Vai tikai skatoties rokassomu vai skropstu tušas reklāmas, jūs jūtaties slikti?
Pateicoties plaši lasītajam 2010. gada pētījumam, reklāmdevēji un akadēmiķi domāja, ka jūs to darījāt, līdz pētnieks, kurš ziņoja par rezultātiem, nesen ticis aizturēts par datu viltošanu desmitiem pētījumu, daudzi no tiem publicēti cienījamos zinātniskos žurnālos un populāri nospiediet. Dīderiks Stapels, pionieris sociālās psiholoģijas jomā Tilburgas universitātē Nīderlandē, un nesen viņu nosauca par melīgo holandieti. Washington Post- ir atbrīvots no amata un apsūdzēts par skaitļu un visu eksperimentu viltošanu, ko veica izmeklētāju grupa trīs iestādēs, kurās viņš strādāja pēdējo desmit gadu laikā. Pētījumā par reklāmu un pašcieņu Stapels apgalvoja, ka savus datus ieguvis no intervijām ar 583 studentēm, kuras saskaņā ar ziņojumu Reklāmas laikmets, nekad nav eksistējusi.
Kopš Stapel iziešanas pagājušajā rudenī reklāmdevēji vairs nezina, ko sievietes jūtas, skatoties reklāmās modes un skaistumkopšanas produktus. Bet jums nav jābūt akadēmiķim, lai redzētu kļūdu citā Stapela studijā. Šis secināja, ka gaļas ēšana padara cilvēkus antisociālus un savtīgus. Tiešām? No maniem novērošanas pētījumiem, kad gaļas ēdāji ieraujas sulīgā Ņujorkas filejā, viņi jūtas vienkārši labi. Viņu draugi vegāni kļūst antisociāli, to redzot vai domājot.