Sinds Hervorming oprichter Yael Aflalo, gelanceerd in 2009 vanuit Los Angeles, heeft de definitie van duurzame mode volledig opnieuw uitgevonden. Beschreven als "een goede balans tussen edgy, sexy en vrouwelijk", verkoopt het coole meidenmerk een reeks #OOTD-waardige stukken zoals zijden maxi-jurken met hoge splitten en schattige button-downs met grappige slogans (“Er zijn dolken in heren glimlacht," een shirt leest), in plaats van de typische T-shirts of henneparmband in hippiestijl die we zijn gaan associëren met de meeste milieuvriendelijke labels.
Deze week opende Reformation een gloednieuwe winkel in San Francisco, die is uitgedost met serieus hightech-gadgets voor al uw naadloze winkelbehoeften. Touchscreen-monitoren in de winkel en in de kleedkamers helpen bij het bijhouden van items, stijlen, kleuren en zelfs de wachttijd voor de volgende beschikbare kamer. Vorige week lanceerde het merk ook voor het eerst een nieuwe eco-bewuste denimlijn genaamd #refjeans. Hier spraken we met Aflalo over de nieuwe winkel, de vintage-geïnspireerde stijl van het merk en het verrassende meisje waarvoor ze ontwerpt.
Wat vind je het leukste aan je nieuwe winkel?
Kortom, we gebruiken technologie om een winkel met grote volumes echt high-end te laten voelen. Ik werkte vroeger in de detailhandel en ik herinner me dat het enige wat ik deed was opruimen, opvouwen en spullen opbergen. Dat gaan we niet hebben, want de voorkant van de winkel is een grote showroomruimte en de achterkant van de winkel is waar alle inventaris is, die rechtstreeks naar de kleedkamer gaat. Het is een zeer schone, magische ruimte. Ja, er zullen rijen zijn voor de kleedkamer, maar je weet precies hoe lang je wachttijd is. Je hoeft daar niet te staan, je kunt in de tussentijd doen wat je wilt.
Binnen in de nieuwe winkel in San Francisco
Met dank aan de ReformatieWaarom is het nu belangrijk om een fysieke winkel te openen als iedereen zo bezig is met online winkelen?
We hebben nu drie winkels en dit wordt onze vierde winkel. Onze winkels doen het heel goed. Winkels zijn voor ons eigenlijk winstgevender dan online, want tussen de gratis verzending en het retourneren komt het er gewoon op neer dat onze winkels het beter doen. Ik ga graag naar winkels en ga winkelen. Ik vind het leuk om dingen uit te proberen en ik hou van de hele ervaring.
Yael Aflalo
Met dank aan de ReformatieDuurzame merken hebben vaak een hoge prijs. Hoe houd je Reformatie betaalbaar, terwijl je toch coole kleding maakt die meisjes willen dragen?
We maken dingen in Amerika in onze fabriek en betalen iedereen een leefbaar loon - ik zou zeggen dat we waarschijnlijk een van de beter betalende fabrieken in onze omgeving zijn. Ik weet niet waarom ze het niet goedkoper kunnen maken. Het is waarschijnlijk omdat ze het van een andere fabriek kopen die het van een andere fabriek koopt. Er zit veel tussen, vermoed ik. Direct gaan heeft veel waarde.
Voor wie ontwerpt u het meisje?
Ik ontwerp voor dit serveerstermeisje. Ze verdiende de avond ervoor $ 200 aan fooien en ze is geobsedeerd door de jurk. We ruilen de jurk een beetje in voor de tips die ze de avond ervoor heeft gemaakt. We doen er alles aan om ervoor te zorgen dat we dat geld verdienen en dat ze zich heel gelukkig en mooi zal voelen in haar nieuwe jurk.
Een campagnefoto van het merk
Met dank aan de ReformatieVeel van je stukken zien er vintage geïnspireerd uit. Hoe beïnvloeden de silhouetten uit het verleden uw ontwerpen?
Ik hou van vintage omdat er zoveel potentieel is. Ik heb nog nooit een vintage stuk gevonden waar ik dacht: 'Oh, dit is perfect.' Ik vind het heerlijk om vintage te kopen of het uit een magazijn te halen en er gewoon iets aan toe te voegen. Ik begin daar liever dan vanaf nul. We doen het veel met denim, tops en jurken.
Ik hou ervan om te nemen wat er gaande is met streetstyle van Pinterest, of gewoon buiten zijn. Ik hou van Alexa Chung en Jeanne Damas. Iets anders dat we de laatste tijd hebben gedaan, is gewoon kijken naar oude patroonboeken en doe-het-zelf-dingen uit de jaren '40 en '50. Ze hebben heel veel geweldige silhouetten. Ik combineer die twee de laatste tijd.
Als je de bestseller aller tijden zou moeten aanwijzen, wat zou je dan zeggen?
Er is een jurk genaamd de Winslow. Ik denk dat het er goed uitziet op veel verschillende lichaamstypes. Het is een van die jurken die een cool meisje zou kopen, maar ook een meisje dat conservatiever is, zou ook kopen. Het is gewoon een algemene publiekstrekker. Het heeft veel veelzijdigheid in termen van waar je het kunt dragen. Je zou het naar een evenement kunnen dragen, maar je zou het ook gewoon naar een brunch kunnen dragen.
Een campagne shot uit de #refjeans lijn
Met dank aan de ReformatieWelke andere opwindende projecten heb je op de planning staan voor Reformatie?
We zijn erg enthousiast over de denimcollectie die we net hebben gelanceerd - hij was uitverkocht, dus er komt een nieuwe bestelling aan. We gaan ons meer richten op denim en het uitbouwen van de lijn.
Meer modemerken waar we van houden:
- De volgende mini "It"-tas die je dit seizoen nodig hebt
- Gypsy Sport heeft zich onderscheiden als een kampioen voor diversiteit op Fashion Week
- H&M's nieuwe exclusieve exclusieve collectie van Conscious verandert afval in avondjurken
Kijk nu hoe een model met een maatje meer leerde van haar lichaam te houden: