Als stylist achter Vetements en Balenciaga belichaamt Lotta Volkova de coole houding van beide merken.
Ze heeft zelfs op de catwalk gelopen tijdens enkele van de meest recente Vetements-shows. En zij Instagram-feed het lijkt erop dat het een advertentie is voor de levensstijl van het Franse merk met zijn ironische quotes, gepixelde collages en memorabilia uit het begin van de jaren 2000, zoals Nokia-telefoons en Paris Hilton-memes.
De carrière van de 32-jarige in Rusland geboren styliste in de mode begon nadat ze naar Central Saint Martins in Londen ging en haar eigen lijn, Lotta Skeletrix, oprichtte. Van daaruit werd het label opgepikt door Dover Street Market. Ze verhuisde uiteindelijk naar Parijs om styling na te streven en ontmoette Demna Gvasalia op een feest, volgens een interview dat ze de. gaf Bedrijf van de mode. Later benaderde hij haar om aan zijn lijn te werken - Vetements had nog nooit een stylist gehad - en de rest is geschiedenis.
Hier zijn vijf dingen die we hebben geleerd over de nieuwe richting van Vetements en Balenciaga.
1. Volkova's benadering van styling bij Vetements is onconventioneel en ze richt zich niet alleen op het uiterlijk van de kleding. "Bij Vetements ben ik betrokken bij de casting, de styling en overleg ik ook met Demna over de collectie", vertelde ze. BoF. "We proberen stemmingen te vertalen naar vormen en silhouetten. Ik heb nooit op deze manier over kleding nagedacht totdat ik Demna ontmoette. Hij is echt geïnteresseerd in het maken van een jas die een houding vertegenwoordigt. Bijvoorbeeld een jas die eruitziet alsof je net van je motor komt. Demna heeft de mouwen zo gemaakt dat ze net zo volumineus blijven als je jas wordt gevormd terwijl je op een helikopter rijdt."
2. Volkova houdt van stereotypen en gebruikt ze als een manier om de kleding en afbeeldingen van Vetements en Balenciaga herkenbaarder en toegankelijker te maken. "Ik ben altijd geïnspireerd door verschillende stereotypen," zei ze. "Ik hou van de sexy secretaresse, of de motorrijder, of de gothic jongen. Of het Russische schoolmeisje dat ik speelde, die over de catwalk liep en de show van Vetements [herfst 2016] opende."
3. Ze is van mening dat de show in het najaar van 2016, ondanks de kritiek, in het teken stond van diversiteit, maar ze wil voor de toekomst ook een punt maken om meer aandacht te besteden aan diversiteit bij de casting. "We castten bepaalde personages voor bepaalde looks en hadden het gevoel dat we veel aandacht besteedden aan diversiteit," zei ze. "We hadden Russische homo's in de casting, mensen met zoveel verschillende culturele achtergronden. Maar ik zie dit nu als een uitdaging om meer aandacht te besteden aan de toekomst. Niet omdat ik politiek correct wil zijn, maar omdat ik niemand wil beledigen."
4. Vetements en de nieuwe Balenciaga produceren duidelijk begeerlijke kleding, en Volkova beweert dat in de uiteindelijk draait de focus van de merken allemaal om een draagbaar product en hoogwaardige stukken die echte mensen kunnen dragen. "We verkopen geen droom of een kunstwerk", zei ze. "Het moet een product zijn dat goed gemaakt is. Het moet een product zijn dat met verschillende soorten klanten praat."
5. Het geheim van het succes van Vetements? Bij het stylen en adviseren over het merk vragen Volkova en het team zich af: "Zullen onze vrienden het dragen?" "Ons werk is heel persoonlijk", zegt ze. "Dat is waarschijnlijk wat anderen revolutionair lijkt."
h/t: The Business of Fashion