Ir noteiktas tēmas, kurām ir acīmredzama atbilstība Tik Tok. Ņemiet, piemēram, deju klipus, kas pēdējo divu vai vairāk gadu laikā ir pārvērtuši neskaitāmus veidotājus par vīrusu zvaigznēm. Un tad ir smaržas. Tas varētu nebūt acīmredzams pretendents uz TikTok sajūtu — smaržas svarīgākās īpašības nevar būt piedzīvo caur ekrānu, un pat daiļrunīgākie no mums var apgrūtināt smaržas tulkošanu vārdus. Tomēr PerfumeTok daudzus aromātus ir padarījis par sajūtām. Tagad spēlē iesaistās labākais satura veidotājs. Čārlijs D'AmelioTikTok sekotākā ietekmētāja ir laidusi klajā savu pirmo aromātu, Dzimis sapņotājs.
"Veids, kā man patīk aprakstīt smaržu, ir tīrs un svaigs," stāsta D'Amelio Allure. "Jau daudzus gadus esmu valkājis smaržas, un pēdējo pusotru gadu esmu valkājis tikai Born Dreamer. Ieejot istabā, manāmi saņemu komplimentus."
Šis nav D'Amelio pirmais iebrukums skaistumā. Pēc viņas TikTok deju klipus palīdzēja viņai platformā iegūt vairāk nekā 141 miljonu sekotāju, viņa un viņas māsa Diksija laida klajā nagu lakas ar Orosa Beauty un
grima komplekti ar Morphe 2. Bet ar Born Dreamer, kas ierodas tikai Ulta Beauty 26. jūnijā, D'Amelio ieiet savējā."Es atceros, ka pieaugu, kad mēs kaut kur gājām ārā un mani vecāki ģērbās citādāk smaržas, man tas vienmēr bija ļoti pamanāms," viņa saka. "Un es gribēju savu [smaržu]. Es gribēju īpašu smaržu, ko, ieejot istabā, cilvēki to pamanīja."
Radīts ar franču aromātu māju Roberteta, kas ir izstrādājis aromātus tādiem kā Pelēkbalts un Ariana Grande, Born Dreamer iezīmē citrusaugļu, bumbieru un jasmīna notis. "Jasmīns ir tik īpašs. Tas bija kaut kas tāds, ko es varēju sajust reālajā dzīvē [Grasse,] Francija," skaidro D'Amelio.
Pieklājīgi no zīmola
Nelielas izmaiņas var padarīt vai sabojāt smaržas, un viņa paskaidro, ka viņa ir izgājusi cauri dažādām iterācijām, pirms nokļuvusi smaržā, kas, viņasprāt, ir visiem gadījumiem. “Sākums bija mācīšanās process, jo tu īsti nesaproti, cik daudz singlā ir smaržo, līdz jūs patiešām skatāties, kā viņi to dara, un uzreiz redzat, cik daudz tas prasa," viņa saka.
Born Dreamer turpina tendenci pēc viegli ziedu, tīrām smaržām, kas līdzīgas TikTok sajūtai Pazudusī persona, autors Phlur un Glossier You. Tajā ir arī daudzi aspekti, kas kļūst par standartu jauniem skaistumkopšanas produktiem, kas nonāk piesātinātajā tirgū: mājiens uz ilgtspējība ar pārstrādātu, atkārtoti uzpildāms iepakojums un uzsvars uz vegāniskām sastāvdaļām, piemēram, cukurniedru spirtu un ilgtspējīgi novāktu jasmīnu.
D'Amelio nav pirmais TikTokker, kas spēlē parfīmu — kolēģis mega-ietekmētājs Addison Ree pagājušajā gadā laida klajā smaržu trio. Savā ziņā Rejs un D'Amelio iet pa labi nolietotu ceļu slavenību atbalstītas smaržas, ko izveidojuši visi, sākot no Elizabetes Teilores līdz Britnijai Spīrsai un Riannai. Taču ietekmētāji atšķiras no tradicionālajām slavenībām. Skatītājiem ir daudz intīmākas attiecības ar sociālo mediju zvaigznēm nekā ar A saraksta dziedātājiem vai aktieri – it īpaši TikTok, kur autentiskums ir viens no platformas svarīgākajiem valūtas.
"TikTok platformā pastāv zināms uzticības līmenis," saka D'Amelio. "Kad cilvēki pārskata lietas, viņi gandrīz vienmēr ir pilnīgi godīgi un atklāti par savām domām, kas var būt lieliska lieta patērētājiem. Un es jūtu, ka jo godīgāks esat ar savām atsauksmēm, jo vairāk cilvēku uzticēsies un iegādāsies jūsu ieteiktos produktus, kā arī uzticēsies jums kā personai un jūsu zīmolam.
Pieklājīgi no zīmola
D'Amelio raksturīgā uzticēšanās ir padarījusi TikTok par tādu tramplīns smaržām, neskatoties uz grūtībām sazināties ar smaržu, izmantojot video. Tas arī palielina likmes viņas pašas produkta izlaišanai, jo TikTok auditorijai ir lielas cerības saņemt ieteikumus no iecienītākajiem satura veidotājiem. "Bija svarīgi veltīt laiku un pārliecināties, ka tas ir absolūti ideāls," saka D'Amelio. "Cilvēki nevar saost lietas pa tālruni, un man jāzina, ka [Born Dreamer] visos aspektos ir tieši tāds, kādu es to vēlos."
Born Dreamer būs pieejams daudzu TikTok lietotāju iecienītākajos iepirkšanās galamērķos: Ulta Skaistums. Ķēdes pieejamu un augstākās klases produktu kombinācija padara to par a populāra tēma platformā. Un tam ir īpaša vieta D'Amelio sirdī. "Es esmu gājusi uz [Ultu] kopš mazas bērnības, deju konkursa grimu veidoju savā dzimtajā pilsētā," viņa saka.
"Ulta Beauty ir sajūsmā, sveicot Charli D'Amelio Born Dreamer mūsu smaržu ģimenē," saka Penija Koja, Ulta Beauty tirdzniecības viceprezidente. "Kā Gen Z iecienītākais skaistumkopšanas galamērķis, sadarbība ar Čārli šajā aizraujošajā izlaidumā bija dabiski piemērota, un mēs zinām, ka viesiem tas patiks. Mēs esam priecīgi palīdzēt īstenot Charli vīziju un aicināt viņas ļoti ieinteresētos fanus, kā arī jaunus patērētājus atklāt Born Dreamer tikai Ulta Beauty.
Tikai 18 gadu vecumā D'Amelio jau ir bijis daudzu sociālo mediju patēriņa pārmaiņu centrā. Viņa ir pacēlusi TikTok slavu jaunos augstumos un ir realitātes zvaigzne kopā ar ģimeni Hulu vietnē D'Amelio šovs. Tagad viņa pārbauda ūdeņus, lai noskaidrotu, vai viņa var pārvērst savu TikTok slavu veiksmīgās smaržās, kā to darījušas tradicionālās slavenības pirms viņas.
"Es eju cauri šim jaunajam savas dzīves posmam, kas ir pilngadība, un izdomāju, ko man patīk darīt, salīdzinot ar to, ko man patika darīt pirms diviem gadiem," saka D'Amelio. "Acīmredzot es esmu viena un tā pati persona, taču ikviens, kam ir 15 gadu un 18 gadu, domā ļoti atšķirīgi, un es ļoti priecājos to izpētīt kopā ar visiem."
Born Dreamer ir pieejams plkst Ulta Skaistums un mazumtirdzniecības cena ir 48 USD par 50 mililitru pudeli un 35 USD par 75 mililitru uzpildīšanu.