Vispirms pirmās lietas. Viņa nav kaķis. Hello Kitty, japāņu Sanrio vārdiem sakot, ir kaķa "personifikācija". Viņas pilnais vārds ir Kitija Vaita; viņa mācās trešajā klasē; un viņa dzīvo ārpus Londonas kopā ar vecākiem, dvīņu māsu Mimiju un - pagaidiet - lolojumdzīvnieku, vārdā Čārmija. Tas izklausās pēc tik daudz mārketinga vērpta cukura, līdz jūs uzskatāt, ka kopš viņas pirmās parādīšanās pirms 40 gadiem rīt (jā, rīt) uz vinila maka viņa ir kļuvusi par globālu spēkstaciju, kas rada 8 miljardus dolāru gadā.
Kitijas panākumu pamats ir japāņu koncepcija kawaii, vai glītums. Bet tas ir vairāk nekā vienkārši jauks; tas ir burvīgi ar zinošu, graujošu aci. "Tā ir līdzības gudrība," saka Kristīna Yano, Hārvardas antropoloģijas viesprofesore un grāmatas autore. Rozā globalizācija: Hello Kitty ceļš pāri Klusajam okeānam. "Tā kā agrāk mēs bijām nolaiduši lietas - tās ir pieaugušo lietas; šīs ir bērnu lietas - Hello Kitty pārvarēja šīs robežas. "Un Kitijai var būt dziļāka nozīme. "Šodien ir jauns feminisms. Sieviete var būt spēcīga un joprojām izteikt rotaļīgu pusi. Uzņēmēja negrasās valkāt lielu rozā loku, bet viņas somiņā var būt Hello Kitty kompakts, "saka Yano. Kitijas pievilcība sakņojas arī japāņu abstrakcijā un neskaidrībā, kas padara viņu universālu. Bet pēc vairāku gadu studijām Yano bieži atgriežas pie vienkārša punkta: Kitija liek cilvēkiem smaidīt. "Laimei," viņa saka, "nav jābūt ironiskai."
Vai nevar iegūt pietiekami daudz Kitijas? Mēs arī nevaram:
• Sneak Preview! M.A.C. Hello Kitty krāsu kolekcija
• Pievilcīgas saites
• Hello Kitty ābolu vaigi ķiršu ziedos