De keten exploiteert ongeveer 170 boetieks en outletwinkels in het hele land.
Na $200 miljoen aan verliezen in de afgelopen vier jaar, Bloomberg rapporten dat fast fashion-keten Bebe van plan is alle 170 boetieks en outlets in het hele land te sluiten om zich uitsluitend op e-commerce te concentreren. Het merk formeel bekend gemaakt dat het vorige maand 25 winkels zou sluiten, maar deze grotere, meer ingrijpende herstructurering moet nog worden bevestigd.
In de afgelopen maanden zijn er een reeks gelijkgestemde massamarkten, winkelsluitingen en/of terugschaalaankondigingen geweest van merken, waaronder Natte zeehond, de beperkte, American Apparel, en Macy's onder andere. Velen noemen afnemend verkeer in winkelcentra, toegenomen online uitgaven en nieuwe, trendy concurrenten in de fast fashion-ruimte voor achterblijvende verkopen.
Bebe werd in 1976 opgericht door Manny Mashouf in San Francisco en heeft een reputatie opgebouwd als bestemming voor feestkleding. Aan het einde van de jaren '90 en het begin van de jaren '00 belichaamde de winkel de sexy, zelfverzekerde uitstraling van de beroemdheden in zijn advertentiecampagnes, waaronder Rebecca Romijn, Eva Longoria en Mischa Barton. Kim, Kourtney en Khloe Kardashian werkten in 2010 ook samen met de retailer aan een collectie vol met body-hugging LBD's, korsetten en leren leggings.
Bedazzled T-shirts, verbandjurken en gestructureerde jassen zijn allemaal kenmerken van het merk. Het kleurenpalet is ook een handelsmerk - zwaar op zwart en wit met af en toe een gedurfde kleurenprint voor een beetje plezier. Vandaag de dag blijft de kenmerkende look van het merk intact met geborduurde denim, tops met ruches aan de mouwen en minimalistische onderjurken.
In zijn rapport merkt Bloomberg op dat de retailer, in tegenstelling tot Bebe's worstelende tijdgenoten (of concurrenten, afhankelijk van hoe je het wilt bekijken), geen grote schulden heeft. Hoewel dit het bedrijf zou kunnen helpen faillissement te voorkomen, zou het verbreken van de huurovereenkomsten met verhuurders van winkelcentra een uitdaging moeten blijken te zijn.
We hebben contact opgenomen met Bebe voor commentaar en zullen hier updates delen.
Meer retailnieuws:
- American Apparel sluit al zijn winkels na aankoop in Canada
- The Limited sluit zijn winkels
- Wet Seal zal officieel al zijn winkels sluiten
De beste fashionista van Londen deelt haar stijladvies: