Goed nieuws, J.Crew fans. Binnenkort kun je naar verluidt die klassieke truien en rokken voor minder geld kopen. In een nieuw interview met de Wall Street Journal, bevestigde de CEO van het bedrijf dat J.Crew aan een nieuwe strategie begint waarbij de prijzen van 300 items worden verlaagd - en de nieuwe, meer betaalbare items zijn al beschikbaar voor aankoop.
J.Crew voorzitter en CEO Mickey Drexler vertelde de WSJ dat de nieuwe druk om de prijzen te verlagen deel uitmaakt van een poging om klanten geïnteresseerd te houden en tegenvallende verkopen om te buigen. "We werden een beetje te elitair in onze houding," zei Drexler. "We gaven de indruk een duurder bedrijf te zijn dan we waren - in onze catalogus, online en in onze algemene presentatie... Heel grote fout."
Jarenlang creatief directeur van J.Crew Jenna Lyons verliet het bedrijf in april, en het merk ontslagen 250 arbeiders weken later. Volgens in de rekken, tijdens de ambtstermijn van Lyon, klaagden sommige shoppers dat J.Crew's onderneming in een meer high-fashion, hoogwaardige ruimte had gepusht om onredelijk hoog te worden.
Drexler zegt dat de prijswijziging er daarom op gericht is "weer te worden wie we zijn - veel comfortabeler, benaderbaarder, democratischer, en vriendelijk." Hij zegt dat het bedrijf experts zal inhuren om "de prijzen voor elk kledingstuk te optimaliseren" en zijn aanbod te vergroten om de productiekosten te verlagen.
De CEO zegt dat technologie gedeeltelijk verantwoordelijk is voor de achteruitgang van J.Crew en de opkomst van zijn goedkopere concurrenten. "Ik heb nog nooit de snelheid van verandering gezien zoals die nu is", zei hij. "Als ik 10 jaar terug kon gaan, had ik sommige dingen misschien eerder gedaan."
Toch beter laat dan nooit. En de wijzigingen worden al doorgevoerd: in de rekken meldt dat de zomer van dit jaar verzameling is al een fractie van de prijs van vorig jaar.
Kleurrijke vesten en ballerina's voor iedereen.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
De beste nieuwe drogisterij-schoonheidsproducten van 2017: