De kans is groot dat, als de kop van dit artikel je aansprak, je al bekend bent met La Prairie. Misschien ben je een warenhuis binnen geslenterd, doelloos lipsticks en poeders doorlezend, om pas te komen over een slank, blauw en platina fort met het logo van het merk (subtiel) versierd op glazen flessen binnenkant. Jij mag ten onrechte hebben uitgesproken "prairie" zoals Amerikanen doen (zoals in, Huisje aan de) in plaats van op de juiste, Franse manier (gebeds-eee). Bij verdere inspectie van de verpakking van de producten, vindt u woorden die alleen de beste dingen in het leven oproepen - diamanten, kaviaar en platina (Oh mijn!). En op dit punt doe je een van de volgende twee dingen: je vertelt je creditcard mentaal dat limieten voor opgevers zijn, en dat we verdien dit niveau van verwennerij. Of je werpt een blik op de plek, draait je op de hielen en loopt regelrecht naar iets dat je niet in de schulden van Sallie Mae brengt.
Maar helaas, er is een derde optie - slechts een die de meesten van ons misschien niet kennen. Als je geïnteresseerd bent in optie drie, word je niet afgeschrikt door stickerschok en ben je eigenlijk een spel voor wat alleen als de meest luxueuze huidverzorgingsupgrades kan worden beschouwd. En dus begin je te winkelen.
Met de nieuwste lancering van La Prairie, de Platinum Rare Cellular Night Elixir, mikt het merk volledig op de klant achter de derde deur. Met een verkoopprijs van maar liefst $ 1.200, is het ontegensprekelijk een van de meest dure vrij verkrijgbare schoonheidsproducten die tegenwoordig te koop zijn (en in sommige gevallen waarschijnlijk de duurste). In dit geval houdt La Prairie zich bezig met wat de kinderen tegenwoordig een 'flex' zouden noemen - een openbaar vertoon van macht en macht om andere merken in de schoonheidsindustrie waarvan La Prairie zijn klant kent en weet dat hun producten de prijs waard zijn label. Denk aan de zin: "Als zij laag gaan, gaan wij hoog?" Nou, in het schoonheidstijdperk van Kylie Jenners virale lipkits, besloot La Prairie behoorlijk verdomd hoog te gaan.
Zo hoog zelfs dat een stel schoonheidsredacteuren (waaronder ikzelf) hoogteziekte kregen tijdens een reis naar Aspen om de lancering van het product te vieren. We waren daar om getuige te zijn van een meteorenregen, want er was eens een meteoor die op aarde landde die ons onze huidige levering van platina - een belangrijk onderdeel van het product, dat ook te vinden is in de duurste "collectie" in La Prairie arsenaal.
Het was daar dat Daniel Stangl, de directeur van innovatie voor La Prairie voor de afgelopen 11 jaar, de complexe wetenschap achter het nieuwe elixer uitlegde. Eén druppel per nacht, belooft het merk, en je hebt 's ochtends een pasgeboren huid. En als u ze niet gelooft, kunt u de dubbelblinde klinische onderzoeken controleren - waarbij 91 procent van de respondenten zegt dat hun huid "beschermd en gevoed aanvoelde", en 67 procent "dat hun huid geregenereerd aanvoelde." (De respondenten wisten, voor zover wij weten, niet dat ze een product van 0,68 oz testten dat evenveel kostte als een Gucci-handtas.)
Maar "pasgeboren huid" is grotendeels pluizige marketing die spreekt voor geregenereerd skin — een woordspeling op basis van de sleutelfunctie van het product. “Het vernieuwingsproces [van de huid] is een van de cruciale processen om een dikke opperhuid te krijgen, en een intacte huidbarrière die echt helpt om alle irriterende stoffen en microben uit de huid te houden,” Stangl uitgelegd. Om te helpen coöpteren en profiteren van de automatische regeneratie van de huid elke nacht, gebruikten de chemici een peptide "dat bedoeld is om die proteasen te stimuleren die echt het desquamatieproces doen.” In niet-wetenschappelijke termen is het een peptide dat helpt exfoliëren en zo de enzymen activeert die deel uitmaken van de proliferatie Verwerken. Daarna helpen elementen als aminozuren en glycolproteïnen de huid te herstellen en te herstellen. Na 14 dagen behandeling met het elixer rapporteerden proefpersonen een verschil van 60 procent dan hun controlegroep in hun ITA, of individuele topologiehoek (een meting van huidpigmentatie). In feite beweert het merk dat omdat de 'kleuring' (of, vermoedelijk, littekens) van de testgroep lichter werd dan 14 dagen dan hun leeftijdsgenoten in de controlegroep die het elixer niet gebruikten, werkte de celvernieuwing sneller dan gemiddeld.
Als dit alles je terugbracht naar de scheikundeles, sta me dan toe mijn excuses aan te bieden. Veel van de wetenschap achter de producten van La Prairie kan ingewikkeld zijn - en dat komt omdat het merk in privébezit is en vaak hun eigen verbindingen en ingrediënten maakt met in-house chemici. Ze zijn terughoudend om details te delen over bepaalde elementen van de meest "kostbare" ingrediënten van het merk, waaronder een zeer mysterieus item genaamd het 'exclusieve cellulaire complex', dat blijkbaar in de hoogste concentratie voorkomt in de Elixer.
Maar het is moeilijk om dit alles niet als een overtuigende marketingstrategie te zien. Iedereen die ooit heeft gelezen over een Birkin-tas waarvan een zo-sorry-me-vrouw-verkoper erop stond dat deze "jarenlang op de wachtlijst stond", weet dat mysterie eigenlijk de koning van alle ingrediënten is bij het verkopen van een luxeproduct. De cult-obsessie en fascinatie voor 's werelds duurste merken komt vaak voort uit hun gebrek aan transparantie of benaderbaarheid - en dit is een strategie die voor het grootste deel de tests van de digitale tijdperk.
Immers, als het mooi is, zullen ze ernaar verlangen - en het Elixir beknibbelt ook niet op mooi. "De verpakking is uitstekend", merkte Stangl op terwijl een fluwelen doos met het product werd rondgestuurd. “Dit is ook nog eens extreem duur. Het is drie jaar ontwerpwerk en technische problemen die moesten worden opgelost om tot dat soort te komen verpakking — dit draagt allemaal bij aan de prijs.” En hoewel design niet de specialiteit van de goede dokter is, was hij dat niet grapje. Ik plukte de druppelfles van zijn weelderige troon, hield hem tegen het licht en kon het eerlijk gezegd alleen vergelijken met kijken naar een amethist.
Dagen na de reis pijnigde ik mijn hersenen om erachter te komen hoe ik een prijskaartje van $ 1200 kon rechtvaardigen voor een serum dat (maximaal) drie maanden zou duren. Ik heb de prijs opgezocht van Botox-injecties — zeker een investering met meer impact, ook al zouden ze maar vier tot zes maanden duren. Ik heb geprobeerd te onderzoeken hoeveel Fraxel of andere fancy dermatologische behandelingen zouden kosten (spoiler alert: meer). Ik keek zelfs naar concurrerende merken, zoals La Mer en Chanel, en onderzocht de producten die zelfs maar op afstand binnen de baan van de Elixir-kosten kwamen.
En na een paar ceremoniële avonden van het aanbrengen van één druppel per nacht op mijn extreem dure gezicht, besloot ik dat ik het gewoon niet kon begrijpen. De productformulering was typerend voor de lijn van La Prairie - toegeeflijk, ongelooflijk geurig, zijdeachtig en prachtig. Het trekt niet te snel in, en een beetje ging een (heel) lange weg. Ik zag er direct na het aanbrengen stralend uit. Maar er was iets aan dit product dat niet voor mij was. Terug in de fluwelen kooi ging het.
Slechts twee weken later zat ik op kerstochtend naast mijn moeder terwijl ze de robuuste tas met schoonheidsgeschenken bekeek Verleiden had haar vergaard. In een euforische verdoving opende ze en scande de voorwerpen die voor haar lagen, en merkte op hoe mooi die fles was, of hoe 'leuk' die oogschaduw er later uit zou zien. Maar bij inspectie van de nogal grote, zwarte doos zweeg ze even. "Wat zit hier in?" zij vroeg.
“Dat is het nieuwe serum waar ik je over vertelde. Die van $ 1.200?” Ik bood aan.
Voorzichtig opende mama de doos en onthulde het elixer. ‘Wauw,’ zei ze verbijsterd. "Twaalfhonderd dollar?!" En zonder een pauze nam ze het van het fluwelen kussen, draaide de dop eraf en bracht een druppel over haar hele gezicht en hals aan, terwijl ze de geur inademde.
"Hoe zie ik eruit?" zij vroeg.
Lees verder voor meer superluxe huidverzorgingsproducten:
- Dit is hoeveel Verleiden Kosten voor gezichtsroutines van de redactie
- 7 beste Aziatische huidverzorgingsproducten die de moeite waard zijn om aan te besteden
- De $ 510 vochtinbrengende crème die Kim Kardashian elke ochtend gebruikt
Honderdjarigen delen hun geheimen om zich het mooist te voelen: