Als je Gucci toevallig op Instagram volgt, is het je misschien opgevallen dat het Italiaanse label een reeks korte clips plaatste van zwarte modellen die vragen beantwoordden zoals: "Wat is je geestdier?" en "wat betekent het om een ziel te hebben?" Volgens de bijschriften zijn de 'auditie'-video's gemaakt op 26 januari 2017 in Londen voor de pre-herfst 2017-campagne, wat ons doet geloven dat we binnenkort zullen worden begiftigd met een gevarieerde reeks advertenties die zeker furore zullen maken in de mode wereld.
De negen video's bevatten allemaal uitsluitend zwarte modellen, wat een grote stap is in de richting van diversificatie van de beeldtaal van modeadvertenties. Volgens De snede, zijn de modellen gegoten door Midland Agency, dat hippe merken als Eckhaus Latta en Hood by Air heeft geholpen bij het vinden van “echte mensen” om op de landingsbanen te lopen en ster in advertenties. We hebben contact opgenomen met Gucci en zullen dit bericht dienovereenkomstig bijwerken.
Dit is niet de eerste keer dat Gucci een diverse groep modellen in zijn campagnes heeft opgenomen. Vorig jaar castte het label de 79-jarige actrice Vanessa Redgrave in haar cruise 2017-campagne, wat aantoont dat mode geen leeftijdsgrens kent.
Maar in een wereld waar enkele van de meest besproken modeshows, zoals Vetements en Balenciaga's herfst, Shows van 2016 - geen enkele gekleurde persoon op de catwalk, Gucci's campagne is precies wat mode nodig heeft nu.
Terwijl reguliere retailers houden van: Urban Outfitters hebben transgender- en plus-size modellen uitgebracht, en beautymerken zoals Maybelline en Rimmel hebben gekozen voor mannelijke beauty-woordvoerders, heeft high fashion nog een lange weg te gaan als het gaat om diversificatie. Volgens het jaarverslag van The Fashion Spot diversiteitsrapport, van de 438 gegoten modellen voor printcampagnes in het najaar van 2016, was slechts 23,3 procent van de gegoten modellen vrouwen van kleur.
Gelukkig zijn enkele van de grootste namen in de mode, zoals Kenzo, Loewe en Alexander McQueen - hebben onlangs vooruitgang geboekt in de richting van diversiteit met een reeks inclusieve campagnes. We houden de Instagram-pagina van Gucci in de gaten voor de volledige onthulling. Bekijk tot die tijd enkele van de auditievideo's hieronder:
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Meer over diversiteit in mode:
- Model herschept advertentiecampagnes om een statement te maken over diversiteit
- Dit is de reden waarom je minder ongezonde modellen zou kunnen opmerken:
- Echte vrouwen zijn de volgende topmodemodellen
Bekijk nu model Paloma Elsesser hoe ze haar start in de mode-industrie kreeg: