Op woensdag heeft de Federal Trade Commission rechtstreeks contact opgenomen met meer dan 90 sociale media influencers, hen instrueren om hun relatie met een merk duidelijk te maken bij het delen van een gesponsorde post, kosmopolitisch rapporten. Hoewel de FTC eerder persoonlijk contact heeft gezocht met beroemdheden (inclusief Kim Kardashian in 2015, nadat ze verzuimde de bijwerkingen op te sommen van een medicijn tegen ochtendmisselijkheid dat ze had goedgekeurd), is dit de eerste keer dat de overheidsinstantie heeft zijn inspanningen gericht op meerdere influencers op sociale media (hoewel de brieven alleen lijken te zijn verzonden naar degenen die de goedkeuring van het bureau hebben geschonden gidsen).
Zoals uitgelegd in a persbericht, vond de FTC het nodig om in te grijpen nadat verschillende consumentenorganisaties hun zorgen hadden geuit over influencer advertising op sociale media. De groepen merkten met name op dat het vaak onduidelijk is of een gesponsorde post een echte advertentie is.
De FTC vroeg influencers om alle gesponsorde berichten te taggen met een hashtag die duidelijk de aard van de post aangeeft (d.w.z. #ad of #sponsored, maar niet #sp [sponsored post] of #partner, termen die veel consumenten misschien niet begrijpen). De brief herinnert influencers er ook aan om "elke materiële connectie boven de 'meer'-knop bekend te maken" en "ondubbelzinnige taal te gebruiken en de openbaarmaking te laten opvallen".
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Waarom is dit belangrijk? Nou, tenzij je $ 20K per Instagram-post binnenhaalt, is dat niet het geval - maar de meerderheid van de beroemdheden maakt een een behoorlijk deel van hun salaris via sponsoring via sociale media (inclusief natuurlijk alle Kardashianen). Vermoedelijk houden influencers zich niet altijd aan de Endorsement Guide van de FTC, omdat, eerlijk gezegd, een pagina vol met #advertentie lijkt een beetje spam - en te veel spam leidt tot minder volgers. Natuurlijk, de grootste celebs, d.w.z. Kylie Jenner, kan maken tot $ 300.000 per bericht, dus ze maken zich waarschijnlijk niet al te veel zorgen over het verliezen van volgers of over veel van wat dan ook. Wie zei dat geld geen geluk kon kopen blijkbaar had geen bankrekening ter grootte van Kylie.
Bekijk een voorbeeldbrief om meer te lezen over het harde optreden van de FTC tegen sponsoring via sociale media hier.
Meer social media nieuws:
- Kim Kardashian wordt meegesleurd voor deze Instagram over een controversiële drug
- Snapchat-artsen: hoe plastische chirurgen een ethisch twijfelachtige aanhang hebben gekregen
- Twitter heeft zojuist wijzigingen aangekondigd in de manier waarop ze online misbruik aanpakken
Kijk: Tinashe choreografeert je beste selfie ooit