Rebecca Minkoff verstoort het traditionele modeshow-formaat met een show die vandaag in de straten van New York City wordt gehouden.
Dat is niet alles: de collectie van de ontwerper zal een zie nu, koop nu model en wordt mede geleid door beautyblogger Amanda Steele. Daarnaast wordt alles live gestreamd met behulp van 360-graden virtual reality-technologie, zijn er wearables op de startbaan en een meet-and-greet zal direct na de show worden gehouden in het vlaggenschip van Rebecca Minkoff, zodat consumenten meteen de catwalk-look kunnen krijgen en daar. Het merk is ook samen te werken met Maybelline New York om twee nieuwe make-upproducten op de catwalk te introduceren, die na de show te koop zullen zijn.
We spraken met de ontwerpster om te praten over schoonheidsroutines, technologie en haar favoriete stuk uit haar nieuwe collectie.
Waarom is het 'see now, buy now'-winkelmodel op dit moment zo belangrijk voor uw merk?
We zagen het succes van onze show in februari. We hebben vergelijkingen gemaakt en onze verkopen stegen met meer dan 200 procent. Onze consument wil iets zien en meteen kopen en niet een half jaar wachten. Dus we geven haar wat ze wil wanneer ze het wil. Ik denk dat dat de drijvende kracht is om ons meisje te geven wat ze wil.
VERWANT:Bekijk nu, koop nu Collecties die u vandaag kunt kopen
Technologie is al lang een integraal onderdeel van uw merk, van virtual reality-livestreams tot wearables. Waarom ben je er zo in geïnteresseerd?
Ook al nodigen we consumenten uit om op onze beurs aanwezig te zijn, niet iedereen kan het halen of komen. Dit is gewoon een andere manier om dichter bij onze consument te komen en er echt voor te zorgen dat als je niet kunt gaan, je toch het gevoel hebt dat je het zo live mogelijk moet ervaren, zonder er zelf bij te zijn.
We hebben ook een aantal nieuwe wearables die in de show zullen verschijnen. Het ziet eruit als een sieraad - we ontwerpen het om mooi te zijn. We gebruiken ook een app genaamd Zeekit, die, als je een foto van jezelf maakt en deze uploadt, je daadwerkelijk laat zien hoe de kleding die over de catwalk gaat er bij jou uit zal zien.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Wat is de inspiratie achter de show?
Dit idee van een 'gypset'-levensstijl die een moderne duizendjarige vrouw leeft - naar veel plaatsen reizen en het beste van het beste oppikken dat je onderweg tegenkomt. Het zijn gewoon de dingen die je in de herfst in je garderobe wilt hebben en die een vleugje hebben van waar je bent geweest en waar je wereldwijde culturen hebt ervaren. Het is subtiel.
Vertel ons over je favoriete stuk dat je dit seizoen hebt ontworpen.
We hebben deze echt ongelooflijke jas. Het is een parka en de binnenkant is gevoerd met veelkleurig bont, maar hij kan ook als vest gedragen worden.
Wat is het meest onverwachte dat we op de show zullen zien?
We sluiten de straat af, dus dat is een primeur. Daarna houden we een meet-and-greet na de show in de winkel voor onze consumenten om te winkelen. Dat is nieuw. Het andere dat ik je niet wil vertellen, is dat er aan het einde een verrassing zal zijn. Dat is alles wat ik je kan vertellen!
Wat is je schoonheidsroutine als je je klaarmaakt voor NYFW?
Ik doe graag een weekje Sakara Leven, dus ik voel me gezond en niet opgeblazen. Dr. Dennis Gross heeft peelings in twee stappen waarvan ik denk dat mijn huid er heel fris uitziet. Ik ben dol op Maybelline-mascara. Ik probeer het schoon te houden. Dat is het zo'n beetje. Op de dag van mijn show heb ik make-up op omdat ik gefotografeerd word, maar ik probeer het gewoon schoon te houden.
Wat draag je meestal naar je eigen shows?
Tegen de tijd dat het aan mijn show komt, ben ik zo moe van het nadenken over outfits dat ik uiteindelijk ook heel basic word, waar ik elke keer spijt van krijg. Maar ik denk dat een T-shirt, jeans en laarzen het waarschijnlijk is - een leren broek en een T-shirt. Het is altijd informeel. Ik kan geen outfit meer bedenken!
Bekijk nu de keuken van Rebecca Minkoff: