2004. gadā Entonijs Juns, MD, bija viņa pirmā slava ar slavu — trīs minūtes vietas ieslēgts Dr. 90210. Tajā laikā viņš ieguva plastiskās ķirurģijas stipendiju ar savu mentoru, zvaigzni Dr. 90210pirmā sezona. Pēc filmēšanas, bet pirms segmenta pārraidīšanas, doktors Juns atgriezās mājās Detroitā, iesācējs ķirurgs, kurš uzsāka jaunu praksi. Pēc mēnešiem ilgiem mēģinājumiem izveidot biznesu vecmodīgā veidā — “Nest bageles uz ģimenes ārstu kabinetiem, dodot vietējie sarunājas ar Lauvu klubu, tikai cerot, ka kāds mani uzskatītu par savu ārstu,” viņš atceras — viņa sērija tika pārraidīta. Nākamajā dienā doktors Juns rezervēja 14 jaunas konsultācijas. Sertificēts plastikas ķirurgs saka: "Mana prakse eksplodēja no turienes."
Nākamajā desmitgadē Dr Youn sadalīja savu laiku starp operāciju zāli un TV studijām, strādājot par medicīnas ekspertu tādos šovos kā Reičelas Rejas šovs un Ārsti. Pēc tam viņš pagriezās uz sociālie mēdiji, pirms tas bija ierasts, ka ārsti to dara. Tomēr tas notika tikai 2020. gadā
pandēmija aizvēra savu praksi, ka viņš pilnībā aptvēra mediju. "Es sāku veidot saturu, kas ne vienmēr bija paredzēts, lai mudinātu cilvēkus ierasties manā birojā, bet izglītot viņus un, vēl jo vairāk, izklaidēt un pasmieties biedējošā laikā," viņš saka.Kopš tā laika doktors Juns ir kļuvis par vienu no plastiskās ķirurģijas izcilākajām (un jautrākajām) sociālo mediju zvaigznēm, kurai ir vairāk nekā 8 miljoni sekotāju. Tik Tok, vēl miljons tālāk Instagram, a YouTube kanālsun a Snapchat šovs. Viņa humora zīmols ir ārprātīgs un sevis noniecinošs, tomēr vienmēr līdzjūtīgs, un ir zināms, ka viņš savos amatos iebilst pret citiem populāriem ārstiem. Viņa izspēles naids ar kolēģiem plastikas ķirurgiem Ričards Brauns un Kristians Subbio ir izplatījies estētikas aprindās.
Šajā rakstā:
- Instagram ķirurgu pieaugums
- Sociālo mediju slavas priekšrocības
- Kāpēc daži ārsti izvairās no sociālajiem medijiem
- Kā sociālie mediji maina attieksmi pret plastisko ķirurģiju
- Tātad, kur ir robeža?
Instagram ķirurgu pieaugums
Doktors Juns pieder pretrunīgi vērtētajam “Instagram ķirurgu” klubam: augsta līmeņa ārstiem, kuri ir izveidojuši milzīgu, aizrautīgu sekotāju skaitu vairākās platformās. Viņi dalās savā darbā, savos pacientiem un personīgajā dzīvē. Viņi izceļ savu filozofiju, paņēmienus un trikus atveseļošanās. Viņi runā par procedūrām, reaģē uz satriecošiem TikToks, atmasko medicīnas mītus, sazinās ar pacientiem un spekulē par darbu, kas tiek veikts Holivudā. Viņi aicina mūs savās eksāmenu telpās un operāciju zālēs. Un dažreiz viņi dejo.
Reizēm šī tieksme pēc uzmanības šķērso robežu. Jūlijā sertificēta plastikas ķirurģe Katrīna Roksana Greive ("Dr. Roxy") zaudēja savu Ohaio štata medicīnas licenci pēc tam, kad vairākiem pacientiem pēc operācijām radās dzīvību mainošas komplikācijas, no kurām dažas tika straumētas tiešraidē Tik Tok. Liela daļa sašutumu saistībā ar Graves lietu ir vērsta uz viņas procedūru filmēšanu, taču Ohaio štata Medicīnas padome faktiski atņēma viņai licenci par "aprūpes standarta neievērošana.”
Apraides operācija var šķist tabu, taču tā ir pilnīgi likumīga, pieņemot, ka pacients ir devis rakstisku piekrišanu. Un Greive diez vai bija celmlauzis šajā jomā: atcerieties "Snapchat ķirurgi” 2016. gadā? Tomēr, ja sociālo mediju priekšnesuma apstākļos rodas medicīniskas problēmas, optika ir sasodāma.
Nav pārsteidzoši, ka termins “Instagram ārsts” ir kļuvis pārsvarā nievājošs, norādot uz reputācijas trūkumu (un bieži vien tiek atzīmēts ar acu ripināšanu). Lai gan daudzi ķirurgi ignorē šo stereotipu, daži to iemieso. Viņi parasti ir tie, kuri ir ļoti slaveni tiešsaistē, taču lielā mērā nav zināmi pašā jomā, skaidro Jāzeps Jēriko, sociālo mediju mārketinga direktors estētiskās medicīnas speciālistiem Beverlihilsā. (Daudziem ārstiem tagad ir digitālie stratēģi; citi algo ārštata darbiniekus, piemēram, Jēriko, lai pārvaldītu savus kontus.)
Sociālo mediju personības, kuras Jericho apraksta, nesadarbojas ar vienaudžiem un nelasa lekcijas plastiskās ķirurģijas sanāksmēs. "Viņi pat netiktu uzaicināti uz šīm konferencēm," saka Jēriko. Visnegaršīgākie ieguva agrīnu slavu, "darīdams smieklīgas lietas tiešsaistē", piemēram, frīstails repošana pār pacientiem bezsamaņā BBL laikā vai veicot krūšu pacelšanu no aizmugures ar Svarovski saulesbrilles.
Stīvens Teitelbaums, MD, sertificēts plastikas ķirurgs Santa Monikā, Kalifornijā, salīdzina šāda veida ārstus ar bijušajiem prezidentiem, kuru rupjas dēkas pazemo Ovālo kabinetu. Viņš uzskata, ka daži sociālajos medijos slaveni ķirurgi ir veicinājuši plastiskās ķirurģijas "pieklājības eroziju". "Padarot to izskatu pēc cirka, viņi rada bailes starp nopietniem domātājiem, kuri apsver iespēju veikt operāciju," viņš saka. Dr. Teitelbaumam bieži ir jāpārliecina pacienti, ka plastiskās ķirurģijas prakse ir daudz mazāk fleksibla un bezgala smalkāka nekā tā, ko izmanto Brobdingnagian. krūšu implanti un raupja izskata tauku atsūkšana” viņi var ieteikt tiešsaistē.
Bez šaubām, "jums būs plastikas ķirurgi, kuri apkaunos mūsu specialitāti sociālajos medijos," piebilst Beverlihilsas plastikas ķirurgs. Kellija Kilīna, MD. Satricinājuma potenciāls pieaug, jo arvien vairāk piesakās. In 2010, tikai 30% plastikas ķirurgu ziņoja, ka izmanto sociālos medijus, lai reklamētu savu praksi. Autors 2019, šis skaitlis bija vairāk nekā dubultojies. Nākamajā gadā Jēriko saka, kā TikTok pacēlās, ārsti pievienojās bariem, kuri vēlējās iesaistīties bloķēšanas laikā.
Šajās dienās, vairums kosmētikas plastikas ķirurgu, jo īpaši privātprakses, darbojas vienā vai vairākās platformās. Tā ir gandrīz kļuvusi par profesionālu prasību. Jericho saka: "Tagad ar mani sazinās ārsti, kuri pirms gadiem man teica, ka viņiem nav vajadzīgi sociālie mediji. Viņi saprot, ka kļūdījušies. ”
Sociālo mediju slavas priekšrocības
Ekspozīcija ir acīmredzams labums — un tas var radīt negaidītus ieguvumus. 2018. gadā Estētiskās ķirurģijas žurnāls publicēts a atrašana ka “Google plastisko ķirurgu klasifikācija vērtē sociālo mediju klātbūtni salīdzinājumā ar akadēmisko ciltsrakstu un pieredze." Analīze rāda, ka pirmajā Google meklēšanā dominē ārsti ar vairāk sekotāju rezultātus. Tas nav mazs: Google parasti ir pirmā vieta, kur cilvēki skatās plastikas ķirurgiem.
Ķirurgi ar spēcīgu sekotāju skaitu ne tikai nodrošina galvenos norēķinus par savām vietnēm, bet arī izbauda daudz pacientu nosūtījumu, izmantojot platformas, kuras viņi bieži izmanto. Maiks Najaks, MD, sertificēts sejas plastikas ķirurgs Sentluisā, sociālos medijus sauc par "jauno mutiski". Tas ir viņa bagātākais avots nosūtījumi — divas trešdaļas nāk no Instagram, viena trešdaļa no Facebook —, un lielākā daļa no tiem nāk no ārpus štata vai ārzemēs.
Doktors Najaks ir redzējis, ka sociālie mediji ir iznīcinājuši tradicionālos reklāmas veidus. Gandrīz desmit gadus daži no viņa stendiem parādījās gar I-70 Sentluisā, taču viņš nesen no tiem atteicās. "Nebija jēgas tos paturēt," viņš saka. Mūsdienās, kad lielākā daļa pacientu tos redz, viņi jau ir pilsētā, lai veiktu operāciju.
Sociālo mediju panākumi, piemēram, Dr. Nayak’s, ir grūti nopelnīti. Viņa Instagram plūsma ir nepārtraukti attīstošs pārliecinošas informācijas centrs: pacientu jautājumi un atbildes, atveseļošanās braucieni un viegli uztverami ieskati par jaunākajām ārstēšanas metodēm. Viņš saka, ka viņš to visu ražo iekšēji, aptuveni septiņas līdz desmit stundas nedēļā veltot satura veidošanai, laiku pa laikam piesaistot savu klīnisko komandu, lai palīdzētu fotografēt vai intervēt pacientus. Ir arī mūžzaļš saturs, kas izveidots nevis lai bildinātu nākamos pacientus, bet lai apkalpotu esošos, mazinot pēcoperācijas trauksmi vai demonstrējot atveseļošanās norādījumus, piemēram, deguna teipošana pēc rinoplastikas vai vingrinājumi lai paātrinātu dzīšanu pēc plakstiņu operācijas. Instagram ir vieta, kur Dr Nayak ir atradis savu fanu bāzi. Viņš savu IG sekotāju raksturo kā "jaukāko, ar vismazāko troļļu vai tastatūras karotāju procentuālo daļu".
Dr. Kilīna dod priekšroku TikTok. Tā kā viņa pēdējo pāris gadu laikā ir palielinājusi savu ziņu izlikšanu, viņa ir pamanījusi dramatisku pacientu pieprasījumu pieaugumu, kas nāk no platformas. Viņa saka, ka nosūtījumu kvalitāte, ko viņa saņem, izmantojot TikTok, ir līdzvērtīga viņas laimīgāko pacientu sniegtajiem nosūtījumiem, jo šie jaunpienācēji ierodas viņas birojā, apzinoties, kas viņa ir. "Viņi mani jau pazīst — manu personību, to, ko es aizstāvu, kā es sazinos," skaidro Dr. Kilīna. "Es nonāku pie daudziem līdzīgi domājošiem pacientiem, un pirmajā tikšanās reizē ir komforta līmenis."
Viņa noklikšķina kopā ar Gen Z’ers vietnē TikTok, kuriem ir "konsekventa vēlme pēc informācijas un autentiskuma", viņa saka. "Viņiem nepatīk tradicionālais, turīgais plastiskā ķirurgs." Drīzāk viņi alkst draudzības un brīvi mijiedarbojas ar ārstiem, kuri savos videoklipos šķiet viegli sasniedzami un bez scenārija.
Vairumā dienu Dr Killeen atzīmē: "Es vienkārši paņemu tālruni un atbildu uz cilvēku jautājumiem. Vai arī uzreiz pēc izkāpšanas no VAI es izskatos nekārtībā un saka: “Ak, Dievs, es izdarīju kaut ko foršu! Ļaujiet man paskaidrot, kas šodien notika.”” Dr. Kilīnas prakse, Kasiletas plastiskā ķirurģija, nodarbina sociālo mediju ekspertu, lai palīdzētu visiem četriem personāla ķirurgiem, taču viņa atsakās no šiem pakalpojumiem, izvēloties izveidot savu saturu “ātri un dabiski”.
Dažreiz, izmantojot šo digitālo diskursu, skolotājs kļūst par studentu. "Es mācos no šīs mijiedarbības," saka Dr. Kilīna. "Es redzu, ko cilvēki patiešām vēlas uzzināt par procedūrām, un tas palīdz man būt labākam ārstam."
Dr.Kilīna atzīst sociālos medijus, mainot pacientu un ārstu spēka dinamiku un, galvenais, humanizējot plastikas ķirurgus, demonstrējot viņu individualitāti. Jericho, sociālo mediju mārketinga speciālists, mudina savus klientus publicēt ziņas par sevi, ne tikai par savu darbu. Viņš saka, ka cilvēkus piesaista ārsti, kuri "sakrīt ar viņu personību". Tā ir uz pierādījumiem balstīta stratēģija: nesenā šķērsgriezumā pētījums no pasaules vadošajiem plastikas ķirurgiem vietnē Instagram, personīgie ieraksti ieguva visaugstāko vidējo iesaisti.
Protams, ir vairāk nekā viens veids, kā piesaistīt sekotājus. Pieeja-jūsu-dzīvi-visu laiku dokumentēšana nekad nav bijusi ērta Gerijs Linkovs, MD. Ņujorkas sejas plastikas ķirurgs izmanto savu Instagram režģi kā galeriju pirms un pēc fotoattēliem, taču viņš lielāko daļu pūļu koncentrējas uz savu YouTube kanālu un tā vairāk nekā 685 000 abonentu. Viņa garie videoklipi, kas ir skatīti miljoniem skatījumu, ir izglītojoši un ar nevainojamu slavenību vērienu. Dr. Linkovs ir veicis detalizētu sejas analīzi Madonna, Saimons Kauels, Maikls Džeksons, un citi, kuros viņš izvirza hipotēzi par procedūrām, kuras viņi varētu būt veikuši gadu gaitā.
