De kans is groot dat je geen introductie nodig hebt tot Oribe - hoewel, als je dat doet, hier een korte inleiding is over de correcte uitspraak. Het haarverzorgingsmerk is de afgelopen jaren uitgebreid met geuren, waarvan sommige serieus wellustig zijn make-up en huidverzorging, en zelfs haargereedschap en accessoires - inclusief een ronde haarborstel die slechts $ 185 kost. (Dit is waarom, voor het geval de gedachte daaraan je hoofd doet tollen.) En we willen het allemaal.
De verpakking is niet alleen zo slank en mooi dat ze een ijdelheid aankleden alsof het niets is, maar hun producten zijn ook absurd goed - zo goed dat drie van hen Best of Beauty-winnaars zijn, waaronder Oribe Shine lichtreflecterende spray, Masker voor mooie kleuren, en Royal Blowout Heat Styling Spray. Dus wat moeten we verwachten om voor te sparen en meteen daarna uit te geven? We vroegen medeoprichter Daniel Kaner, die samen met de legendarische haarstylist Oribe Canales (duh) en dierenarts Tev Finger de lijn oprichtte, om geheimen over het merk vrij te geven.
1. Oribe was de eerste die luxe haarverzorgingsproducten op de markt bracht.In 2009, het jaar waarin Oribe het merk werd geboren, kon je haarproducten vinden in salons of bij grote retailers (denk aan je gemiddelde winkel met grote dozen). Er was geen middenweg - en daar zag het trio het potentieel voor een nieuw haarverzorgingsmerk. "Er zat niets tussenin, niets luxe", legt Kaner uit. "Dit was de ruimte voor een merk dat de professional bedient, maar groot genoeg is voor een consument om alles te testen en te proberen." Luxe is daarom ingebed in het DNA van het merk en al vanaf het begin aanwezig, daarom zou het volgende punt je niet moeten schrikken alle.
2. De flesjes zijn geïnspireerd op parfum. (Verrassing!)
Oribe-producten zijn verkrijgbaar in het soort slanke, architecturale buizen en flessen waardoor je ze wilt bewaren, zelfs als ze leeg zijn, je onvermijdelijke verschijning op Hamsteraars verdoemd zijn. Dit is duidelijk geen toeval, aangezien de oprichters verpakkingen wilden ontwerpen die opvallen. "Letterlijk is de eerste kennismaking iets zien", zegt Kaner. "Dus in plaats van een voorraadfles hebben we iets anders gedaan." Parfumflesjes dienden als inspiratie voor de flesjes, die uniek waren en nog steeds zijn in de haarindustrie.
3. Oribe ging creatief aan de slag met ideeën voor de geuren.
Over parfum gesproken, de geur is een groot deel van het merk Oribe. Hun kenmerkende geur - een mix van heldere Italiaanse bergamot, witte perzik en cederhout - was een strategische zet om het merk boven de gebruikelijke fruit- of vanillegeuren te plaatsen die veel voorkomen in haarverzorging producten. "Ik ging naar een vriend van mij, die bij een fijn geurhuis werkte, en we begonnen te werken met een paar hele goede neuzen", zegt Kaner. Canales was zelf behoorlijk creatief met de inspiratie voor de geur. Volgens Kaner wilde hij dat het zou ruiken "alsof je in een... [Hermès] Birkin tas en stierf," of, "zoals rode lippenstift en sigaretten." Er ging zoveel heen en weer over de uiteindelijke geur, zoals je je misschien kunt voorstellen met drie mensen die de beslissing namen, maar het resultaat was een succes. Bewijs nodig? Blijf lezen.
4. Kathy Lee en Hoda overtuigden hen om iets totaal nieuws te proberen.
Kaner, Canales en Finger wilden echt binnen de haarcategorie blijven, ook al hielden hun klanten van die kenmerkende geur. Dus, als een soort compromis, creëerden ze de... Côte d'Azur Haarverfrisser ($ 26), die zowel geuren neutraliseert als haar subtiel parfumeert. Dat werkte, totdat Kathie Lee Gifford en Hoda Kotb het op hun uur van De Vandaag Show...en de Oribe-website crashte. "Ik dacht: we kunnen nu een geur proberen", herinnert Kaner zich.
5. Ze stoppen met producten - maar houden een "veiligheidsvoorraad" aan.
Er is geen slechter gevoel om je voorraad aan te vullen favoriete droogshampoo en beseffen dat het uit de schappen is verdwenen. Maar als die droogshampoo van Oribe is (maak je geen zorgen, dit is volledig hypothetisch), dan kun je misschien een andere te pakken krijgen. "We hebben een veiligheidsvoorraad", geeft Kaner toe. "Het is niet zo dat 'ik ben een stoere vent' waar we het allemaal afsnijden." Dus als je dat bent, in Kaner's woorden, "woedend" over het verlies van uw favoriete haarproduct, neem contact op met het bedrijf om te zien wat zij kan doen.
6. Oribe's Rock Hard Gel is een verkeerde benaming.
Er is één haarproduct in de Oribe-reeks dat net zo verkeerd wordt begrepen als een angstige tiener, en dat is het Steenharde gel ($42). "Als je de naam hoort, denk je aan Gordon Gekko uit [de film] Wall Street’, zegt Kaner. Hier is de waarheid: het is niet bij alle zoals wat uw imago van gel is. De consistentie is eigenlijk meer een zachte pasta op oliebasis. Maar het heeft een fixatie die vergelijkbaar is met die van een gel - dus je haar blijft op zijn plaats, maar je ziet er niet uit alsof je lijm draagt om het op zijn plaats te houden. Het is uitstekend geschikt om een opgestoken kapsel die gladde glans te geven, als model en blogger Hanneli Mustaparta een paar jaar geleden deed.
7. Maak je klaar voor nieuwe haaraccessoires.
We vielen helemaal over onszelf toen Oribe een kleine collectie haaraccessoires uitbracht als minimalistisch en architectonisch als de flessen, inclusief een vergulde metalen haarspeld en een haarspeld die zelfs een eenvoudig knotje zou kunnen maken lijken speciaal. Dus, goed nieuws: "We bezoeken haaraccessoires [dit jaar] opnieuw", zegt Kaner. Welke haaraccessoires die precies zullen bevatten, is nog steeds niet duidelijk - "Ik wil concurrenten niet oplichten", voegt Kaner eraan toe - maar als de eerdere producten van Oribe een indicatie zijn, zullen ze goed zijn.
Kijk hoe Tati haar grootste haartips onthult: