Zelfs als je dat niet echt hebt gedaan gebruikt ieder ouai producten, je hebt er vast wel eens van gehoord. Of ze gezien tijdens het scrollen door je Instagram. Of tijdens het kijken naar een van de Snapchat-verhalen van oprichter Jen Atkin, of een van haar vele van de klant Snapchat-verhalen - een lijst met Chrissy Teigen, Jenna Dewan Tatum en zowat elk lid van de Kardashian-Jenner-familie. Naast een ongelooflijk chique verpakking, een enigszins verwarrende naam en een waanzinnige beroemdheid die volgt, is de lijn belachelijk grondig. Er zijn de basis - shampoos, haarlak, afwerkingscrème, de werken - maar ook volledig kant-en-klare items waarvan je dacht dat je ze nooit nodig had (droogshampooschuim, supplementen voor vette hoofdhuid, een hoed dat zegt Ouaisted aan de voorkant). En hoewel Atkin, en bij uitbreiding Ouai, in feite op Instagram leeft, zijn er nog enkele dingen die je misschien over het merk weet. Blijf lezen om erachter te komen.
1. De naam schijnt moeilijk uit te spreken te zijn.
De naam "Ouai" is een intimiderende mengelmoes van klinkers - en, voor de goede orde, wordt uitgesproken manier, wat de slanguitspraak is van het Franse bevestigend oui. "Ik wilde dat het een gespreksonderwerp zou zijn, zodat jij tijdens de lunch de persoon kunt zijn die je vrienden corrigeert op de uitspraak", zegt Atkin. Je vrienden denken misschien dat je een betweter bent, maar Atkin heeft een punt, want je zult waarschijnlijk een diepgaande discussie beginnen over haar droogshampoo.
2. De supplementen zijn legitiem
"De hele reden dat ik een haarverzorgingslijn begon, was om supplementen te doen," vertelde Atkin ons vorige week bij de lancering evenement voor haar drie haarsupplementen (een voor een vette hoofdhuid, een voor droog haar en een voor haar groei). "Ik werkte samen met een arts om iets te creëren dat de grootste problemen kan aanpakken die vrouwen hebben met hun haar dat kan niet worden opgelost met stylingproducten." En hoewel we Atkins woord geloven als het gaat om deze pillen' werkzaamheid, we hebben een paar dermatologen geraadpleegd over hen voor een goede maatregel en de recensies waren behoorlijk gloeiend.
3. Mousse is weer cool. Werkelijk!
Ouai heeft een enorme aanhang. Mousse daarentegen niet. Blijkbaar zijn mensen doodsbang voor het spul. "Helaas zijn mensen zo op hun hoede als het op mousse aankomt, omdat ze gewend zijn aan het stijve, knapperige haar van formules uit de jaren '90", zegt Atkin. Daarom noemde ze het Zachte Mousse, wat een strategische zet was om het te rebranden. "Deze mousse is zo zacht, tastbaar en licht voor het haar", voegt ze eraan toe. "Het creëert een moeiteloze golf in het haar zonder een strijkijzer." Alles wat minder werk met zich meebrengt, klinkt ons goed in de oren.
4. Atkin luistert naar haar fans.
Atkin heeft een enorme aanhang op sociale media. (Op dit moment zijn haar volgers aan) Instagram top 1,9 miljoen.) Ook al klinkt het als een ontmoedigende taak - en dat is het ook - Atkin neemt nota van alle feedback en input die ze op sociale media ontvangt. Het meest voorkomende verzoek dat ze tot nu toe heeft ontvangen, is een specifiek haarrecept, wat leidde tot de oprichting van #myouai. Het is een mini-quiz over je haartype en behoeften die je precies vertelt wat je moet gebruiken om de stijl te krijgen die je wilt - voor degenen onder ons wiens achternaam niet toevallig Kardashian is.
5. Het droogshampooschuim heeft een leercurve.
Begin dit jaar debuteerde Atkin met een droogshampoo schuim. Nu zijn we altijd op zoek naar een nieuwe, innovatieve textuur, maar droogshampooschuim klinkt als een oxymoron. Natuurlijk is er een truc om het te laten werken. "Blijf boenen!" zegt Atkin. "Wrijf het schuim in je haar totdat het helemaal droog is om het volledige effect te bereiken." Het geeft volume en reiniging, maar laat het haar niet achter met een ruwe textuur zoals traditionele droogshampoopoeders kan.
6. Ze ontwierp de producten met haar drukke celeb-klanten in gedachten.
Jarenlang hoorde Atkin een veelgehoorde klacht van zowat al haar klanten: Alles wat ze wilden was haar dat er gezond uitzag en voelde, maar zonder de tijdrovende styling en behandelingen die dat maakten gebeuren. Dus formuleerde ze een product dat voedende ingrediënten bevatte, maar ook de stylingtijd verkortte. Klinkt bekend? Het is de Ouai Wave-spray, wat de allereerste formule was. Het was een succes: het conditioneert het haar met kokoswater en plantenextracten, maar maakt ook gebruik van rijstproteïne om je haar te helpen een golf te houden.
7. Maak je klaar voor wat Ouai-swag.
Ouai zal dit jaar nieuwe formuleringen blijven uitbrengen om dat droogshampoo-schuim op te volgen. Maar het zal niet beperkt blijven tot alleen haarverzorgingsproducten. "We hebben een peiling gehouden om te zien wat mensen wilden, dus houd accessoires en reistassen in de gaten", laat Atkin doorschemeren. Het merk heeft zojuist hun limited edition teruggebracht Ouaisted vader hoed vanwege de populaire vraag - en als dat een indicatie is, zal wat daarna komt net zo #want zijn.
Wat gebeurt er als je een luiaard in dezelfde kamer plaatst als Kendall Jenner: