Shea Moisture bekritiseerd vanwege nieuwe "Haarhaat" commercial

UPDATE 24 april 2017, 18.00 uur EST: Shea Moisture heeft aangekondigd dat ze de "Hair Hate"-advertentie trekken die het tumult op sociale media veroorzaakte. "Wauw, oké - dus jongens, luister, we hebben deze echt opgefokt", zei het merk in een verklaring op Facebook. "We trekken dit stuk onmiddellijk weg omdat het niet representeert wat we wilden communiceren." Shea Moisture legde verder uit dat terwijl ze andere "Hair Hate"-commercials hebben (waarvan er één zich richt op vrouwen met kinky haar), beseffen ze dat ze een misstap hebben gemaakt. "Hoewel deze campagne verschillende video's bevatte die verschillende etniciteiten en haartypes lieten zien om de breedte en diepte van de haarreis van elk individu te demonstreren, moeten we er absoluut voor zorgen dat onze gemeenschap in elke gemeenschap goed vertegenwoordigd is, zodat de vrouwen die deze beweging hebben geleid nooit het gevoel hebben dat hun haarreis in geen enkel opzicht wordt geminimaliseerd manier."

---

Shea vocht voelt de woede van zwarte vrouwen op Twitter vandaag nadat het merk een nieuwe commercial had uitgebracht. De spot richt zich op een gekleurde vrouw met losse krullen en drie andere blanke vrouwen met steil haar die 'haarhaat' bespreken, of de problemen en onzekerheden waarmee ze te maken hebben gehad over hun haar. De commercial lijkt onschuldig genoeg, maar sommige vrouwen, vooral zwarte vrouwen met

kinky en strak opgerold haar, zijn niet zo happig op de nieuwste plek van het beautymerk.

Veel van degenen die het oneens waren met de commercial, zeiden dat ze het gevoel hadden dat Shea Moisture de kinky-haired vrouwen uitwist die de merk vanaf het begin in het voordeel van vrouwen wiens haartexturen en andere fysieke kenmerken meer in lijn waren met de reguliere schoonheid normen. De spot eindigt met de slogan "Iedereen krijgt liefde" en a Brady Bunch-achtige opname met Shea Moisture-producten en een paar andere modellen, van wie een handvol toevallig een donkerdere huid heeft.

De commercial was dubbel verontrustend voor sommige zwarte vrouwen omdat 'haarhaat' iets is wat velen voelen over hun natuurlijke texturen. We leven in een wereld waar mensen nog steeds een probleem hebben met zwarte vrouwen en meisjes die hun haar in zijn natuurlijke staat dragen. Van traditioneel zwarte kapsels die "getto" worden genoemd tot een Kardashian of een Jenner draagt, tot het feit dat meisjes op Pretoria High School for Girls in Zuid-Afrika moest gevecht voor het recht om hun kinky haar te dragen naar school leek de commercial een klap in het gezicht gezien de gangbare opvattingen over het haar van zwarte vrouwen. En het leek nog erger, gezien een recente studie waaruit bleek dat "witte vrouwen gemiddeld een expliciete voorkeur hebben voor getextureerd haar van zwarte vrouwen. Ze beoordelen het als minder mooi, minder sexy/aantrekkelijk en minder professioneel dan glad haar."

Natuurlijk is het slepen op sociale media rond de commercial, bij gebrek aan een beter woord, echt. Veel vrouwen zeggen dat ze van plan zijn het merk te raken waar het pijn doet - in de portemonnee - door Shea Moisture niet langer hun zuurverdiende dollars te geven.

Sommige mensen zagen de commercial minder als uitwissing en meer als een manier voor Shea Moisture om reclame te maken voor andere demografische groepen, zoals bedrijven vaak doen.

Als tegenwicht voor het verzet, bracht één persoon naar voren: Shea Moisture's "Break the Walls"-campagne, die zich uitspreekt tegen de scheiding tussen "etnische" haarverzorgingsmerken en merken die zich typisch richten op vrouwen met steil haar.

Anderen merkten op dat zwarte vrouwen de neiging hebben om het meeste geld uit te geven aan haarverzorgingsproducten, dus het leek dwaas om ze niet in die specifieke advertentie op te nemen.

Het feit blijft dat zwarte vrouwen historisch geleerd hebben om hun kinky haartexturen te haten en deze commercial had een goede gelegenheid kunnen zijn om dat standpunt toe te voegen, om dat specifieke soort 'haarhaat' te vertegenwoordigen, dat diep geworteld is en aanzienlijk verschilt van een blanke vrouw die haar haar haat omdat ze niet weet wat ze ermee moet doen het. Als een commentator op Facebook zei het: "Hoe kun je 'haarhaat' hebben zonder representatie van de krulpatronen die de meeste haat ervaren?"

---

Meer over natuurlijk haar:

1. Waarom heeft Olivia Pope alleen natuurlijk haar in een denkbeeldig universum?
2. Deze vrouw daagt schoonheidsidealen uit met natuurlijk haar Billboard
3. Waarom meisjes op een Zuid-Afrikaanse middelbare school strijden tegen haarregels

---

Kijk hoe model Lula een krullende Afro Pixie Cut krijgt: