Tipiskā Demna Gvasalia stilā Balenciaga radošais direktors pārkāpj visus noteikumus.
Viņa pirmajā reklāmas zīmola reklāmas kampaņā ir redzami mazpazīstami modeļi, kuri gāja pa 2016. gada rudens kolekciju skrejceļu Parīzē, nevis A saraksta modeļu tipi, ko Chanel, Marks Džeikobs, un citas etiķetes ir pievērsušās šai sezonai. 2016. gada rudenim modes giganti ir pieskārušies visiem, sākot no Kortnijas Lovas līdz Sjūzanai Sarandonai un beidzot ar Vītolu Smitu. Balenciaga iepriekšējās kampaņās demonstrēja tādus populārākos modeļus kā Žizele Bundhena un aktrise Dženifera Konelija.
"Jaunās Balenciaga sievietes, sievietes, kas valkā drēbes, ir manas slavenības," sacīja Gvasalia WWD.
Jaunā kampaņa koncentrējas uz ikdienas scenārijiem, modeļiem nejauši ejot garām spoguļiem uz ielas vai malkojot kafiju no papīra krūzes. Tāpat kā Gvasalijas darbs Balenciagai, attēli koncentrējas uz atpogātu realitāti ar smagu ielu apģērba devu, nevis tradicionālo modei līdzīgo modi un pozētus attēlus, kas redzami daudzās reklāmās kampaņas. Balenciaga 2016. gada rudens kolekcijai dizainers prezentēja virkni puffer mēteļu, vējjaku un nestrukturētu blūžu.
Modes nams pieskārās fotogrāfam Markam Bortvikam, lai fotografētu modeles Parīzes ielās. Lotta Volkova veidoja izskatu, Gerijs Hils darīja matus, bet Inge Grognard strādāja pie grima. Bortviks ir britu fotogrāfs, kurš tagad atrodas Bruklinā. Viņa izteiksmīgie, minimālie modes attēli ir iekļāvuši viņa darbu augstākā līmeņa modes žurnālos, piemēram, Modē un Violets.
Lai gan mēs neapšaubāmi mīlam labu slavenību kameju modes kampaņā, ir atsvaidzinoši redzēt kaut ko mazliet reālāku un negaidītāku. Un modeļiem lielas modes kampaņas uzsākšana kā neslavēta sniedz nepārspējamas iespējas, kas varētu novest pie turpmākiem atklājumiem. Paredzams, ka reklāmas pārtrauks nākamā mēneša sākumā.