Vairāk nekā 30 gadus uzņēmums Allure ir ziņojis par tiem arvien biežākajiem brīžiem, kad skaistums izlauzās no šaurās joslas matu, grima un ādas kopšanas tendences, lai dominētu ziņās un ieņemtu centrālo vietu populārajā apziņa. Tuvojoties 2023. gada beigām, mēs atskatāmies uz 365 dienām, kas ilga mūzika un autoratlīdzība, sociālie mediji un sports, kas piešķīra jaunu nozīmi jēdzienam “skaistuma paziņojums”. Laipni lūdzam Gads skaistumā.
Tieši melleņu piena nagi liecināja par skaistuma tendenču beigām, kā mēs tos pazinām. Sākumā visas ar pārtiku saistītās tendences bija diezgan jautras. Glazēta virtuļa āda bija tik svaigs! Zemeņu meitene bija jauks, ja mazliet atvasinājums no 2022. gada aukstās meitenes. Latte grims… Nu, visiem ir brūnas acu ēnas, tāpēc tās vismaz ir pieejamas, vai ne? Bet, kad melleņu piena nagi — tas ir, vecs, zīdaini zils manikīrs ar jaunu nosaukumu — pagājušajā vasarā nokļuva mūsu For You Pages, sūdi skāra arī fanu. It īpaši, TikTok Z paaudzes lietotāji sacēlās, vainojot kapitālismu zaudētā individualitātes izjūtā. "Ir tik daudz noguruma," saka
Kendala Bekere, modes un mediju attiecību direktors plkst Trendalītika. Tā kā jauna tendence izplatījās vairākas reizes nedēļā, sekot līdzi tiem vairs nebija piemērots laiks; tas vienkārši bija kaitinoši.Pirms uz algoritmiem balstītu sociālo platformu, piemēram, Instagram un TikTok, eksplozijas tendences joprojām lielā mērā noteica kapitālistiski nodomi. Taču toreiz tendences, ar kādu parādījās tendences, bija daudz vieglāk pārvaldāmas gan patērētājiem, gan zīmoliem. Ja tiek parādīts fotoattēls pirms 2015. gada, kurā redzams kāds, kas viss ir pabeidzis, ikviens, kas pat neskaidri atbilst skaistumkopšanas tendencēm. iespējams, varētu noteikt, no kuras desmitgades attēls ir, jo tendences kādreiz ilga piecas, 10, pat 20 gadiem. Tagad, aplūkojot tendences visa gada garumā, ir gandrīz neiedomājami.
Daļa no problēmas ir tā, ka šis izskats savā ziņā pat nav jauns. Pirmkārt, daudzas no tām ir pārsaiņotas metodes, kas ir izmantotas gadu desmitiem, it īpaši, ja runa ir par grimu. Grima mākslinieks Danesa Mairiksa to lieliski apkopoja an epizode Gloss Angeles podkāsts: “Neviena no šīm tendencēm nav jauna. Tie visi ir skaistuma pamatjēdzieni. Bet, ja vēlaties saukt [monohromatisko kosmētiku] par “latte”… Ja vēlaties teikt: “Tas ir korektoru uzlauzums”, tas ir lieliski. Neatkarīgi no tā, kas padara to patīkamāku jums un jūsu auditorijai. Šādi ierāmēti visi pievilcīgie nosaukumi tikai palīdzam izglītot jaunu skaistumkopšanas iesācēju grupu, taču viņi patiesībā neievieš tendenci inovācijas.
Lai iet tālāk, šī pamatinformāciju pārsaiņošana pat vairs nekļūst visuresoša, kā agrāk tendences. Tas, kas liek jums turpināt ritināt TikTok, ir tā algoritms, kas spēj precīzi noteikt jūsu unikālo interesēs, ka nav divu vienādu For You Pages neatkarīgi no tā, cik daudz jums ir kopīga ar citām lietotājiem. Saturs tiek ražots tik ātri, ka mēs esam zaudējuši jebkādu centralizēta kultūras brīža sajūtu. Padomājiet par draugu, ar kuru kopā sūtāt visvairāk video uz priekšu un atpakaļ. Teorētiski jums abiem tiktu pasniegts viens un tas pats saturs. Bet pat tad, ja esat ļoti tiešsaistē, iespējams, videoklipi (bieži vien tie, kuriem ir miljoniem skatījumu), kas nonāk jūsu iesūtnē, jums joprojām ir jauni.
TikTok pārstāvis apstiprina, ka videoklipiem ar tēmturi #StrawberryMakeup ir gandrīz 500 miljoni skatījumu, bet es, cilvēks, kurš aktīvi meklē skaistumkopšanas saturu vietnē TikTok darbam, nekad organiski nebija saskāries ar nevienu no 20 labākajiem šīs kategorijas videoklipiem — un tomēr es nevarēju izvairīties no #AuraNails ar salīdzinoši niecīgiem 260 miljoniem. skatījumi. Vairs nav viens obligāts nedēļas skaistumkopšanas video, bet gan tūkstošiem.
Termins, kas šķiet populārs šim interneta vēstures brīdim, kurā ir tik daudz satura, ka nav iespējams pateikt, kas patiesībā ir populārs, ir "Tvaika tīkls”, izdomājis reportieris Raiens Broderiks. Galvenokārt Broderiks runā par to, kā šī parādība ietekmē personas, kuras saņem lielāko daļu ziņu par globāliem konfliktiem no TikTok, taču tas pats attiecas uz cilvēkiem, kuri izmanto TikTok, lai mēģinātu noskaidrot, vai mēs pareizi darām matētu vai rasotu tonālo krēmu. tagad.
Pamatojoties uz haosu, kas ir tikai mana darba iesūtne, tā ir kļuvusi par eksistenciālu zīmolu problēmu, no kurām daudzas pārpludina manu e-pasts ar prezentācijām katru reizi, kad kāds no viņu produktiem var pat tangenciāli piesaistīties videoklipam, kas tiek izplatīts lietotne. (Bekere apstiprina, ka viņa ir redzējusi lielu satraukumu mazumtirgotāju un zīmolu vidū par sekošanu tendenču ciklam.) Tie reti ir jauni produkti; skaistumkopšanas produktu ražošanas laika grafiks ir pārāk garš, lai spētu reāllaikā reaģēt uz tendenču ciklu. Tā vietā vecāki produkti tiek piedāvāti ar potenciālu atkal kļūt aktuāli, paldies par piemēram, jaunākajam satura veidotājam, kurš uzkrāj miljoniem skatījumu ar gudru bordo nosaukumu lūpu krāsa. Tāpat kā Mairiks, arī Bekere to uzskata par pozitīvu: “Lielāka šo sarunvalodas terminu lietošana ļāva cilvēkiem vieglāk piedalīties sarunās,” viņa saka.
Tomēr dažreiz digitāli lietpratīgi patērētāji reaģē, piemēram, melleņu piena naglu piemērā. Lielākā daļa cilvēku ar prieku saglabās skaistu aplauzumu savās inspo mapēs turpmākai atsaucei, taču tāpēc, ka tendenču cikls ir kļuvis tik īss un atkārtojas, viņiem, visticamāk, jau ir rīki, kas tiem nepieciešami, lai izveidotu Skaties. Savukārt viņi var satraukties pret jebkuru zīmolu, kas mēģina viņus pārliecināt, ka tā ir pilnīgi jauna lieta, kuras dēļ viņiem ir jāiegādājas jauni produkti.
Becker saka, ka uzņēmumi sāk saprast, ka sekot līdzi interneta kaprīzēm nav ilgtspējīgi. Viņa prognozē, ka mēs redzēsim pāreju uz vairākiem zīmoliem, piemēram Nopelni vai Ami Kolē, kas pārdod mazāku pamatproduktu kolekciju īpašai klientu bāzei. "Jums nav jākļūst par populāru, lai joprojām gūtu patiešām lieliskus pārdošanas apjomus vai iesaistīšanos sabiedrībā," viņa atzīmē. Mēģinājums lēkt uz katru tendenci ir “ļoti labs veids, kā zaudēt sava zīmola identitāti”.
Pašreizējais tendenču cikls, iespējams, ir arī problēma, kā šis skaistuma laikmets tiks aplūkots vēsturē. Daudz dalītā Ņujorkas Laiks rakstukultūras kritiķis Džeisons Farago apgalvo, ka mēs atrodamies “vismazāk inovatīvā gadsimtā mākslai 500. gadi” sakarā ar šo pastāvīgo tendenču virkni, kas būtībā liek pārstrādāt vecās idejas a prasība. Tāpat kā Broderiks, Farago nerunā īpaši par skaistumkopšanas tendencēm — viņa piemēri galvenokārt ir mūzika un jūsu mākslas veids. redzēt karājas muzejos, taču viņa kritika noteikti attiecas uz mūsu kultūras apsēstību ar nostalģisku izskatu matiem, grimam un nagi. "Mani grauž aizdomas (vai tās grauž jūs?), ka mēs dzīvojam laikā un vietā, kuras kultūra, šķiet, tiks aizmirsta," rakstīja Farago, pirms sāka ieskicēt dažus noteikuma izņēmumus.
Daudzi plašsaziņas līdzekļi, Allure ieskaitot, nepalīdz kultūrai. Gadījumā, ja jūs par to nezināt, pašreizējās labākās prakses, lai optimizētu mūžzaļo pakalpojumu saturu meklētājprogrammām, ir ieteicamas vismaz reizi gadā "atsvaidzināt" esošos, intensīvi datplūstos vietrāžus URL, aizstājot lielāko daļu, ja ne visu, rakstu ar pilnīgi jaunu saturu. drukātā versija Allure ik gadu savās lapās publicēja ziņojumus par rudens tendencēm, apstiprinot šo izskatu uz izskata šo konkrēto laikmetu nākotnes ierakstam. Mūsu zīmola digitālajā laikmetā mēs katru gadu apzinīgi atsvaidzinām vietni allure.com/story/fall-makeup-trends, noslaukot visus pierādījumus par to, kas pagājušajā gadā bija foršs.
Es šeit neizpaužu nekādus patentētus noslēpumus: šī ir ļoti veiksmīga trafika palielināšanas stratēģija (tātad veiksmīgs biznesa plāns, vismaz īstermiņā) daudzām līdzīgām vietnēm. Tas arī nodrošina, ka lasītājs atrod atbilstošu saturu tieši tagad, nevis nejauši piekļūst pagājušā gada tendencēm, meklējot iedvesmu rudenīgam grimam. Es sapratu iespējamo ilgtermiņa ietekmi tikai tad, kad mēģināju sev atgādināt par dažām ievērojamām 2015. gada tendencēm, uz kurām atsaukties citā stāstā. Šos arhīvus kļūst arvien grūtāk atrast.
Bet jūs zināt, kam es varētu apgalvot, ka tā nav problēma? Individuāli, skaistumu mīloši cilvēki, kuri tikai mēģina spēlēties ar kaut ko, kas viņiem sagādā prieku. Pasaulē ir pārāk daudz reālu problēmu, lai būtu jāuztraucas par to, vai kāds domā, ka jūsu matu griezums izskatās novecojis. Vairāk nekā jebkad agrāk skaistumam vajadzētu būt instrumentam, kas ļauj izpausties bez spriedumiem un gūt laimi.
Varbūt tā ir taisnība, ka šis būs laikmets, ko pasaule kopumā aizmirst. Ja tā notiks, tad mūsu valkātie mati, grims un nagu veidi patiešām būs paredzēti mums. Varbūt jūs ievietojat pašbildi pakalpojumā Instagram vai kopīgojat GRWM videoklipu TikTok, taču man ir jāpieņem, ka populārās sociālās platformas darbosies tāpat kā LiveJournal un MySpace, izmantojot mūsu publiski pieejamo saturu to. Un, kad tas notiks, visvairāk atzīmju Patīk saņēmušais kļūs par leģendu vai, visticamāk, tiks aizmirsts. Tā varētu būt laba lieta.
Kamēr mēs gatavojamies zvanīt 2024. gadā, es ceru sniegt jums zināmu mierinājumu, lai mēģinātu sekot līdzi tam, kas ir “trends” vai nē. Pērciet sev kaut ko skaistu, pat ja tas neizplatās. Izmantojiet produktus, kas jums jau ir, lai radītu izskatu, kas jums sagādā prieku. Publicējiet par to vai saglabājiet to saviem ierakstiem. Ar tendencēm kā jēdzienu savā flop laikmetā, iespējams, individuālais radošums beidzot varēs spīdēt.
Lasiet vairāk skaistumkopšanas nozares dziļās niršanas:
- Patiesība par sabiedrībā slaveniem ķirurgiem
- Mēs šodien esam šeit pulcējušies, lai atvadītos no CBD skaistuma
- Sarežģītajā aromātu pasaulē
Reģistrējieties mūsu ikdienas sūtīšanai, lai saņemtu jaunākās skaistumkopšanas ziņas un produktu laišanu klajā.