De non-model trend wordt langzaam een beweging.
Er is op dit moment een stille revolutie gaande in de mode. Ontwerpers en grote merken kiezen ervoor om echte vrouwen - inclusief klanten - te gebruiken in advertenties, catalogi en zelfs bij presentaties van de New York Fashion Week.
Deze zomer, lingeriemerk Aerie rekruteerde 40 vrouwen, bestaande uit medewerkers, ontwerpers, bloggers en klanten, om te schitteren in een ongeretoucheerde advertentiecampagne. J.Crew koos voor een vergelijkbare aanpak naar zijn NYFW-presentatie vorige maand, waarbij niet-modelvrienden van het merk, stafleden en zelfs journalisten werden uitgenodigd om de collectie te modelleren. Vorige maand heeft Raquel Allegra de krachten gebundeld met Assembly New York om haar modeshow te presenteren in de vorm van een basketbalspel. De modellen? Een groep vrouwelijke basketballers, niemand met professionele modellenervaring.
Mode merk Vrije mensen stapt ook in op de moderne aanpak. Voor de november-catalogus van het merk wierp het zes echte, niet-modelklanten om de label's te dragen
nieuwe beauty & wellness lijn. Kristin Henry, Courtney Halverson, Alissa Castleton, Michelle Collins en Katerina Miras hebben elk hun eigen portretten, die hun favoriete schoonheidskenmerk benadrukken, of dat nu hun ogen, lippen of jukbeenderen zijn. De inbegrepen producten variëren van de matte lippenstift naar de hars wierook kit.Het lichaam-positieve gedicht van model Myla Dalbesio:
Free People's art director, Lauren Cohan, vertelde: Verleiden, "Voor onze catalogus van november wilden we een speciale sectie wijden aan onze lieve FP Me-klanten en hun natuurlijke schoonheid vieren. We zijn zo geïnspireerd door de geest van de foto's die ze plaatsen en vonden het essentieel om dat gevoel in de campagne op te nemen." In 2013 lanceerde Free People FP Me, zijn eigen sociale gemeenschap, waarmee gebruikers foto's van hun eigen #OOTD kunnen uploaden.
Hoewel Free People niet het eerste merk is met niet-modellen, is het verfrissend om te zien dat modelabels eindelijk meer herkenbare voorbeelden in hun advertenties laten zien. Wat ze allemaal gemeen hebben, is dat de beelden doorgaans veel diverser zijn dan de gebruikelijke met sterren bezaaide modelcampagne. Het is weer een stap om mode en beauty inclusiever te maken, en daar kunnen we allemaal achter staan.
VERWANT
- Echte vrouwen zijn de volgende topmodemodellen
- Aerie viert lichaamsbekrachtiging met echte vrouwen
- Free People lanceert natuurgerichte schoonheid