Verleiden redacteuren zijn niet de enigen die zweren bij de verhelderende kracht van YSL Beauté's Touche Éclat. De Chinese zanger Z.Tao doet dat ook. Eerder deze maand werd hij benoemd tot de nieuwste ambassadeur van YSL Beauty, en hij zal niet alleen worden getoond terwijl hij op Black Opium spritz of een moisturizer gladstrijkt, zoals de meeste mannen doen in schoonheidsadvertenties. Z.Tao was al te zien in een videocampagne over zijn oogleden, donkere kringen verbergend en wat lipgloss aanbrengen.
De 24-jarige, die vroeger lid was van de populaire K-popgroep EXO, verschijnt in de eerste aflevering van seizoen twee van Before the Light, de webserie van YSL Beauty, waarin performancekunstenaars make-up toepassen en uitleggen hoe make-up een rol speelt in hun podiumlook. Vorig seizoen speelden drie vrouwen de hoofdrol: Zoë Kravitz, K-popster Ga In, en Lilly Wood and The Prick's Nilli Hadida. Mannen verschenen ook in twee van de drie video's, maar ze waren meer als aantrekkelijke extra's dan iets anders. De vrouwen waren de enigen met Touche Éclat in hun handen, die aan het praten waren over wat make-up voor hen betekent.
Seizoen twee negeert geslacht en laat zien hoe krachtig make-up kan zijn iedereen, waaronder een C-popster. In de grotendeels zwart-witvideo zegt Z.Tao: "Voor mij is make-up als een wapen. Het is ook als een vorm van creatie. Een volledig gratis versie van mezelf. Make-up helpt me om de persoon te worden die ik echt droom te zijn." Al die tijd liet hij zingen, dansen en, zoals gezegd, YSL Beauty's Couture Kajal en Top Secrets Lip Perfector zien.
Inhoud
Z.Tao's gedachten over make-up zijn wat we gewend zijn te horen van vrouwen in commercials of zelfs onder vriendinnen. Wanneer we doen zie mannen praten over make-up in schoonheidsadvertenties, het is van mensen die schoonheidsvloggers zijn of make-upartiesten zoals James Charles of MannyMUA. En het onderliggende thema van vrouwelijkheid is meestal ook aanwezig. Dat is echter niet het geval met de YSL Beauty-campagne van Z.Tao. Ook al wordt Z.Tao gezien terwijl hij deelneemt aan de stereotiepe vrouwelijke handeling van het opdoen van make-up, niets over de video maakt dat je denkt: "Oh, hij wil eruit zien als een vrouw." Hij wil er gewoon op zijn best uitzien, en daar zouden we meer van moeten zien bij mannen beroemdheden.
Je zou natuurlijk kunnen stellen dat de schoonheidsmarkt voor mannen in landen als China en Korea, is de afgelopen jaren exponentieel gegroeid op een manier waarop de VS nu net gebruik maakt. Sommige make-up, zoals BB-crèmes, wordt zelfs rechtstreeks aan mannen in het buitenland verkocht. Plus, mannelijke K-popidolen dragen regelmatig volledige gezichten van make-up. Velen zijn getekend bij K-beauty-merken, niet alleen om huidverzorging te promoten, maar ook om make-upproducten. In 2013 modelleerde G-Dragon rode lippenstift in een advertentie voor de Saem. Er zijn ook talloze beauty-tutorials op YouTube om de make-uplooks voor leden van EXO en BTS opnieuw te creëren. (Shout out naar) Edward Avila voor zijn.)
Maar laten we eerlijk zijn, YSL Beauty is geen merk van K-beauty en de campagne van Z.Tao is niet verbannen naar de Aziatische markt van het cosmeticabedrijf. Clips van zijn video staan op YSL Beauty's Amerikaanse Instagram- en YouTube-accounts voor iedereen in Amerika om te zien en ervan te genieten.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Ik duim voor je dat meer schoonheidsmerken ook in deze richting zullen gaan en gendernormen zullen blijven uitdagen. Stel je voor dat Z.Tao's lof voor make-up afkomstig is van een Amerikaanse zanger als Justin Bieber of zelfs een voormalig lid van One Direction zoals Harry Styles. Hij doet draag af en toe nagellak. Ciate, Essie, OPI, China Glaze, als je dit leest, geef die man dan een goedkeuringsdeal. Ik zou de eerste zijn die een Harry Styles-tint aan mijn winkelwagentje toevoegt.
Gerelateerde verhalen:
- Geliefde K-Pop Group BTS vertelde ons hun ultieme huidverzorgingsgeheimen
- 7 fascinerende feiten over de meest iconische concealer in de game
- Zoe Kravitz leert ons hoe we grafische voering op haar manier moeten doen
Zie Zoë Kravitz nu transformeren in Twiggy:
Volg Devon Abelman op Twitter en Instagram.