"Tās ir kā izdomātas tenkas," saka Dr Linkovs kaut kā aunprātīgi. “Jums ir jābūt saistošam un jāiekārto informācija, bet es neesmu klauns ekrānā. Man ir jautājumi, uz kuriem jāatbild — es to vienmēr paturu prātā. (Dr. Linkovs atsaucas uz Amerikas Otolaringoloģijas padome - galvas un kakla ķirurģija, kas viņu apliecina viņa specialitātē, un Ņujorkas štata medicīnas padome, kas viņam atļauj praktizēt medicīnu izvēlētajā valstī. Viņš arī rūpīgi ievēro ētikas standarti izklāstījis Amerikas Sejas plastiskās un rekonstruktīvās ķirurģijas akadēmijavai AAFPRS.)
Vairāk nekā puse Dr. Linkova nosūtījumu tagad nāk no sociālajiem medijiem. "Varbūt 40% manu pacientu ir no Ņujorkas, bet pārējie ielido no visas pasaules," viņš saka. "Tas viss ir saistīts ar pakalpojumu YouTube — tam ir tik liela sasniedzamība."
Tā kā viņa sociālo mediju krājumi ir strauji palielinājušies, ir palielinājies arī pieprasījums pēc viņa pakalpojumiem. "Lai pārvaldītu pacientu skaitu," viņš nesen dubultoja cenas, vienlaikus sašaurinot savas prakses jomu līdz divām procedūrām, par kurām viņš visvairāk aizraujas: lūpas paceļ un matu atjaunošanas ķirurģija (kas šobrīd sākt attiecīgi 11 000 un 16 000 USD, taču tās var mainīties, saka Dr Linkovs). Viņš ir arī varējis gūt peļņu no sava YouTube satura, izmantojot reklāmas, kuras platforma rāda viņa videoklipos.
Dr. Youn līdzīgi kompensē YouTube, kā arī TikTok, Facebook un Snapchat. Šie ieņēmumi, kas sākotnēji tika atlaisti darbiniekiem slēgšanas laikā, tagad atbalsta Dr. Youn sociālos ieradumus, kas atņem laiku no pacientu apmaksas. (Viņš ir atteicies no injicēšanas otrdienu un ceturtdienu pēcpusdienās, lai vairāk laika veltītu saviem sociālajiem medijiem pursuits.) Papildus iekšējam video producentam, kurš rediģē viņa YouTube saturu, viņš vada visu pats. "Cilvēki man jautā: "Kā jums ir laiks to visu izdarīt?" Viņš saka. "Mana atbilde ir: "Es nespēlēju golfu." Mans hobijs ir satura veidošana." Šim nolūkam viņš pavada trīs darba dienu pēcpusdienas, kā arī lielāko daļu nedēļas nogales, pārraugot vairākas plūsmas, lai saglabātu savu sociālo stāvokli.
Tikmēr doktors Juns man stāsta, ka viņam ir zināmi citi “lielvārdu” plastikas ķirurgi, kuri meklē īsceļus uz slavu pērkot sekotājus, atzīmes “Patīk” un komentārus — "cenšoties parādīt, ka viņiem ir ietekme, kad viņiem tā nav."
Kāpēc daži ārsti izvairās no sociālajiem medijiem
Sociālie mēdiji ir tikai jaunākā sirdsapziņas krīze medicīnas mārketinga garajā, pārpilnajā vēsturē, kas aizsākās 1847. gadā, kad Amerikas Medicīnas asociācija aizliedza ārstus. no savas prakses reklamēšanas, pasludinot to par "profesijas cieņu aizskarošu". Kad 1975. gadā likumi tika mīkstināti, daudzi ārsti joprojām uzskatīja, ka viņu reklamēšana ir nežēlīga Bizness; progresīvākie tipi izņēma reklāmas dzeltenajās lapās. Deviņdesmitajos gados daži ķirurgi izveidoja tīmekļa vietnes, izraisot skandālu. Agrāk plastiskās ķirurģijas realitātes šovi izraisīja dusmas par specialitātes izrādes veidošanu. Tad nāca sociālie mediji visā tā ētiskajā neskaidrībā.
Daži ārsti izvairās no sociālajiem, uzskatot to par nepatīkamu. Dr Teitelbaum ir Instagram, taču viņš reti publicē ziņas par operācijām vai pacientiem. Viņš dod priekšroku, lai cilvēki apmeklētu viņa vietni, lai iegūtu pārskatu par viņa pieredzi, estētiku, paņēmieniem un rezultātiem (viņš pastāvīgi atjaunina savu fotogaleriju ar standartizētiem, ilgtermiņa "pēc"). Viņš saka, ka vietne ir "pārdomāti organizēta, lai to varētu sagremot kopumā", piemēram, pareizi sabalansēta maltīte. Tas, ko Instagram piedāvā, pēc viņa domām, parasti ir vairāk līdzīgs “junk food” — nenozīmīgam, bieži mākslīgam, dažkārt slimam.
Ir izņēmumi, protams. "Daudzi pieredzējuši ķirurgi ir izveidojuši augsti izglītojošas sociālo mediju programmas," atzīst Dr. Teitelbaums, nevēlēdamies krāsot savus Insta slavenos vienaudžus ar pārāk plašu otu. "Mana liellopa gaļa ir kopā ar ķirurgiem, kuriem ir maz panākumu, kuri ir kļuvuši par "zvaigzni", izliekot maldinošus ierakstus, kas noniecina profesijas cieņu, izmantojot sofomorisku humoru, negodīgu fotogrāfiju un nepatiesi uzpūšot viņu ekspertīze.”
Pašlaik Dr. Teitelbaums nejūt vajadzību pastiprināt savu digitālo klātbūtni, neskatoties uz ekonomiskajiem stimuliem, kas viņam nav zaudēti. "Es redzu, ka pilnīgi nezināmie iekasē pārmērīgi augstu maksu," viņš saka, iespējams, tāpēc, ka viņi ieguva zvaigzni Instagram vai TikTok. "Tāpat kā ar jebkuru ekonomisku apmaiņu, es uzskatu, ka neatkarīgi no indivīda maksas par ne-ārkārtas, plānveida estētiskā ķirurģija ir saprātīga," piebilst Dr Teitelbaum. "Mani tikai kaitina, ka daži ķirurgi, kuru bēdīgā slava galvenokārt balstās uz uzjautrinošiem un bieži vien dezinformatīviem ierakstiem sociālajos medijos, ir uzkāpuši maksas struktūras augšgalā."
Viņš turpina: "Mans pieņēmums visas karjeras laikā bija, ka augstie honorāri būs ķirurgu valstība, kuri savu reputāciju ir ieguvuši ar bona fide kvalitātes sasniegumiem. aprūpe, inovācijas un izglītība, taču diemžēl šis jēdziens lielākoties ir donkihotisks. (Īss konteksts par plastiskās ķirurģijas cenām, kas ir ārkārtīgi mainīgas: pašreizējā likme a vēdera uzlikšana, ieskaitot anestēzijas un pakalpojumu maksas un varbūt nedaudz lipo, svārstās no USD 10 000 līdz USD 20 000, bet zvaigžņu ķirurgs varētu pieprasīt vairāk nekā USD 50 000. A sejas liftings to var iegādāties par mazāk nekā 30 000 USD, taču ir Instagram milži, kas iekasē 10 reizes lielāku maksu.)
Tomēr Dr. Teitelbaums apgalvo, ka plastikas ķirurgi, kuri atturas no lietotnēm, var patikt noteiktai pacientu grupai, proti, tiem, kuriem patīk privātums un pieklājība. To pašu saka arī citi turētāji. Pat Jēriko uzskata, ka tajā ir kaut kas: “Tas kļūst ļoti intriģējoši, ja kāds nav pieejams tiešsaistē, tomēr viņš ir rezervēts un viņu rezultāti ir pārsteidzoši,” viņš saka.
Taču dati stāsta citu stāstu: 2023. gadā aptauja pētot pacientu priekšstatus par estētisko pakalpojumu sniedzēju sociālajos medijos, 41% norādīja, ka klātbūtne sociālajos tīklos pastiprināja viņu vēlmi apmeklēt ārstu; tikai 9% atbalstīja nulles klātbūtni.
Kamēr Melinda Housa, MD, padomes sertificēts plastikas ķirurgs Nešvilā un prezidents Estētikas biedrība, nav anti- sociālajos medijos, viņa nav īpaši aktīva dalībniece, galvenokārt tāpēc, ka viņas “nobriedušā” prakse to neprasa, viņa skaidro. "Mēs esam šeit bijuši mūžīgi, un mums joprojām ir rezervēti trīs mēneši konsultācijām," viņa saka. Turklāt 57 gadu vecumā "Es nevēlos kļūt aizņemtāks."
Citiem ārstiem sociālie mediji ir pārāk laikietilpīgi, vai arī tie nešķiet autentiski, apdraud pacienta privātumu, vai arī universitāte vai slimnīca, kas paraksta viņu algas čekus, to neapmierina.
Bet neviens no šiem attaisnojumiem nesaskan ar Rods Rorihs, MD, sertificēta plastikas ķirurgs Dalasā, kurš strādā kopš 80. gadiem. "Lai būtu moderns plastikas ķirurgs, jums ir jābūt saskaņotam ar sociālajiem medijiem," viņš nelokāmi apgalvo. Viņš to uzskata par pienākumu. "Ja jūs neesat sociālajos medijos un nesaprotat, par ko runā pacienti, tad jūs dzīvojat pagātnē."
Kā sociālie mediji maina attieksmi pret plastisko ķirurģiju
Labāk vai sliktāk, sociālie mediji ir palielinājuši sabiedrības uzmanību kosmētiskās ķirurģijas pieņemšana, pieaugoša interese procedūrās. Jericho saka, ka sociālo mediju stratēģa mērķis ir radīt ne tikai peļņu, bet arī rosību. "Mēs veidojam izpratni, kļūstot par daļu no cilvēku sarunām," viņš saka. Viņš piebilst, ka Losandželosā nav nekas neparasts dzirdēt draugus apspriežam slavenu ķirurgu pārskatus pie kafijas vai pusdienām. "Viņi saka:" Ak, mans Dievs, vai tu redzēji Doktors Karams’s publicēju kādu citu dienu?’ Mēs radām iespaidu.
Ārsti cenšas to izdarīt, nometot medicīniskās pērles vai karstos dzērienus. Strīdīgas tēmas — vai BBL patiešām ir nāvējoši? Vai "šķidrais sejas liftings" ir krāpniecība? — ir kaķumētra ritināšanas masām. Šie izglītojošie amati ir bijuši parādīts lai pārspētu lielāko daļu citu plastiskās ķirurģijas satura veidu (par Tik Tok, īpaši), uzsverot sabiedrības vēlmi uzzināt par procedūrām no sertificētiem plastikas ķirurgiem.
Manis intervētie ārsti piekrīt, ka pacienti šodien ir zinošāki un zinātkārāki nekā iepriekšējās paaudzes, pateicoties sociālajiem medijiem. Un pētījumi to apstiprina: a pētījums publicēts šī gada sākumā Plastiskā un rekonstruktīvā ķirurģijaPētnieki no Hārvardas Medicīnas skolas konstatēja, ka sociālo mediju izmantošana, šķiet, “pozitīvi ietekmē” plastiskās ķirurģijas pacientus. “iesvarošanas” līmenis, ko autori korelē ar apzinātāku lēmumu pieņemšanu un labākiem veselības aprūpes rezultātiem un pieredzi.
Svinot sociālo mediju pozitīvo ietekmi, mēs nevaram nepamanīt to reputāciju par neaptveramām kosmētiskām procedūrām kas jau sen ir stigmatizēti (neskatoties uz pierādījumiem, kas apstiprina to spēju pārveidot ne tikai izskatu bet ķermeņa attēls, Pašvērtējums, psihosociālā labklājība, un dzīves kvalitāte). Tomēr, apsekojot kosmētikas ainavu sociālajos medijos, objektīva acs var pamanīt vismaz tikpat daudz kļūmju, cik virsotnes. Procedūras atziņas, ar kurām dalās ķirurgi, var būt neobjektīvas, reducējošas vai darba kārtības veicinātas. Pacientu anekdotes, ja tās pārņem riskus un komplikācijas, var šķist cukurotas. The pirms un pēc bildes mēdz būt pārsvarā ķiršu noplūkti un neuzticams, bēdīgi slavens ar audzēšanu nereālas cerības un tāda veida vilšanās, kas izvēršas par papildu operāciju.
"Daudzi ieraksti liek plastiskā ķirurģija šķiet pārāk jautra, pārāk sarunvaloda, pārāk vienkārša," saka Dr Teitelbaum. Patiešām, pastāv atšķirība starp plastiskās ķirurģijas uzrādīšanu kā pieņemamu (tas ir pareizi) un attēlot to kā modīgu (visi tā dara): pirmais noskaņojums mazina spiedienu, bet otrais to piemēro. Ja eksperti nepievērš uzmanību, viņu ziņojumapmaiņa var viegli mainīties no atļaujoša uz priekšrakstu. "Mans uzdevums nav pārliecināt pacientus veikt operāciju," piebilst Dr. Teitelbaums, "bet gan gandrīz pārliecināt viņus no operācijas", mudinot uz piesardzību.
Reālajā dzīvē plastiskā ķirurģija ir niansēta specialitāte, ko virza diskusijas un pretēji viedokļi. Taču sociālajos medijos, kur tiek rediģētas un destilētas detaļas, melnbalti tiek pausti spēcīgi, vienreizēji viedokļi. Neatkarīgi no tā, vai tas ir “labākais” sejas korekcija vai “drošākais” krūšu implants, “kad dzirdat kādu sakām kaut ko galīgi, ar tik lielu pārliecību,” saka doktors Najaks, “tai ir jābūt patiesībai.” Pat ja tā nav - ne pilnībā, ne vispārēji.
Konsultāciju laikā ķirurgi regulāri pārskata un paplašina pacientu tiešsaistes mācības un mudina viņus nesajaukt sociālo mediju statusu ar faktiskām zināšanām. Kad cilvēki apmeklē doktoru Rorihu, lai veiktu pārskatīšanas operāciju, viņi bieži saka: “Manam ārstam bija miljons sekotāju, tāpēc es domāju, ka viņš patiešām ir tāds. labi.” Sociālo mediju statistika var radīt pacientiem "viltus drošības sajūtu," viņš skaidro, "iemidinot viņus veikt operāciju" ar viduvēju. ārstiem.
Īpaši tas notiek tad, ja šiem MD lepojas ar Teilorei Sviftai līdzīgu harizmu un milzīgu skaitu mīlošu fanu. "Es vienmēr uztraucos, ka pacienti, īpaši jaunas sievietes, gatavojas pierakstīties uz kaut ko, jo viņi vēlas būt daļa no šī mirdzuma,” saka Dr. Kilīna, nevis tāpēc, ka viņiem ir patiesas rūpes, lai a mainīt. Viņas mērķis ir aptumšot šo mirdzumu, izmantojot TikTok, lai atklātu neslēpto patiesību par plastisko ķirurģiju, ieskaitot "negatīvos", piemēram, grūti noslēpjamas lūpu pacelšanas rētas un noturīgus kunkuļus no pārāk daudz tauku potēšana.
Tātad, kur ir robeža?
Ādams Rubinšteins, MD, Maiami plastikas ķirurgs, kas ir sertificēts, ievieto tieši no operāciju zāles. Viņš bija viens no pirmajiem, kas veica Snapchat ķirurģiskās procedūras, un lepojas ar plastiskās ķirurģijas demistificēšanu sabiedrībai. "Viņiem ir jāzina, kā izskatās īsta ķirurģija," viņš saka, "nevis glamorizēta tās versija."
Bet ne visiem, kas ziņo no OR, ir cēli nodomi. Dr. Rubinšteins ir pieredzējis praksi, kas laika gaitā “iziet no sliedēm un kļūst riskantāka un mazāk piemērota”, tomēr viņš joprojām uzskata, ka tā ir vērtīga. ķirurģisko kadru publicēšana, "ja tas tiek darīts ar cieņu un godīgumu, ar cieņu pret pacientu un ar galveno mērķi izglītojot", viņš saka. "Tieši tad, kad izklaidi piešķirat par prioritāti un izglītību - sekundāru, lietas sāk iet uz sāniem."
Dr. Rubinšteins nestraumē savas operācijas tiešraidē, kā to darīja doktors Roksi. Tā vietā viņa palīgs fiksē galvenos operācijas mirkļus un ar pacienta atļauju tos augšupielādē nedaudz vēlāk. "Sākt tiešraidi operācijas laikā ir novērst uzmanību un mazāk kontrolēti nekā vienkārša klipa uzņemšana, lai parādītu, ko jūs darāt," viņš saka.
Kā ātri norāda ārsti, mācīšana operācijas laikā virtuāli un klātienē jau sen ir bijusi neatņemama medicīniskās izglītības sastāvdaļa. Taču sociālie mediji ir paplašinājuši skolēna definīciju, iekļaujot ne tikai studentus un iedzīvotājus, bet arī ikvienu, kam ir interneta pieslēgums. Dr. Rubinšteins saka, ka viņa pacienti (un viņu ģimenes) novērtē viņa uz galda sniegtos piedāvājumus, lai nodrošinātu pārredzamību. Daudzi viņu atrada, izmantojot sociālos medijus, un galu galā izvēlējās viņu tāpēc, ka viņiem patika viņa uzvedība operācijas laikā — viņa izrādītā aprūpe, pūles, ko viņš pieliek.
Tomēr pēc Dr. Roxy lietas daži vilcinās publicēt ķirurģisko saturu. "Es pat to vairs neieteiktu," saka Jēriko. "Tas šķiet mazliet pārāk riskanti."
Bet tas nav aizliegts ar Amerikas plastisko ķirurgu biedrība (ASPS), The Aesthetic Society vai AAFPRS — trīs profesionālās grupas, kurām pieder lielākā daļa sertificētu plastikas ķirurgu. Gan ASPS, gan AAFPRS nodrošina tiešraides straumēšanu, vienlaikus uzsverot informētu piekrišanu un pacienta privātumu. Estētiskā biedrība oficiāli neaizliedz vai nepieļauj šo tendenci, taču tās prezidents Dr. Houss apgalvo, ka tā ir potenciāli bīstama. Operācijas laikā "pat visparastākās situācijas var kļūt kritiskas sekundes daļā," viņa saka. "Pēdējais, kas jums nepieciešams, ir tiešraides straumes novēršana."
Kādu lomu plastiskās ķirurģijas satura pārvaldībā spēlē dažādas platformas? Allure sazinājās ar Meta (kurai pieder Facebook un Instagram), TikTok, Snapchat un YouTube, lai uzzinātu. TikTok neatbildēja Allurekomentāriem. Meta izklāsta daudzas politikas, kas ierobežo plānveida kosmētiskās ķirurģijas reklamēšanu, izmantojot reklāmas, zīmolu saturu un organisko saturu, jo īpaši lietotājiem, kas jaunāki par 18 gadiem. Plašākā mērogā Meta regulē kosmētiskās procedūras līdzīgi kā svara zaudēšanas produktus, cenšoties cīnīties pret "brīnumainiem apgalvojumiem" un "negatīvu ķermeņa tēlu".
Snapchat dalās līdzīgas vadlīnijas, aizliedzot izplatīt "kaitīgu, nepatiesu vai maldinošu informāciju, tostarp nepamatotu medicīnisko informāciju pretenzijas.” Platforma arī raksturo kosmētiskās procedūras kā “sensitīvu saturu”, padarot to “nepiemērotu, lai tās ieteiktu lielai auditorijai”. Vietnē Snap reklāmas vai sponsorētās ziņas, kurās ir ietverta kosmētiskā ķirurģija, nedrīkst mērķēt uz "ikvienu, kas ir jaunāks par atbilstošo vecumu, kurā saturs tiek pārraidīts. parādīts.”
YouTube izstrādāja savu kopienas vadlīnijas kopā ar veselības aprūpes speciālistiem un citiem ekspertiem, "lai pārliecinātos, ka mēs novelkam līniju pareizajā vietā", saka uzņēmums. Tas ievieš savas politikas, izmantojot cilvēku veiktu pārskatīšanu un automātisku atzīmēšanu. (2020. gadā YouTube uzsāka a veselības iniciatīva kuras mērķis ir piešķirt prioritāti augstas kvalitātes veselības saturam no uzticamiem avotiem, piemēram, licencētiem veselības aprūpes speciālistiem.) Tam ir politika pret "noteiktiem medicīnas veidiem. dezinformācija”, kā arī “vardarbīgs, grafisks vai šokējošs saturs”, tostarp medicīnisko procedūru materiāli, kas nesniedz skatītājiem nekādu izglītošanu vai skaidrojumu, saskaņā ar YouTube.
Ķirurģiski materiāli, kas citādi pārkāptu vadlīnijas, var palikt redzami, ja tiem ir izglītojošs, dokumentāls, zinātnisks vai māksliniecisks konteksts. Platforma šādam saturam var piemērot brīdinājumus un vecuma ierobežojumus. Ārstiem, kuri vēlas straumēt tiešraidē pakalpojumā YouTube, ir jāverificē viņu kanāli un 90 dienas pirms tiešraides straumēšanas ierobežojumiem.
Lai gan citas platformas arī ļauj pārraidīt operācijas, tās var cenzēt attēlus un videoklipus, kuros redzamas asinis un kaili ķermeņi. Daži, piemēram, Instagram, atzīmē tos kā “grafiskus vai vardarbīgus”, liekot jums noklikšķināt, lai turpinātu. Citi, piemēram, TikTok, pieļauj asinisizglītības konteksts”. Kontu darbība, kas pārkāpj kailuma attēlojuma noteikumus, piemēram, rāda sieviešu krūtis, var tikt apturēta, to ziņas var tikt noņemtas vai ierobežota sasniedzamība.
Šķiet, ka tagad vairāk nekā jebkad agrāk sociālo mediju platformas vēršas pret fotogrāfijām pirms un pēc, īpaši tām, kurās redzami krūšu un ķermeņa procedūru rezultāti. Vairāki ķirurgi saka, ka viņi nesen ir sodīti par šādiem amatiem. Lai izvairītos no atklāšanas, daži atsakās no standartizētām klīniskajām fotogrāfijām, kuras jau sen ir izmantotas dokumentēšanai un analizēt ķirurģisko iznākumu — par labu pacientu pašbildēm un tūlītējiem “pēc” kadriem, kas uzņemti operāciju zālē. Tas ir tikai viens no faktoriem, kas veicina dramatisku neparastu un maldinošu attēlu pieaugumu tiešsaistē, kas Allure pētīs šīs sērijas otrajā daļā.
Reģistrējieties mūsu ikdienas sūtīšanai, lai saņemtu jaunākās skaistumkopšanas ziņas un produktu laišanu klajā.