Er is geen branche-expert voor nodig om te zien dat het schoonheidslandschap is veranderd. Dankzij de likes van Fenty Beauty en het assortiment foundation met 40 tinten, oudere schoonheidsbedrijven en nieuwe merken besteden meer aandacht aan inclusiviteit dan ooit. hieruit dappere nieuwe wereld van schoonheid in 2018 komt SPKTRM, een start-up die vandaag werd gelanceerd als een 'alternatief voor conventionele schoonheid'.
Het ethos van SPKTRM is inclusief, milieuvriendelijk en retoucheervrij. Het merk heeft beloofd het retoucheren van zijn advertenties volledig te verbieden en modellen van alle leeftijden, vormen en huidtypes in zijn campagnes op te nemen. Volgens mede-oprichter Jasmine Glass heeft het merk ook het woord 'anti-aging' verboden, deels geïnspireerd door: Verleidenstandpunt om hetzelfde te doen.
Het eerste product dat wordt gelanceerd is YOU+, een pure foundation die SPKTRM van plan is te lanceren met meer dan 50 kleuren. In overeenstemming met de missie van het merk zal de foundation vrij van parabenen, wreedheid en PETA-gecertificeerd zijn. SPKTRM is ook van plan om 10 procent van de opbrengst te doneren aan organisaties die de LGBTQ-gemeenschap en vrouwen in nood ondersteunen.
In de aanloop naar de lancering heeft het merk campagnefoto's op zijn Instagram-account vrijgegeven met als doel, volgens een verklaring, "de echte schoonheid van meer diverse en herkenbare individuen in onze beelden [om] onrealistische idealen te ontmantelen en onze supporters te machtigen." De prachtige campagnefoto's bevatten POC-modellen, van alle geslachten, met een reeks van huidtypes.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Voor Glass en haar mede-oprichters AnnaLiisa Benston en Ehlie Luna is de prioriteit van het merk om te vertegenwoordigen iedereen. "Veel mensen voelen zich buitengesloten door het bestaande schoonheidslandschap, en we zijn blij om te zien dat de industrie aan het verschuiven is naar een bredere vertegenwoordiging van de massa en de bereidheid om producten te leveren voor mensen van alle achtergronden," Glass vertelt Verleiden. "De al lang bestaande mythe dat diepere tinten niet zo gewild zijn op de markt, is grotendeels ontkracht."
Daartoe vraagt SPKTRM potentiële nieuwe klanten om haar fondsenwervingsdoel van $ 28.000 te steunen via een IndieGogo-campagne. (Vanaf de tijd van de pers is de campagne begonnen met een startbedrag van $ 505.) De foundationkleur zal worden genoemd naar de eerste supporters, en het biedt ook een fan de mogelijkheid om in de komende lente te verschijnen campagne.
In 2018 zijn we er trots op deel uit te maken van een industrie die een radicaal inclusief merk als SPKTRM heeft gecreëerd. Maar we zouden deze ontwikkelingen niet moeten vieren en steunen - ze zouden de norm moeten zijn; en misschien, op een dag, zullen ze dat zijn.
Meer inclusieve schoonheid:
- Priyanka Chopra wil dat de wereld heroverweegt hoe zij schoonheid ziet
- Jackie Aina vertelt over het vinden van haar stem in de beautycommunity van YouTube
- Target heeft zojuist 8 make-upmerken voor donkere huidtinten aan zijn winkels toegevoegd
Blijf geïnspireerd door deze zwarte vrouwen die schoonheidsbarrières doorbraken: