Het Shade-assortiment van Glossier is nu nog uitgebreider voor gekleurde vrouwen - hier is waarom

Glossier weet een product op de markt te brengen. Van zijn Wolkenverf gel-crème blush tot zijn Lash Slick Mascara, elke lancering die het millennial-favoriete merk uitbrengt, wordt met extreme tamtam ontvangen - met één opvallende uitzondering. Waar het merk uitblinkt in zijn roze verpakking en "your-skin-but-better"-formuleringen, heeft het kleurbereik ervoor gezorgd dat vrouwen van kleur al lang meer willen.

Maar vanmorgen haalde Glossier een pagina uit Beyoncé's boek door aankondiging van een onverwachte uitbreiding van de meest populaire teintproducten. Als onderdeel van de uitrol verdubbelt het het aantal tinten van de Huidtint perfectioneren (die dekking geeft ergens tussen een foundation en een BB Cream) en de Stretch concealer- beide hebben nu 12 tinten. Wowder, een losse vervagingspoeder dat voorheen alleen verkrijgbaar was in Light, Medium en Rich, is nu verkrijgbaar in vijf tinten. Het merk doet ook afstand van zijn naamgevingsconventies en in plaats daarvan labelt het nu tinten van G1 tot G12, te beginnen met de rijkste tinten, een praktijk die voor het eerst begon door

beautymerken van zwarte eigenaren Leuk vinden Schoonheid Bakkerij.

Het is niet verwonderlijk dat het merk de lancering dankt aan de feedback die het kreeg van gekleurde vrouwen - met name de zorgen die werden geuit over Glanzend bruin, een Instagram-account gemaakt door blogger Devin McGhee met een missie om een ​​platform en gemeenschap te bieden voor mensen van kleur. Vorig jaar kreeg het account (waar de producten van het merk worden getoond op 'bruine schoonheden') zelfs de aandacht van oprichter Emily Weiss.

McGhee is van haar kant blij dat het merk eindelijk rekening heeft gehouden met feedback. Ten slotte, zoals Fenty Beauty heeft bewezen, wordt elk merk dat zich niet richt op een breder scala aan huidtinten in het stof achtergelaten. Je merk kan zeker bruisend zijn, maar niet gericht zijn op diverse vrouwen is een duidelijke manier om winst te missen - of, misschien nog erger in het tijdperk van sociale media, geconfronteerd te worden met terugslag. "Vrouwen van kleur, met name zwarte vrouwen, geven meer geld uit aan cosmetica dan welke andere doelgroep dan ook", zegt ze. "Ik denk dat dit vooral komt omdat we constant meerdere kleuren moeten kopen en onze eigen kleuren moeten mixen om een ​​match te vinden. Het kan ontmoedigend en licht belastend zijn voor onze portemonnee. Maar totdat er meer gekleurde vrouwen in leidinggevende posities bij schoonheidsbedrijven zijn, zal dit van invloed blijven op wat wel of niet voor ons wordt geproduceerd. Als gekleurde vrouwen niet tot de mensen behoren die in de gesprekken aan de top zijn opgenomen, zal dat wel gebeuren altijd laten zien, omdat het rechtstreeks van invloed is op wie vecht voor diversiteit en inclusie binnen de schoonheid industrie."

Terwijl merken naar binnen blijven kijken naar hun leiderschap, zegt ze dat het ook aan leidinggevenden is om 'eenvoudige gesprekken' over diversiteit en inclusie te bevorderen. "Glossier heeft de deur geopend voor het voortdurende gesprek met mij", zegt ze, eraan toevoegend dat het merk is "oprecht geïnteresseerd" om meer te weten te komen over wat zij en haar volgers te zeggen hebben.

Aangezien Glossier Brown zo'n bron is geworden voor mensen van kleur om hacks en producten te delen recs, het was alleen maar logisch dat McGhee de eerste was die het nieuws brak en een eerste blik deelde van de producten op. "@devinkielle draagt ​​Perfecting Skin Tint in G3, Stretch Concealer in G3, Cloud Paint in Storm en Haloscope in Topaz. MORGEN," schreef ze op Instagram. Veel Glossier Brown-leden haastten zich naar de opmerkingen met vragen over haar cryptische bijschrift. "Is G3 een nieuw kleurengamma van huidtint/concealer? Ik heb de huidtint in Rich en ik vind het een beetje te donker en de concealer in huidtint is mijn huidskleur", schreef een gebruiker.

McGhee, die zegt dat ze eerder twee van de originele Skin Tints en Stretch Concealers (diep en rijk) tijdens de wintermaanden moest mengen voor een match, zegt nu dat haar perfecte tint is G3: "Ik heb zeker het gevoel dat de nieuwe tinten een betere match zijn met de werkelijke huidskleur - niet meer mengen!"

Hoewel het minder dan 12 uur geleden is dat Glossier zijn nieuwste producten heeft uitgebracht, zijn gekleurde vrouwen voor een keer behoorlijk tevreden met het nieuws. "De reacties zijn overweldigend positief", zegt McGhee. "Een volger stuurde me een direct bericht en zei: 'Ik had nooit echt gedacht dat Glossier iets voor mij was, totdat ik deze pagina zag.' Meisje, ik huilde. Het is onmogelijk om de ware betekenis van inclusiviteit te begrijpen totdat iemand je hun uitsluiting laat voelen. De hoeveelheid dankbaarheid die ik ontvang van de Glossier Brown-pagina is niets minder dan een zegen. Deze pagina geeft een stem aan gekleurde mensen die misschien te bang zijn om hun favoriete merken uit te dagen."

Glossier rekening houdend met de meningen en zorgen van hun klanten, vooral vrouwen van kleur, is een stap in de goede richting van echte inclusiviteit. Het Fenty-effect betekent dat veel merken geloven dat het uitbrengen van meer dan 40 tinten het antwoord is op ontoereikende matches. Maar laten we eerlijk zijn: als je niet de tijd hebt genomen om in te spelen op de behoeften van gekleurde vrouwen en te testen op verschillende huidskleuren, maakt de hoeveelheid dan echt uit? Het zal interessant zijn om te zien hoe meer merken dit jaar verbeteren.

---

Meer over inclusiviteit in schoonheid:

• Wat doen drogisterijen om inclusiviteit in hun make-upgangen te integreren?
• Beauty Bakerie heeft een uitgebreid plan om een ​​meer divers beautymerk te creëren
• Jackie Aina vertelt over het vinden van haar stem in de beautycommunity van YouTube

---

Kijk nu hoe Tinashe 9 dingen probeert die ze nog nooit eerder heeft gedaan: