Na 60 jaar verkopen LashBlast Volume Mascara en Clean Whipped Cream Foundation met de song-slogan, "Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl," CoverMeisje heeft besloten om afscheid te nemen van zijn iconische jingle — ten gunste van een gloednieuw thema: "I Am What I Make Up."
Het belangrijkste re-merk van de cosmeticagigant, dat vandaag officieel wordt gelanceerd, heeft lang op zich laten wachten - en is bedoeld om vertrouwen, kracht, inclusiviteit en zelfexpressie op te roepen. De afgelopen jaren heeft een handvol nieuwe merkambassadeurs, waaronder: Maye Musk (ze is 69), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (het eerste mannelijke model), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (de eerste die een hijab droeg), Shelina Moreda (een professionele motorcoureur), Massy Aria's (een personal trainer) en Queen Latifah, hebben zich aangesloten bij de CoverGirl-familie.
De reden achter de grote re-haul? De consument. "Hoe meer we haar horen praten over haar schoonheid, haar identiteit, ze voelt zich een stuk comfortabeler in haar eigen huid en in haar vermogen om te creëren wie ze is," Ukonwa Ojo, Senior Vice President van CoverGirl, vertelde
Snel bedrijf. "En make-up is een belangrijk onderdeel van die zelfexpressie." (Snelle notitie: Verleiden gelooft dat make-up genderloos is en door iedereen kan worden genoten.)CoverGirl wisselt niet alleen slogans uit, het verandert ook de digitale branding, verpakking en winkelervaring met onmiddellijke ingang. (Het nieuwe logo en de slogan zijn al live op de website en social media platforms.) En om samen te vallen met de make-over introduceerde het merk een nieuwe campagne met een krachtige korte film getiteld "Made In The Mirror", met zes van zijn nieuwste beroemde gezichten: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias, evenals Katy Perry.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
De film opent met het citaat van Toni Morrison, dat aanvankelijk de inspiratie vormde voor de nieuwe slogan (en hashtag #IAmWhatIMakeUp): "What's the world for you if you can't make it up the way you wil je het?" De film toont de individualiteit van de vrouwen met hun make-upkeuzes en de passies die ze nastreven, terwijl het nummer "And I Like It" van Jefferson Airplane op de achtergrond speelt. Na de herlancering deelden ambassadeurs op de site van CoverGirl wat de nieuwe slogan voor hen betekent. Dit is wat ze te zeggen hadden:
Katy Perry: "Ik ben wat ik verzin betekent dat hoe ik me ook voel als ik wakker word, wat ik ook wil zeggen of uiten, ik kan doen met mijn verf, met mijn gereedschap en met mijn make-up. Het is heel opwindend om dit canvas te hebben dat kan veranderen... het is hoe ik me voel."
Issa Rae: "Een CoverGirl worden betekent veel omdat het merk erkent hoe belangrijk het is voor mensen om hun individualiteit te omarmen en zich op unieke en diverse manieren uit te drukken."
Ayesha-curry: "Make-up is een hulpmiddel waarmee je jezelf kunt transformeren. Ik denk dat dat belangrijk is. Je hebt de make-up niet nodig. Het geeft je gewoon een leuk gevoel en stelt je in staat om creatief te zijn. Dat is wat ik er zo leuk aan vind."
May Musk: "'Ik ben wat ik verzin' dat is precies zoals ik ben. Want hoe ik mijn make-up doe, is hoe ik die dag de dingen doe. Make-up transformeert me echt, want ik heb nogal een speeldoek... je ziet er gewoon zelfverzekerder uit en je voelt je gelukkig over jezelf."
Massy aria's: "Ik ben wat ik verzin betekent dat we makers zijn. Voor mij die met make-up speel - of ik nu naar de sportschool ga en een klein beetje iets opdoe, of ik ga opvallen voor een fotoshoot - ik vind het heerlijk om dat extra zelfvertrouwen te voelen. We zijn wie we verzinnen. Bij alles wat we doen."
Shelina Moreda: "Ik ben wat ik verzin mijn hele leven omvat. Ik begon te racen als een droom - ik verzon dit hele ding. En elke keer dat ik naar de baan ga, wil ik mijn make-up opdoen. Het geeft me een sterk gevoel, het maakt me badass, het is wat ik wil."
Op dit alles zeggen we: Make-up is leuk, dus waarom zou je er geen plezier mee hebben?
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Gerelateerde verhalen:
- 69-jarige Maye Musk is het nieuwste gezicht van CoverGirl
- Issa Rae is zojuist het nieuwe gezicht van CoverGirl genoemd en ik leef ervoor
- De nieuwste merkambassadeurs van CoverGirl kunnen ZEKER je kont schoppen
Bekijk nu de Best of Beauty-winnende lipsticks van dit jaar: