De Britse advertentie beloofde "gevaarlijk gewaagde wimpers".
Rimmel Londen is onder vuur komen te liggen na een advertentie met Cara Delevingne werd in het Verenigd Koninkrijk verboden wegens het overdrijven van de effecten van de ScandalEyes Mascara. De advertentie, die in december uitkwam, beweert dat de mascara "gevaarlijk gewaagde wimpers" met "extreem volume" creëert en laat zien dat Delevingne het product toepast om die exacte resultaten te bereiken. Haar wimpers lijken serieus langer en dikker, maar dat bleek niet zo te zijn alleen maar de mascara die haar wimpers hun gedurfde blik gaf - het had wat hulp, door middel van vervalsingen en Photoshop.
Volgens een rapport van de bewaker, beweert de Britse Advertising Standards Authority (ASA) dat het merk de "effecten die het product kon bereiken" overdreef door gebruik te maken van "post-productietechnieken" om de wimpers van Delevingne er voller en langer uit te laten zien, wat het exacte effect is van de door Rimmel geadverteerde mascara Londen.
Coty U.K., het bedrijf dat eigenaar is van Rimmel London, gaf toe valse wimpers te hebben gebruikt om "de gaten op te vullen en een uniforme wimperlijn te creëren" en zei dat postproductietechnieken werden alleen gebruikt om enkele van Delevingne's natuurlijke wimpers te "hertekenen" die niet zichtbaar waren vanwege haar donkere oogschaduw, volgens BuzzFeed-nieuws. Het bedrijf voorzag de ASA zelfs van voor en na foto's van de wimpers van het model, maar het bureau was onvermurwbaar dat de advertentie "overdrijft het effect dat verder gaat dan wat het product bij consumenten zou kunnen bereiken" en verbood het uit de lucht, BuzzFeed rapporten.
Dit is niet de eerste keer dat de Britse divisie van het merk zich in een dergelijke situatie bevindt: in 2010 de ASA heeft een advertentie verboden voor de "1, 2, 3 Looks" van het merk met Georgia May Jagger nadat het had toegegeven dat ze haar wimpers had verbeterd met kunstmatige inzetstukken. Dior Beauty kreeg in 2010 te maken met een vergelijkbare situatie toen Natalie Portman nepwimpers bleek te dragen in een van de mascara-advertenties van het merk. Fashionista destijds gemeld.
"Omdat de advertentie een volumeverhogend, verlengend en verdikkend effect van het product uitstraalde, hebben we het gebruik van wimperinzetstukken en de postproductietechniek zou het effect waarschijnlijk groter maken dan wat door het product bij de consument kan worden bereikt", zei de ASA in een uitspraak. "Daarom concludeerden we dat de advertentie misleidend was."
De advertentie is uit de lucht gehaald en het is niet bekend of er verdere actie zal worden ondernomen. Je kunt het hieronder zelf zien.
Inhoud
Meer verhalen over schoonheidsproducten:
- Schoonheidsproducten bij Target staan op het punt nog goedkoper te worden
- 11 natuurlijke schoonheidsproducten die nu op Pinterest opblazen
- Dit zijn volgens Pinterest de beste oogschaduwpaletten voor op reis
Bekijk dit overzicht van de beste lipsticks voor de lente: