Als een bedrijf dat zich bijna uitsluitend toelegt op sportuitrusting - met uitzondering van een solide selectie van straatwaardige athleisure blindgangers - zou je verwachten dat Nike een uitgebreid assortiment plus-size garens heeft. Hoewel het waar is dat ze sommige artikelen in grote maten hebben aangeboden, is de selectie aanzienlijk minder dan die artikelen in zogenaamde "rechte" maten. Maar deze week deed het geliefde merk een geweldige aankondiging: het bedrijf verlengt eindelijk zijn plus-size aanbiedingen op een belangrijke manier.
Voor de feestdagen breidt Nike zijn maatassortiment uit, beginnend bij 1X tot 3X, voor maximaal 85 items. In het voorjaar belooft het bedrijf meer dan 200 artikelen in grotere maten beschikbaar te hebben - en het is van plan om de categorie vanaf nu uit te breiden. Voor Nike had de verhuizing op geen beter moment kunnen komen. Mocht je het gemist hebben, lichaamsdiversiteit is dit jaar een centraal thema geweest in de mode-industrie, met celebs als model
Ashley Graham en Oranje is het nieuwe zwart actrice Danielle Brooks zich uitspreken om te pleiten voor meer inclusie van vrouwen in alle soorten en maten op de catwalk en in advertenties. Modeontwerper Christian Siriano presenteerde plus-size modellen tijdens zijn lente 2017-show, terwijl tienerlingeriemerk Aerie cast echte vrouwen met verschillende lichaamstypes in zijn tienjarig jubileum advertentiecampagne. Wat Nike betreft, het bedrijf oogstte eerder dit jaar lof toen het een campagne lanceerde met een plus-size model Paloma Elsesser draagt een sportbeha.Meer over het lopende gesprek in de mode over diversiteit:
- Model reconstrueerde populaire advertentiecampagnes om een statement te maken over representatie en diversiteit
- Calvin Klein-model Ebonee Davis spreekt zich uit over racisme in de mode
- Danielle Brooks zegt alles wat je dacht over lichaamsdiversiteit
Een uitgebreide maatvoering betekent natuurlijk niets als de kleding niet goed past, en dat is precies waarom Nike dat heeft heeft er alles aan gedaan om ervoor te zorgen dat de nieuwe uitrusting niet alleen de juiste maat heeft, maar is gemaakt om curvier te ondersteunen boden. Het uiteindelijke doel van het bedrijf is niet alleen om stijlvolle atletische kleding te maken: het gaat erom ervoor te zorgen dat de producten zich aanpassen aan het lichaam van de drager voor een optimale "comfort, pasvorm en prestaties." Elk stuk ondergaat zelfs een fysieke test met zes rigoureuze bewegingen om er zeker van te zijn dat het aan de code voldoet, dus om spreken. Dat is pas toewijding.
Samen met de nieuwe kledingmaten breidt Nike de maten van zowel de Pro Rival- als de Pro Hero-sportbeha's uit naar een 38E en biedt in-store en online maatcalculators om dames te helpen hun perfecte pasvorm te vinden (een handig hulpmiddel, gezien hoeveel bh-maten per merk verschillen merken).
Ten slotte belooft het bedrijf veel aandacht te besteden aan feedback van klanten en indien nodig "extra stijlen toe te voegen" aan het plusaanbod. Dus ja, Nike is misschien een beetje laat geweest met het erkennen van de noodzaak om tegemoet te komen aan vrouwen met een grotere maat, maar met de manier waarop het merk eindelijk opstapt, kan het misschien wel de koploper worden voor body diversiteit.
Model Paloma Elsesser over het gebrek aan diversiteit op de catwalk: