We zullen altijd Parijs hebben, maar hier zijn drie nieuwe en geheel onverwachte broeinesten van moderne parfumcreatie. Maak kennis met de nieuwe geurhoofdsteden.
De geur wereld zal altijd Parijs hebben. Maar dankzij drie nieuwe broeinesten van moderne parfumcreatie, worden persoonlijke geuren veel ongebruikelijker en geïnspireerder, dankzij drie nieuwe broeinesten van moderne parfumcreatie. In het westen van de Verenigde Staten roepen Californiërs en Noordwesters in de Stille Oceaan op - en werken ze vaak met - botanisch ingrediënten gevonden in hun omgeving (Californische chaparral stapelsalie, verschillende soorten dennen gevonden in Oregon en Washington). In Scandinavië worden abstracte ideeën bedacht in laboratoria en vervolgens gebotteld in flacons die net zo strak zijn als de kenmerkende meubels en architectuur van de regio. En tot slot, in Latijns-Amerika, herinterpreteren parfumeurs de kleuren en geuren van de Argentijnse vlaktes en Mexicaanse stranden in gedurfde en gekleurde flessen. En wat betekenen al deze nieuwe perspectieven voor jou? Een helderdere, bredere selectie van manieren om jezelf te ruiken dan ooit tevoren. Maak kennis met de nieuwe geurhoofdsteden.
Westelijke Verenigde Staten
Met de klok mee vanaf linksboven: Crosby Elements The Golden Door, Ojai Wild, Denkbeeldige auteurs Sundrunk, Saguara Parfums Alsem, Riddle Voyeur Roll-on Olie, en Aureum Botanica Ruzha.
Stephen LewisTer perspectief: zo'n 170 jaar geleden, terwijl Californië werd overspoeld door goudzoekers, parfum de handel was al goed op weg om de kolos te worden die het nu is (het ging van een bedrijf van 2 miljoen frank in 1810 naar 75 miljoen in 1889). Tegenwoordig heeft de Amerikaanse westkust een enorme oogst van niche-parfummerken, waarvan vele gemixt door autodidactische parfumeurs die in kleine batches werken met veel lokale smaak. "We kopen aardbeien van de boerenmarkt en drogen ze in de zon, trekken ze vervolgens in alcohol en gebruiken het als basis voor onze parfums", zegt Linda Sivrican, maker van Aureum Botanica en Saguara Parfums. "Ik gebruik ook een gedroogde lavendel van Ojai en zongedroogde Meyer-citroenen." In Oregon en Washington zijn parfums vaak net zo botanisch beïnvloed, maar anders gekleed - hun flessen zijn vaak fantasierijker dan de reserve, minimale ontwerpen die eruit komen Californië.
Alleen Portland is de thuisbasis van de full-color geïllustreerde 'omslagen' van Imaginary Authors, elk met een op ingrediënten gebaseerd thema; Crosby-elementen’ intieme gekrabbelde schetsen; en de hiërogliefachtige symboliek van de Sum. Flessen van De merel van Seattle voorzien van logo's met een nostalgische, labelmaker-look. "Onze merken hebben een relaxte West Coast-spirit", zegt Sivrrican. Maar dat betekent niet dat ze ongecompliceerd zijn. "We hebben enorm veel moeite gedaan om ze een eenvoudig en no-nonsense gevoel te geven."
Scandinavië
Met de klok mee vanaf linksboven: Henrik Vibskov Cederwortel Zwart, Skandinavisk Heia, Agonist Parfums Zeg Ja, Zoon Venin Posthume, Skandinavisk Lysning, Henrik Vibskov Lotus Dust Red, en Byredo Sundazed.
Stephen LewisDertien jaar geleden, Byredo was een weinig bekend geurmerk afkomstig uit Stockholm. Tegenwoordig zijn de parfumflesjes, met hun bolvormige zwarte dop en grafisch zwarte lettertype, herkenbaar - en beschikbaar voor aankoop - in plaatsen zo ongelijksoortig als Glendale, Californië en Hong Kong. “‘Less is more’ is de drijvende kracht achter zowel het ontwerp als de parfumerie van Byredo”, zegt oprichter en creatief directeur Ben Gorham. “Die filosofie heeft zeker een link met de Scandinavische manier van denken.” Het lijkt zo. Andere Zweedse parfumlijnen, zoals Agonist Parfums, Svensk Parfym, 109 Parfums, en Ann Ringstrand, hebben vergelijkbare reserve-ontwerpen, net als de scherpe labels van de Noorse Son Venïn, IJslands Andrea Maack, en Deense Skandinavisk en Zarkerfum.
De geuren binnenin hebben de neiging om ofwel te putten uit het Scandinavische leven (Son Venïn's Posthume is geïnspireerd op teer dat wordt gebruikt in Noorse gebouwen, en Byredo's Sundazed belichaamt de glorie van de zon na negen maanden somber weer) of maak gebruik van ongebruikelijke tonen, zoals ducttape (109 Parfums' Zafaran Obscur) en inkt (Henrik Vibskov's Cedar Root Black). Maar ook dit is cultureel beïnvloed, zegt Gorham. “Zweden was al een socialistisch land zolang iemand zich kan herinneren. In het afgelopen decennium kwamen we uit een tijdperk waarin mensen geuren droegen om in op te gaan en zijn we een tijdperk binnengegaan waarin mensen een kenmerkende geur kunnen ontwikkelen."
Latijns Amerika
Met de klok mee van boven: Fueguia 1833 Oud Sandalo, Coqui Coqui Parfumeria Tabaco, Esencia de El Palacio: Resinas, Fueguia 1833 Ceniza de Coca, Frassaï A Fuego Lento, Xinú OroNardo, en Jafra Flores.
Stephen LewisParfum is altijd een groot probleem geweest in Latijns-Amerika. Volgens marktonderzoeksbureau Euromonitor International heeft de regio $ 10,7 miljard uitgegeven aan: geur in 2015 (meer dan in de VS en Canada samen). Nu importeren landen in het gebied niet alleen het spul; ze exporteren het. “Historisch gezien hebben Latijns-Amerikanen naar Europa gekeken, en in mindere mate naar de Verenigde Staten, voor geuren, gedeeltelijk prestige [degenen]”, zegt Givaudan senior parfumeur Rodrigo Flores-Roux, geboren en getogen in Mexico. "Er zijn nog een paar bekende merken die daar verandering in brengen", voegt Flores-Roux toe, met een opsomming van door Mexico City beïnvloede Arquiste Parfumeur, die Mexicaanse botanische producten zoals tuberoos, vanille en guave gebruikt in zijn Esencia de El Palacio lijn; Xinú, een merk dat copal bevat, een hars die werd gebruikt in oude Meso-Amerikaanse rituelen, in zijn Copála-geur; en Frassaï, wiens Argentijnse oprichter de tango-geïnspireerde A Fuego Lento creëerde.
Ook het spel veranderen is Coqui Coqui Perfumeria, met zijn Yucatan-collectie, inclusief tonen van tabak, agave en flor de naranja (oranjebloesem) en verkrijgbaar bij verkooppunten zoals net-a-porter.com en Bergdorf Goodman; en Fueguia 1833, een lijn uit Buenos Aires met uitgesproken Zuid-Amerikaanse tonen, zoals cocablad en cactusbloem, met winkels in Milaan, Zürich, SoHo in New York en Tokio. En daar is Jafra's Flores, een naam die verwijst naar de naam van zowel de Latijnse maker Flores-Roux als de Mexicaanse orchidee die in de geur schittert. "We hebben zeker een moment in de Latijnse landen", zegt Flores-Roux.
Een versie van dit artikel verscheen oorspronkelijk in de Uitgave maart 2019 van Verleiden. Voor modecredits, zie Winkelgids. Ga voor uw exemplaar naar de kiosken of Abonneer nu.
Meer over geuren:
- Ariana Grande's Cloud is de perfecte geur voor haar nieuwe album)
- Kim Kardashian lanceert drie nieuwe KKW Hearts-geuren voor Valentijnsdag
- Interview: Willow Smith vertelt over geur, vrijheid en hoe het huishouden van Smith ruikt
Kijk nu hoe kinderen parfum maken voor hun moeders: