Het lijkt erop dat 2017 het jaar is om politiek te worden. Na een bijzonder controversiële reeks krantenkoppen in 2016, is de modewereld bijzonder politiek geladen geworden, met: ontwerpers die hun mening uiten en de politieke lat hoger leggen met hun merkcampagnes. Voorbeeld: Kenzo's superchique, supercharged, statementmakende korte film.
Het Franse label, dat bekend staat om zijn funk in zijn kleding, catwalks en campagnes dankzij een Californische coole reboot door Opening Ceremony-genieën Carol Lim en Humberto Leon - houdt tempo met een film-slash-advertentiecampagne genaamd "Club Ark Eternal". Zoals de meeste ondernemingen van het merk in het afgelopen jaar, is de campagne op dans geïnspireerd (Spike Jonze regisseerde de superspeelse film voor Kenzo's debuutparfum deze zomer) en funky as hell. In plaats van de campagne te beplakken met bekende gezichten en megamodellen op sociale media, wierp Kenzo een gevarieerde line-up van dansers en choreografen om te pronken met het resort en heren lente/zomer 2017 collecties.
De daaropvolgende zeven minuten, geregisseerd door Partel Olivia, zijn een multisensorisch feest van beweging, kleur en soul-verwarrende beats. In een reeks ruige, artistieke ondergrondse vignetten met peinzende natuurtaferelen, helemaal klaar voor een zieke soundtrack, de multiculturele en uiterst getalenteerde cast biedt 's werelds coolste kijk op een luxe label. "Club Ark Eternal" belichaamt de coole factor waar Kenzo bekend om staat.
Inhoud
De korte film heeft ook een subversieve en actuele boodschap. Volgens de verklaring van het merk bij de video op YouTube, gaan de film en de collecties van 2017 over een eerbetoon aan de wereldwijde clubcultuur "als een krachtige bron van alternatieve energieën tegen racisme, seksuele onderdrukking en klassengeweld.” De link tussen Kenzo's kenmerkende en individualistische esthetiek en de rijke geschiedenis van de clubcultuur progressieve gemeenschappen en 'kroezen van zelf-uitvinding' is onmiskenbaar, wat bewijst dat Kenzo de vinger net zo goed aan de pols heeft van het huidige politieke klimaat als op vlijmscherpe trends. Het zal het coolste zijn waar je de hele dag naar kijkt.
Meer over Kenzo:
- Kenzo haalt Spike Jones over om de speelsheid van zijn nieuwe parfum vast te leggen
- Kenzo verandert mensen in levende sculpturen met liters bodypaint
- NYFW wil dat we allemaal ballerina's worden voor het voorjaar van 2017
Ballerina Lauren Lovette deelt haar schoenenroutine: