Ik heb opwindend nieuws voor make-upliefhebbers die ook winkelen bij Whole Foods - of voor iedereen die met een armvol avocado's door de winkelstraten heeft gewandeld en wenste dat ze dat konden haal wat lippenstift op die net zo biologisch is als hun boodschappen: deze maand lanceert indie-schoonheidslieveling Au Naturale Cosmetics in Whole Foods, met de levendige lippenstiften, morsbestendige poeders, en romige, langhoudende oogschaduws waar groene schoonheden van houden sinds het begin van het merk in 2011.
Dit is enorm, niet alleen voor Au Naturale, maar voor consumenten die op zoek zijn naar schoonheidsproducten die veilig, glamoureus, en beschikbaar. In Whole Foods kan men nu boodschappen doen en lipsticktinten in één klap uittesten. Het is een echte game-wisselaar voor groene schoonheid.
Oprichter Ashley Prange en haar team maken Au Naturale in Green Bay, Wisconsin, en de lijn is in de afgelopen zes jaar gegroeid van 12 producten naar meer dan 200.
Au Naturale-oprichter Ashley Prange
Shaunae Teske FotografieDe verkoop bij Whole Foods is een nieuwe mijlpaal voor het merk, dat voorheen beschikbaar was op hun eigen e-commercesite en in enkele spa's en dokterspraktijken in de VS, Canada, Mexico en Europa. Na het toevoegen freepeople.com en Petit Vour als e-tailers in de zomer, is de beschikbaarheid van het merk in de Whole Foods-winkels een spannende volgende stap, zodat meer klanten kleuren en texturen persoonlijk kunnen testen voordat ze een aankoop. "Make-up is een van die dingen waarvan ik denk dat een echte liefhebber zou willen spelen en zien hoe het werkt", zegt Prange.
En het gaat natuurlijk niet alleen om het zijn in een fysieke winkel. Met name Whole Foods past uitstekend bij het ethos van Au Naturale.
"We zijn erg enthousiast om met hen samen te werken", vervolgt Prange. "Ik denk echt dat hun normen mensen aanspreken, en ik denk dat ze de juiste partner voor ons zijn voor de toekomst."
Schone schoonheidsproducten zijn niet langer verbannen naar verkoop via internet of gespecialiseerde boetieks, en het zijn ook niet meer de low-tech, ineffectieve opties die ze jaren geleden waren. Au Naturale is een van de vele nieuwe merken die kunnen concurreren met conventionele schoonheidsbedrijven en tegelijkertijd veilig zijn. In een wereld waar mensen nog steeds talkpoeder op hun lichaam smeren, ondanks wat we weten over de risico's, is dit van cruciaal belang.
Prange kent de waarde van een samenwerking met Whole Foods. “We zijn zo opgewonden dat ze ons echt wilden, en dat betekende zoveel voor mij. Ze weten waarom we speciaal zijn, en daar kunnen ze mee praten, en hun personeel zal onze missie echt kunnen begrijpen. En dat is het halve werk: ervoor zorgen dat je samenwerkt met mensen die het snappen.'
Het aanbod van het merk bij Whole Foods begint met 68 van hun producten, waaronder hun onlangs uitgebrachte Su/Stain lip vlekken, Superfijne poederschaduwen, en de Zero Gravity C2P Foundation-collectie, in een indrukwekkend breed scala aan tinten die geschikt zijn voor alle huidskleuren. Hoewel niet alle tinten van elk van deze producten in alle Whole Foods-winkels te zien zullen zijn, kunnen klanten toch een gevoel krijgen voor textuur en dekking, en dan bestel monsters of volledige maten online.
Lees verder voor meer informatie over de groene schoonheidsmarkt:
- 19 Green Beauty-merken waar we verliefd op werden op de Indie Beauty Expo
- 9 toonaangevende groene schoonheidsbedrijven opgericht door vrouwen
- Maak kennis met Katey Denno, de beroemde make-upartiest die alleen natuurlijke make-up gebruikt
Bekijk enkele van onze favoriete natuurlijke schoonheidsproducten van 2017: