"Elk jaar evolueert mijn idee van ouder worden. Zeker, vijftig klinkt voor mij tegenwoordig een stuk jonger dan toen ik 18 was. Maar de relatie van een vrouw met ouder worden gaat over zoveel meer dan de chronologische leeftijd. Twee jaar geleden wilden we de belachelijke term 'anti-aging' verbieden. De waarheid is dat we allemaal voorstander zijn van ouder worden - ouder worden brengt wijsheid, zelfacceptatie en schoonheid. Waarom zouden we daar tegen zijn? Toen we voor het eerst samenwerkten met AARP aan een onderzoek om erachter te komen hoe vrouwen dachten over schoonheid en ouder worden, waren we overweldigd - bedroefd door sommige trends, geïnspireerd door andere. Het voelde als het topje van de ijsberg, en dat was het ook. Dus we deden het weer. Onze vrienden bij AARP gaven ons een vroege blik op hun onderzoek van 1.992 vrouwen van 18 jaar en ouder, en we waren opnieuw verbluft door de resultaten. Waar je ook staat over schoonheid of veroudering of de schoonheid van veroudering, ik beloof je dat je jezelf weerspiegeld zult zien in deze studie. En ik hoop dat jij ook zo geïnspireerd zult worden, dat we samen een beetje wijzer naar de toekomst kunnen marcheren, a iets ouder, iets mooier - een toekomst waarin ouder worden niet langer een metaforische vierletter is woord."— Michelle Lee, hoofdredacteur
Als een volk, als een soort, kwantificeren we graag. Wie van ons is van nature niet tevreden te weten dat we zijn als de 65% van de vrouwen die spaghetti ronddraaien met hun rechterhand? Of de 92% die een gebroken nagel bijt? Of de 13% die hun oren dichtstopt als ze een horrorfilm kijken? In een groep vallen betekent dat we niet alleen zijn. (Het betekent ook niets in deze gevallen omdat alle bovengenoemde statistieken volledig zijn gemaakt) omhoog.) Maar wanneer kwantificering het potentieel heeft om tot een diepere waarheid te spreken, dan wordt het pas interessant. Of beangstigend. Of inspirerend. Of al het bovenstaande.
Twee jaar geleden, Verleiden zet een paal in de grond, een die zei (en we parafraseren hier): "God, we zijn zo ziek en moe van anti-aging dit en anti-aging dat en waarom moet veroudering de vijand zijn?" Dus ontmoetten we alle anti-verouderingsflessen en billboards en mandaten en memes met een van onze eigen. We noemden het anti anti-aging. Vorig jaar werkten we samen met AARP, die wilde kwantificeren hoe vrouwen denken over ouder worden en schoonheid. Het was zo'n eye-opener dat we het opnieuw wilden doen.
En de resultaten waren een groot feest. Het concept van schoonheid heeft grote sprongen gemaakt van de Barbies en Goudlokje van generaties geleden. Tegenwoordig zou 45 procent van de vrouwen zeggen dat schoonheid wordt bepaald door persoonlijkheid, en nog meer bemoedigend, 46 procent gelooft dat schoonheid wordt bepaald door moraal, karakter en waarden. We lijken ook meer verbonden met wie we zijn - of we werken tenminste in die richting. Vijfenzeventig procent van ons gelooft dat er goed uitzien aan de buitenkant weerspiegelt hoe we ons van binnen voelen.
En hoe zien we er aan de buitenkant uit? Een bemoedigende 72 procent van ons vindt dat we er verdomd goed uitzien, heel erg bedankt.
Weet je wat zo leuk is aan ouder worden? Dit: 66 procent van de millennials richt zich op schoonheid om aantrekkelijk te zijn voor andere mensen. Negentig procent van de boomers richt zich op schoonheid om gelukkig te zijn met hun eigen uiterlijk. En wat nog bemoedigender is dan dat, is het idee dat onze definitie van schoonheid is geëvolueerd om meer te zijn inclusief: 84% van ons is het eens met deze stelling: "Mijn idee van schoonheid is meer inclusief geworden voor alle soorten van mensen."
Dat wil niet zeggen dat we de ijdelheid hebben opgegeven. Nauwelijks. We besteden ongeveer 24 minuten aan het klaarmaken in de ochtend en ongeveer 17 minuten in de avond.
We doen iets goed - in feite is 74 procent van ons dat. Dat is hoeveel van ons zouden zeggen dat we een goede kwaliteit van leven hebben.
Als vrouwen blijven we op gespannen voet staan met de reclamewereld. En waarom dit niet is doorgedrongen tot de creatievelingen in de bestuurskamer, kunnen we niet zeggen, maar we willen heel duidelijk zijn: vijfentachtig procent van de vrouwen zou willen dat advertenties meer realistische afbeeldingen van mensen hadden. Dus advertentieprofessionals, je hebt nog een kans: we zien je hier volgend jaar om te zien of je de boodschap hebt begrepen.
Klik hier voor meer hoogtepunten uit de AARP-enquête.
Mirror / Mirror: AARP-enquête van vrouwenreflecties op schoonheid, leeftijd en media. Gegevens werden verzameld van 2-7-19 tot 16-7-19 onder 1.992 vrouwen van 18 jaar en ouder en werden gewogen op leeftijd, regio, opleiding en ras/etniciteit om Amerikaanse vrouwen van 18 jaar en ouder weer te geven. https://doi.org/10.26419/res.00337.001