Estée Lauder schreef het merk een cheque uit.
Het gewone is een van die make-upmerken die, zonder enige traditionele marketing, erin geslaagd is om een enorme aanhang op te bouwen — tot wel 25,00 persoons wachtlijsten. De schoonheidsindustrie is er klaar voor. Deciem, het underdog-moederbedrijf achter het razend populaire merk en zijn zusterhuidverzorgingslijn Niod, heeft zojuist een belangrijke goedkeuring gekregen van de koningin van cosmetica en huidverzorging: Estée Lauder.
Volgens een rapport van WWD, De Estée Lauder Cos. Inc. net een Deciem-investeerder geworden. Het in Toronto gevestigde bedrijf bezit 10 verschillende merken - allemaal gericht op op wetenschap gebaseerde schoonheid en het leveren van zeer Instagrambare producten via zijn start-up ethos - de meest herkenbare daarvan is The Ordinary, dat dit voorjaar opblies met de lancering van The Ordinary Colors-stichtingen (die zijn eigenlijk de hype waard als je ze te pakken kunt krijgen).
Het geheim van het succes is het leveren van hoogwaardige huidverzorgingsingrediënten zonder de gekke markeringen die we zijn gewend aan het zien van luxe merken, het aanbieden van producten met retinoïde en zelfs foundation doorspekt met huidvriendelijk serum. Bovendien zijn de meeste van zijn producten geprijsd onder de $ 10. Niod, een soort van grote zus huidverzorgingsmerk, verhoogt de ante (en het prijskaartje) terwijl het zich nog steeds concentreert op hoogwaardige ingrediënten om je huid van brandstof te voorzien. Het is functionele schoonheid op zijn best.
Met zijn investering ziet Estée Lauder het potentieel. Volgens WWD, The Ordinary is het snelst verkopende beautymerk op ASOS en de totale omzet van Deciem wordt geschat op ongeveer $ 30 miljoen. Dat zijn veel flessen van $ 7 foundation. “Het is bijna ondenkbaar dat een conglomeraat een disruptieve mentaliteit als die van Deciem omarmt – en toch hebben we het gevoel gehad dat familie vanaf de allereerste dag dat we het liefdevolle team van de Estée Lauder Companies ontmoetten,” Brandon Truaxe, de oprichter en CEO van het merk vertelde WWD van het nieuwe partnerschap.
Hier hopen we op nog meer obsessie-waardige producten om toe te voegen aan onze schoonheidsroutines.
Voor meer functionele schoonheid:
- De New Ordinary Colors Foundations hebben een enorme wachtlijst
- Beauty Pie zal de manier waarop we cosmetica kopen voor altijd veranderen
- We hebben The Ordinary's Foundation geprobeerd en het is de hype echt waard
Waarom je drogere lakens over je hele lichaam moet wrijven: