In het kielzog van die van president Trump besluit vorige week om de Verenigde Staten terug te trekken uit het klimaatakkoord van Parijs, grote Amerikaanse retailers, mode- en technologiemerken uiten hun afkeuring en beloven de strijd tegen wereldwijde opwarming, WWD rapporten.
Onder pantser CEO Kevin Plank zei dat hij "het niet eens was met de beslissing", en verklaarde dat "klimaatverandering reëel is en serieus moet worden genomen door onze zakengemeenschap, onze klanten en onze gekozen functionarissen."
WalMart-CEO Doug McMillon verklaarde dat hij "teleurgesteld" was door het besluit van Trump om zich terug te trekken, maar blijft in de adviesraad van Trump, misschien in de hoop invloed te behouden. Elon Musk, hoofd van elektrische autofabrikant Tesla, en Disney-CEO Bob Iger hadden eerder ontslag genomen uit de raad vanwege het klimaatbesluit van Trump.
Natuurlijk speelt optica een rol bij deze beslissingen - met de goedkeuringsclassificaties van de president momenteel zwevend net onder de 40%
, is gebleken dat publieke steun voor het beleid van Trump een aansprakelijkheid is voor sommige modemerken. In februari kwam de CEO van Under Armour onder vuur te liggen van klanten en beroemdheden zoals: Misty Copeland en Stephen Curry voor ondersteunende opmerkingen over de "pro-business" agenda van president Trump. De controverse leidde tot een dip in de aandelenkoers van Under Armour, terwijl Plank een paginagrote advertentie in een Baltimore-krant plaatste om zijn opmerkingen verduidelijken en klanten verzekeren dat hij het standpunt van Trump over immigratie niet deelde, of de reizen van Trump steunde verbieden.New Balance zorgde voor een soortgelijke controverse toen zijn vice-president communicatie verklaarde dat Amerika "in de goede richting zou gaan" onder Trump, wat leidde tot boycots en video's van voormalige klanten hun schoenen verbranden. De modellijn van Ivanka Trump is ook het onderwerp geweest van boycots vanwege haar betrokkenheid bij de administratie van haar vader en vermeende arbeidsovertredingen. Verschillende grote retailers zoals Nordstrom en Neiman Marcus zijn helemaal gestopt met het voeren van de lijn.
Ondertussen staat ecologische duurzaamheid hoog in het vaandel van de consumenten, vooral jongeren. Nieuwere merken zoals Hervorming, dat gebruik maakt van milieuvriendelijke vintage en deadstock-stoffen, heeft een fanatieke aanhang geïnspireerd onder jonge shoppers die even toegewijd zijn aan de stijl en duurzaamheid van het merk. Het merk meldt dat in het afgelopen jaar zijn inspanningen 250 miljoen gallons water hebben bespaard, en het koopt ook water en CO2-compensaties om zijn milieu-impact te verminderen.
Grotere internationale fabrikanten zoals H&M ondernemen ook stappen om hun impact op het milieu te verminderen. Een woordvoerder van H&M vertelt: Verleiden dat momenteel 96% van de elektriciteit die het gebruikt afkomstig is van hernieuwbare bronnen, en het heeft meer dan 39.000 ton ongewenste kleding verzameld sinds het in 2013 van start ging met het textielrecyclingprogramma. Het merk verschuift ook zijn productiemethoden, zodat al zijn katoen tegen 2020 uit duurzame bronnen komt. Anna Gedda, H&M's Head of Sustainability, vertelt: Verleiden dat het merk "het goede voorbeeld wil geven... om uiteindelijk mode duurzaam en duurzaamheid fashionable te maken."
Catherine Sadler, CEO van creatief bureau Sadler + Brand, zei het nog botter: WWD: "Merken kunnen het zich niet veroorloven om blasé te zijn over iets dat zo maatschappelijk belangrijk en emotioneel geladen is als klimaatverandering. Dit doen is naar mijn mening niet alleen een risico voor de gezondheid van de planeet, maar ook voor die van henzelf."
Het kan zijn dat een nieuwe generatie consumenten ervoor zal zorgen dat de milieuhouding van een merk van cruciaal belang is voor de bedrijfsresultaten - en dat zou alleen maar een goede zaak kunnen zijn.
Meer over duurzame mode:
- Hoe Reformation het ultieme coole meisjesmerk voor duurzame kleding werd
- Deze enorme merken werken samen met H&M om duurzaamheid te promoten
- Reformatie heeft zojuist zijn nieuwe badkledinglijn onthuld en we zijn SHOOK
De Simple Facial Scrub Citroenliefhebbers zullen dol zijn op: