Halima Aden sierde de cover van de Verleiden Juli-uitgave, met een felrode Hilfiger Collection-hoodie met de Nike-swoosh eronder, in reliëf op de zwarte power-gaas hijab van hetzelfde atletische merk. Ze is cool, ze is sportief, ze gebaart met haar hand het "rock on" -teken. Ze is helemaal Amerikaans. De Somalisch-Amerikaanse schoonheid, geboren in een Keniaans vluchtelingenkamp, is een talent dat barrières doorbreekt. Tussen het verzamelen van grote internationale tijdschriftomslagen, van CR Modeboek tot Mode Om de krantenkoppen te halen op de New York en Milaan Fashion Weeks, is de baanbrekende en glazen plafond-breaker Halima op dit moment een van de meest populaire modemodellen.
Naarmate de hijab meer begint te verschijnen in de reguliere westerse mode-industrie en naarmate bescheiden mode geleidelijk aan wordt gekapitaliseerd, waar ligt de grens tussen empowerment en winst van een van de meest zichtbare islamitische symbolen van? bescheidenheid? Je zou denken dat het gebruik van hijab-dragende modellen een knipoog is naar inclusiviteit, maar het moet complexer zijn dan dat. Rechts?
Een paar maanden geleden onthulde Nike hun plannen om de Nike Pro Hijab voor 2018. Stemmen van talloze getalenteerde vrouwelijke moslimatleten uit het Midden-Oosten en daarbuiten konden niet meer worden genegeerd, aangezien velen een gat in de markt vonden voor prestatie- en sporthijaabs. Nog niet zo lang geleden castte de gigantische retailer H&M Mariah Idrissi als haar allereerste hijabi-model in hun campagne om duurzame mode te promoten, naast een divers ensemble. Meest recent debuteerde American Eagle denim hijaabs met Halima Aden die het item rockt als onderdeel van zijn nieuwste jeanscollectie.
Op high fashion lanceerden Dolce & Gabbana een collectie met hijaabs en abaya's (mantels van volledige lengte kleding die gebruikelijk is in de moslimwereld en voornamelijk gedragen wordt in de landen van het Arabisch Schiereiland) jaar. Toen het Italiaanse huis de collectie presenteerde, Forbes kwalificeerde het als de 'slimste zet in jaren', parallel met de snelgroeiende luxemarkt in het Midden-Oosten van $ 8,7 miljard. Thomson Reuters' Global Islamic Economy Report voor dit jaar aangegeven groeiende betekenis van moslimconsumenten wereldwijd: de uitgaven aan kleding en schoeisel werden geschat op $ 243 miljard in 2015 (11% van de wereldwijde uitgaven) en zullen naar verwachting groeien tot $ 368 miljard in 2021. Springt iedereen op de lucratieve kar? Misschien. Wat duidelijk is, is dat adverteerders en bedrijven het gat in de markt hebben opgepikt en hebben geprofiteerd van deze 'hijab-kans'.
Westerse modereclame heeft de kracht om een beweging te stimuleren, een idee voort te stuwen en waarden van inclusiviteit te promoten. Reclamebedrijven bevinden zich echter altijd op gevaarlijk terrein als het gaat om het vertegenwoordigen van een identiteit. De grens wordt vaak overschreden wanneer de heiligheid van de hijab wordt aangetast omwille van de reguliere commercie. Ik zou zeggen dat moslimvrouwen zoals ik geen merk nodig hebben om in te stemmen met hun religieuze identiteit, maar anderen kunnen zich geïnspireerd voelen door de positieve representatie, en dat is volkomen terecht. Toch moet deze diversiteit in mode niet als trendy worden beschouwd, maar eerder als een permanente en eeuwige toestand in de industrie bestaan. Het moet volhouden.
Het is verplicht voor merken en adverteerders om in gedachten te houden dat ze niet met een hele identiteit kunnen spelen terwijl ze deze willen normaliseren voor westerse mode. Volgens The Council on American-Islamic Relations ligt 2017 op schema om een van de slechtste jaren ooit voor haatmisdrijven tegen de moslimgemeenschap, met een piek van 91 procent in de eerste helft van 2017 vergeleken met 2016. Terwijl ze zich in deze markt graaft om diversiteit te bevorderen, moet de mode-industrie zich realiseren dat representatie niet in verhouding staat tot gelijkheid, vooral voor vrouwen.
Halima vertelde Verleiden: "Ik heb veel meer te bieden dan mijn fysieke verschijning, en een hijab beschermt me tegen 'Je bent te mager', 'Je bent te dik', 'Kijk naar haar heupen', 'Kijk bij haar dijbeen. 'Daar hoef ik me geen zorgen over te maken.' Inderdaad, de hijab fungeert als een schild van veiligheid, wat meer dan nodig zou kunnen zijn in deze meedogenloze industrie. Ik kan zien hoe sterk en geïnvesteerd een moslimmodel zou kunnen voelen als bijvoorbeeld het hele modeteam zou samenwerken en zich zou schikken naar de bescheidenheidswaarden van het model. Dat is waar de fundamenten van mode op moeten lijken; ze verleggen de grenzen van wat als normaal wordt beschouwd en dwingen je om samen te werken.
Toen ik het geroezemoes rond Halima's zag? Mode Arabië Juni dekking in het Midden-Oosten en de rest van de wereld, ik was er snel bij om te anticiperen op de intersectionele positiviteit en impactvolle weergave van haar als een model van kleur en de zichtbaarheid van haar geloof met haar hijaab. In vergelijking met het coververhaal van Gigi Hadid voor de dezelfde publicatie, waar de sluier werd gestileerd en afgebeeld als een modieus accessoire dat elegant om haar gezicht was gedrapeerd, was Halima's omslag passend en cultureel empowerment.
Zal Halima, als pionier in het milieu, een token worden of zal ze worden vergezeld door meer hijab-dragende modellen in de mode? Een stap om inclusiviteit over het onderwerp te vergroten, is voor ontwerpers, stylisten, kunstenaars, redacteuren, leidinggevenden in de mode-industrie, en het publiek om zichzelf collectief voor te lichten over de betekenis van hijab en bescheidenheid in Islam. Van daaruit kan alles soepel verlopen en kan het gebruik van de hijab correct worden weergegeven.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Zoals elke identiteit die wordt weergegeven door middel van mode, zal er altijd een dunne lijn zijn tussen afbeelding en exploitatie. De hijab in de mode is geen nieuwigheid in samenlevingen met een moslimmeerderheid - van de Jakarta Fashion Week tot de in Dubai gevestigde modebloggers; stemmen van hijab-dragende vrouwen echoën en worden gehoord in de industrie. In een westerse context kan het gemakkelijk uitbuitend worden om een gemeenschap te gebruiken die momenteel het doelwit is van en systematisch onderdrukt wordt door de overheid - men moet zich bewust zijn van de implicaties. Eén ding is zeker: mainstream betekent niet acceptatie. Aan de andere kant leidt acceptatie onweerlegbaar tot mogelijkheden en kansen voor gemarginaliseerde zichtbare moslimvrouwen in de industrie.
Laten we hopen dat de mogelijkheden op een positieve manier blijven groeien.
Meer over de hijab:
- Deze bokser vecht voor haar recht om een hijab te dragen
- Waarom ik met trots mijn hijab droeg naar een Trump-rally?
- Hallo hijab is een nieuwe lijn stijlvolle hijabs voor poppen
Supermodel Halima Aden laat jonge moslimmeisjes zien hoe ze model moeten staan: