Klaudija Mata neplānoja kļūt par CBD ādas kopšanas zīmola dibinātāju, taču viņa par tādu kļuva 2017. gadā, kad viņa devās uz Ņujorku, lai iepazīstinātu skaistumkopšanas medijus ar savu jauno mazu partiju, augu bāzes lūpu līniju balzams. Pēc tam, kad redaktori uzzināja, ka formula satur CBD jeb kanabidiols, stāsta Mata, sastāvdaļa pēkšņi kļuva katras sarunas uzmanības centrā. "Es teiktu:" Un tas tiek gatavots svaigs katru nedēļu!" Viņi teiktu: "Tātad, jebkurā gadījumā [par šo CBD]..."
Allure bija starp tirdzniecības vietām, kas aptvēra palaišanu no Mata līnijas, Vertly, tā gada augustā. Iespējams, ka tā bija pirmā reize, kad mēs apskatījām CBD ādas kopšanu, un tad mēs nezinājām, ka tā būs tālu no pēdējās. Turpmākajos gados kanabidiols skaistumkopšanas nozari pārņēma vētra, un 2019. gada decembrī meklēšanas vaicājumi “CBD skaistums” sasniedza maksimumu — 57,2 000, liecina patērētāju ieskatu platforma. Spēja.
Toreiz bija maz kontrolētu pētījumu, lai atbalstītu iespējamās sastāvdaļas priekšrocības ādai, taču dermatologi lielākoties tam piekrita
CBD, iespējams, nevarēja nodarīt nekādu kaitējumu - un daži bija diezgan bullish par tā spēju nomierināt iekaisuma apstākļus, piemēram, pinnes un ekzēmu. "Ir strauji pieaugoši pierādījumi, kas atbalsta dažādu kanabinoīdu lietošanu, tostarp dabā sastopamos kanabinoīdus, ko ražo endokannabinoīdu sistēma cilvēka ķermenis – ādas kopšanā,” Ādams Frīdmens, dermatoloģijas profesors un Džordža Vašingtonas Universitātes Medicīnas un veselības zinātņu skolas translācijas pētījumu direktors. stāstīja Allure 2018. gadā. Daži pētnieki pat aplūkoja sastāvdaļas potenciālo spēju ārstēt ādas vēzi: pētījums, kas publicēts Britu farmakoloģijas žurnāls pirms desmit gadiem parādīja, ka CBD, šķiet, burtiski “izslēdz” nekontrolētu ādas šūnu augšanu, kas saistīta ar dažiem vēža veidiem.Tomēr, iespējams, tikpat pārliecinošs kā šie potenciālie ieguvumi, bija seksīgais, noslēpumainais stāsts, ko iemūžināja skaistums. Mārketinga speciālisti: vai tās pašas lietas, kas jūs uzmundrina, var būt arī mirdzošāka, maigāka, gludāka un jaunāka izskata noslēpums āda? Ierakstiet nē: CBD ļoti atšķiras no THC, psihoaktīvā savienojuma, kas atrodams kaņepēs, tāpēc tas jūs neuzlabos.
Tā kā interese par CBD skaistumkopšanas produktiem joprojām ir spēcīga, Allure publicēts iepirkšanās ceļvedis 2021. gada 20. aprīlī izceļot 21 CBD skaistumkopšanas produktu, tostarp tīrīšanas līdzekli, dezodorantu un galvas ādas eļļu, — šis datums nav nejaušība. Šobrīd, nedaudz vairāk nekā divus gadus vēlāk, 13 no uzskaitītajiem produktiem — aptuveni divas trešdaļas — ir pārtraukti. CBD saturošu serumu, acu krēmu un lūpu spīdumu piedāvājumi, kas kādreiz bija pārpludināti Allure redaktoru iesūtnes ir ievērojami palēninājušās vai pazudušas pavisam.
Lord Jones, zīmols, kas tika plaši uzskatīts par līderi CBD skaistumkopšanas jomā (un kura tinktūras un gumijas bija izvietotas uz daudzu skaistumkopšanas redaktoru galdiem), maijā pārtrauca darbību ASV. Tā māsas zīmols Happy Dance, kura līdzdibinātājs ir aktieris Kristens Bells, pilnībā tika slēgts. Šķiet, ka CBD skaistums ir beidzies tikpat ātri, kā tas sākās. Kas notika?
Ja uzskatāt, ka CBD ādas kopšana ir tikai vēl viena skaistuma tendence, jums varētu šķist, ka atbilde ir acīmredzama: tāpat kā jebkura tendence, tā noritēja savu gaitu. Jūs neesat pilnīgi nepareizi. Vienreizējais skaistumkopšanas industrijas mīlulis arī atrada ceļu jūsu tualetē (burtiski, jūs varat iegādāties ar CBD bagātinātu toaletes papīrs), atrodas blakus jums barre klasē (ar CBD infūziju). legingi, kāds?), un pat savā gultā (vai jūs maksātu 100 USD par “CBD-Technofiber” palagi?). CBD nogurums ir ļoti, ļoti reāls.
Bet, lai krāsotu CBD skaistumu ar šo pašu otu, ir jāignorē tā milzīgā ietekme uz nozari un nianses pārdodot aktuālus produktus ar sastāvdaļu, ko var iegūt no vēl ne universāli legālas avots.
Lai būtu skaidrs, kanabidiols pats par sevi ir nē nelegāls. 2018. gada decembrī federāli pieņemtais lauksaimniecības likumprojekts noņēma kaņepes, kas definētas kā kaņepes un kaņepju atvasinājumi ar ārkārtīgi zemas THC koncentrācijas (ne vairāk kā 0,3%) — no marihuānas definīcijas Kontrolējamajās vielās Tēlot. Tomēr CBD tuvums marihuānai bieži vien zvana trauksmes zvaniem e-komercijas programmatūras sistēmām, piemēram, Shopify un reklāmas platformām, piemēram, Facebook.
2019. gadā Keisija Džordžsone atklāja skaistumkopšanas zīmolu Svētā Džeina ar vienu vadošo produktu: Luxury Beauty Serum, sejas eļļa, kas satur 500 mg CBD. "Es domāju, ka būt zīmola dibinātājam, kura produktos ir CBD, ir 10 reizes grūtāk [nekā būt jebkuram zīmola dibinātājam. cits zīmols],” saka Džordžsons, kā iemeslu minot nepieciešamību pēc dārgas apdrošināšanas un augsta riska maksājumu apstrādes kāpēc. "Mums vienkārši bija jāmaksā tūkstošiem dolāru, lai reģistrētos štatā, lai pārdotu CBD aktuālos produktus, kas citiem zīmoliem nav jādara."
Turklāt Džordžsone saka, ka viņas personīgajam Facebook kontam platformā ir “uz visiem laikiem aizliegts” izmantot reklāmas rīkus pēc tam, kad tas tika atzīmēts zīmola mārketinga pirmajās dienās. Viņa piebilst, ka nav nekāds brīnums, ka daži mazumtirgotāji neuzņemas risku nēsāt pilnu viņas līniju, kas pieauga, iekļaujot CBD saturošus mitrinātājus un lūpu spīdumus, kā arī citus produktus.
Mata no Vertly atkārto šo neapmierinātību — “Mēs izgājām cauri tik daudziem kredītkaršu apstrādātājiem, kas mūs nepārtraukti pārtrauca” un piebilst, ka arī organiskais mārketings ir bijis grūts. "Mēs esam ēnu aizliegti Instagram," viņa saka. "Pat ja jūs mums sekojat, mēs netiksim jūsu plūsmas augšgalā, jo tiekam uzskatīti par [tirgojam] nelegālu vielu." The zīmolam ir divas atsevišķas tīmekļa vietnes: viena, kurā tiek lietots termins CBD, un otra, kas nelieto, jo pirmā tiek slēgta tik bieži, saka Mata. Un, tā kā SEO algoritmi novērtē ilgumu, tas nozīmē, ka vietnei potenciālajiem klientiem nav piešķirta prioritāte.
Instagram mātesuzņēmums Meta noliedz ēnu aizliegšanu savās platformās; 2020. gadā Instagram vadītājs Ādams Mosjē sacīja, ka ēnu aizliegšana "nav lieta". Iespējams, ka lielākā daļa interneta lietotāju tam nepiekrīt, taču to ir grūti pierādīt un vēl grūtāk piesaistīt konkrētam vārdam. Un visiem zīmola dibinātājiem, ar kuriem mēs šeit runājam, ir līdzīgs stāsts. (Ir vērts atzīmēt, ka šī stāsta oriģinālajā mākslā bija iekļautas divas kaņepju lapas, ar kurām mūsu līdzstrādnieks Sociālo mediju direktors teica: "Pie velna, nē," baidoties, ka tas varētu tikt apzīmēts ar "sensitīva satura" ieteikumu.)
Pagājušajā mēnesī Parīzes zīmols Tipoloģija mēģināja laist tirgū esošos CBD produktus ASV, taču Google to atzīmēja. Uzņēmums mēģināja atcelt aizliegumu, taču kaitējums bija nodarīts: Typology izņēma produktus no saviem virtuālajiem amerikāņu plauktiem, lai gan zīmols turpina tos pārdot Francijā.
“Ja jūs mēģināt kļūt globāli, [CBD saturs jūsu produktos] varētu lauzt darījumus,” saka Diāna Rūta, uzņēmuma līdzdibinātāja. Piena grims un produktu izstrādātājs aiz tās Kush produktu līnijas, kurā tiek izmantota kaņepju sativa sēklu eļļa. (Lai arī šī sastāvdaļa ir iegūta no citas auga daļas, tai jābūt sertificētai bez THC, lai to varētu pārdot Amerikas Savienotajās Valstīs.)
Daudzās valstīs CBD ir nelikumīgs vai pieejams tikai ar recepti. Un pat ja tas nav nelikumīgs, tas var tikt noraidīts. Rūta stāsta, ka Disneja amatpersonas noteica, ka neko, kas atrodas blakus kaņepēm, nedrīkst pārdot Disnejspringsā, Volta Disneja pasaules kūrorta iepirkšanās kompleksā Orlando.
Sephora atteicās komentēt šo stāstu, taču ir acīmredzami atkāpies no CBD skaistuma: četrus gadus pēc tam, kad uzņēmums sāka pārdot CBD produktus savos veikalos un tiešsaistē, Sephora.com CBD ādas kopšanas lapa ietver tikai četrus zīmolus un 11 produktus.
A paziņojums presei izdeva Lord Jones, kuru 2019. gadā iegādājās globālā kanabinoīdu kompānija Cronos Group par 300 miljoniem ASV dolāru, norāda uz savu cīņu kopumu. Tika paziņots, ka zīmols tiks atsākts kā "pieaugušajiem lietojams" kaņepju zīmols, nevis CBD skaistums un ēdamas preces. zīmolu Kanādā, lai "tuvākajā laikā uzlabotu savu naudas plūsmu un pozicionētu sevi tieši ienākt ASV THC tirgū, kad tas būs nepieciešams notiek izmaiņas ASV normatīvajos nosacījumos. (Mēs sazinājāmies ar Cronos Group, lai saņemtu papildu komentārus, taču mēs nekavējoties nesaņēmām a atbilde.)
Ir grūti zināt, cik liela ir CBD skaistuma ietekme uz patērētājiem, taču saistītajā sarunā pastāv nevienlīdzība, kas vienmēr ir bijusi grūta. ignorēt: CBD skaistumkopšanas zīmoli — daudzi pārdod par luksusa cenām, lielākā daļa no tiem pieder baltajiem — ir guvuši peļņu no rūpnīcas, kas ir nosūtīja cietumā daudzus melnādainos un latīņu tautības cilvēkus. Ir bijuši daži mēģinājumi novērst šo nevienlīdzību — tāpat kā ar Floreta koalīcija, ar kaņepēm saistītu uzņēmumu grupa, kas ir apvienojuši spēkus, lai atdotu naudu organizācijām, kas apkalpo Black, Latīņu valoda un pamatiedzīvotāju kopienas, izmantojot sociālo atbalstu un naudas ziedojumus, taču to ir maz un tālu starp.
Galu galā tas ir vistas vai olas scenārijs: vai zīmoli nokļuva stūrī, kura dēļ tie bija tuvu nebija iespējams tirgot un pārdot CBD produktus, vai patērētāji bija pārņēmuši CBD skaistumu, pirms viņiem bija iespēja to darīt garām? Jebkurā gadījumā, pēc Spate teiktā, CBD skaistuma meklējumi ir samazinājušies par 63,1% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu (no 2022. gada jūnija līdz 2023. gada jūnijam).
Vairāki zīmoli, kas liek lielas likmes uz CBD, piemēram, WLDKAT un Georgeson's Saint Jane, pārveidoja dažus savus produktus, lai nē iekļaut sastāvdaļu, lai izvairītos no regulējuma kļūmēm un, iespējams, attālinātu sevi no palēnināšanās tendences. (Džordžsone apgalvo, ka viņas zīmola nosaukums nav pieskāriens marihuānai vai “Mērijai Džeinai”, bet gan oda māšu, atraitņu un sievu aizbildnei, kas izvēlēta saskaņošana ar zīmola apņemšanos atbalstīt uz sievietēm orientētas labdarības organizācijas.) WLDKAT, iespējams, nerīkojās pietiekami ātri: tas tika slēgts šogad, neilgi pēc tam. pārformulējot.
"Mums ir bijuši daži patiešām augstas klases [mazumtirdzniecības] konti, kas mums stāsta, ka viņiem patika CBD mūsu mitrinošajā ziedlapu krēmā vai mūsu spīdumos," saka Džordžsons. "Un mēs domājām: "Nu, jā, arī mēs." Bet mums vienkārši liekas, ka mums ir daudz vairāk potenciāla šai skaistajai formulai, ja spējam to reklamēt un ieviest."
Tomēr, ievērojot pareizos normatīvos nosacījumus un ar klīnisku atbalstu, lai pierādītu dziļumu un plašumu kanabidiola priekšrocības, Džordžsons un citi šīs sastāvdaļas atbalstītāji cer, ka tam var būt otrs nāk. Pagaidām Kristīna Rosa, skaistumkopšanas mazumtirgotāja vecākā zinātniece Credo, ir aizdomas, ka kanabidiola vietā mēs redzēsim tādu sastāvdaļu kā arnikas un kliņģerīšu pieaugumu, kuriem ir nomierinošas īpašības, kas ir līdzīgas CBD, taču tie nenovedīs zīmolus uz burtisku vai sakāmvārdu nezāles.
Reģistrējieties mūsu ikdienas sūtīšanai, lai saņemtu jaunākās skaistumkopšanas ziņas un produktu laišanu klajā.