer opnieuw geformuleerd
- Drunk Elephant's Butter Cleanser is de enige balsem die ik ooit heb gebruikt die eigenlijk alles verwijdert
- Dronken Elephant C-Firma Day Serum zorgde ervoor dat mijn huid er zo glad uitzag als een fotomodel
Bekijk nu de huidverzorgingsroutine van hoofdredacteur Michelle Lee in realtime:
Vergeet Allure niet te volgen op Instagram en Twitter.