De meeste make-upbedrijven zouden tegen een vrouw niet durven zeggen dat ze er mooi uit moet zien. Maar dat is het idee achter de Bare Escentuals-campagne "Be a Force of Beauty". De slogan - "Pretty Is. Beauty Does" - daagt vrouwen uit om verder te gaan dan schijn en een verschil te maken.
"Mooi is mooi, maar schoonheid is alles", zegt Leslie Blodgett, uitvoerend voorzitter van Bare Escentuals. "Schoonheid ben jij 100 procent, niet alleen je fysieke verschijning. Het gaat om wat je doet en de keuzes die je maakt."
Om hun zes "Forces of Beauty" te vinden, voerde Bare Escentuals een blinde casting uit. Ze interviewden 78 modellen en actrices achter een muur en stelden hen vragen over hun waarden, overtuigingen en dromen - zonder ooit hun gezichten te zien. "Voor het eerst zat ik in een castingkamer vol mensen die echt wilden horen wat ik te zeggen had", zegt Lauren Dellolio (hierboven afgebeeld), een van de modellen in de campagne die ook haar gemeenschap als vrijwilliger dient brandweerman. "Het kon ze niet schelen hoe ik eruit zag, ze wilden het gewoon weten" mij."
Blodgett hoopt dat de advertenties, die elke lachrimpel en sproet laten zien, een gesprek over schoonheid genereren. "We kregen de eerste foto's terug en ze waren volledig geairbrusht", zegt Blodgett. "We hadden zoiets van, waar is die persoon die we bij de fotoshoot hebben ontmoet? Dit is zij niet. Dus hebben we alles er weer in gestopt."
De advertenties zetten me aan het denken over het woord 'mooi'. Hoewel het vleiend is en vaak geworteld in het goede bedoelingen, het heeft gewoon niet dezelfde uitstraling als wanneer iemand zegt dat je sexy, prachtig of zelfs mooi bent. En in termen van wie je bent als persoon, komt het nauwelijks aan de oppervlakte. Als je 's ochtends wakker wordt en je routine begint, wil je er dan mooi uitzien? Of gaat het om meer?
GERELATEERDE LINKS:
Daily Beauty Reporter: Gwyneth Paltrow slaat make-up over en het is gewoon niet zo schokkend
Daily Beauty Reporter: wie ziet jou zonder make-up?
Daily Beauty Reporter: Jessica Simpson over True Beauty
FOTO: MET DANK AAN BARE ESCENTUALS