Zara-liefhebbers, verheug u. In de voetsporen van fast-fashion merken zoals H&M, heeft de retailer zojuist een nieuw duurzaamheidsinitiatief en ethische kledinglijn gelanceerd. Nagesynchroniseerd met Zara's #JoinLife-initiatief, de nieuwe collectie, die is ontworpen voor "een vrouw die kijkt naar een meer duurzame toekomst”, is gemaakt met materialen die gericht zijn op het verminderen van de impact op het milieu, zoals biologisch katoen of gerecycled wol.
VERWANT:10 milieuvriendelijke modemerken om het wroeging van uw koper te verminderen
De collectie is chic van het volgende niveau. De androgyne stukken geïnspireerd op aardse, minerale tinten zijn helemaal trendy voor de herfst. Denk aan: het soort geplooide broeken met hoge verspilling dat je zou verwachten van een geweldig powersuit uit de jaren 90, een hele reeks jurken met klokmouwen en architecturale tops, en een handvol oversized loopgraven.
Zara's duurzaamheidsinspanningen gaan verder dan de kleding - de retailer past de duurzame mentaliteit toe op alles, van de producten tot de verpakking. Als onderdeel van de algehele merkherziening verbindt Zara zich ertoe dozen van 100 procent gerecycled karton te gebruiken. De "
dozen met een verleden”-initiatief houdt in dat dozen tot vijf keer worden verpakt en hergebruikt in winkels voordat het karton wordt gerecycled en tot verse dozen wordt verwerkt. Volgens de website van de retailer wordt momenteel 56 procent van alle online bestellingen geleverd in deze gerecyclede dozen. Zara werkte ook samen met een lijst van coole ontwerpers, fotografen en allround creatieve individuen, zoals interieurontwerper Ciszak Dalmas en fotograaf Pierre-Ange Carlotti - om van de gerecyclede dozen ultrachique doe-het-zelf-projecten te maken, compleet met zelfgemaakte tutorials op de website.Eindelijk (en serieus eindelijk), begint het merk iets te doen aan alle kleding die we weggooien elke keer dat we voor een nieuwe fast-fashion garderobe-update gaan. Net als H&M heeft Zara nu een recyclingprogramma waarmee je je oude kleding heel eenvoudig in de juiste handen kunt krijgen. De retailer heeft momenteel afleverpunten in winkels in heel Europa en zal in 2017 hetzelfde doen voor Amerikaanse winkels. In Spanje haalt Zara de kleding zelfs bij je thuis op. Alle kleding die je weggooit als je nieuwe seizoensmusthaves ophaalt, wordt aan beide gedoneerd het Rode Kruis, Oxfam of Cáritas in Spanje, die ze zullen sorteren en hergebruiken op de meest duurzame mode.
VERWANT:Je eerste blik op de natuurlijke en biologische schoonheidslijn van H&M
Het #JoinLife-initiatief is misschien wel een beetje ironisch: de fast-fashion-industrie heeft veel kritiek geuit op haar grotendeels negatieve milieuprobleem. Volgens een onderzoek van MSNBC eerder dit jaar worden de meeste items slechts zeven keer gedragen voordat we ze weggooien voor een kastupgrade, wat betekent dat de kledingindustrie 150 miljard nieuwe items per jaar produceert. Al die op fast-fashion gestookte productie betekent een behoefte aan supergoedkope arbeid en een toename van de de sweatshops van de wereld, om nog maar te zwijgen van de enorme ecologische voetafdruk van de collectieve productie faciliteiten.
Dus zijn initiatieven zoals Zara's #JoinLife of H&M's Conscious gewoon greenwashing? Kan zijn. Maar voor retailers die momenteel elk jaar ongeveer $ 20 miljard aan omzet behalen, is zelfs de kleinste groene stap van belang.
Verleiden fashion director Rachael Wang deelt haar stijltips: