Heilija Bībere zina, ka jums ir apriebušies slavenību skaistumkopšanas zīmoli

Agrā pirmdienas rītā Venēcijas pludmale Losandželosā ir rosīga. Saule ir ārā un vēsais gaiss ir piedodošs, radot vietu siltumam, kam nepieciešamas saulesbrilles un džemperis. Meitene velk garām skrituļslidās, sieviete uz laipas dzied džezu, puisis iet gar Kobes Braienta Lakers kreklu, un es gaidu Heilija Bībere satikt mani kafejnīcā, kas nav pārāk tālu no vietas, kur beidzas ietve un sākas pludmale.

Viņa ierodas ģērbusies kā Bībers, kuru esam redzējuši paparaci (nevis viņas iecienītāko cilvēku) notverti, lielizmēra Balenciaga ādas jakā, melnos svārkos un Prada kurpēs ar biezām baltām zeķēm. Viņa pasmaida, pamājot ar roku, kautrīgi parausta plecus un apsēžas. Mēs sveicinām viens otru ar vieglu pazīstamību. Es jau zinu, ka viņa ir cilvēks ar interesantu skatījumu un vieglu veidu no mūsu sākotnējās sarunas Zoom pirms dažām dienām.

Mēs bijām runājuši par savu mīlestību pret HBO komēdiju šovu Nedrošs un domas par finālu. "ES mīlu Issa RēBībers toreiz teica, un es domāju, ka viņa ir vienkārši neticama rakstniece. Man patika izrāde kopš tās sākšanas. Man šķita, ka viņi mums iedeva to, ko viņiem vajadzēja dot. Viņi mums parādīja, kur visi nonāca. Mēs bijām runājuši arī par savu mīlestību pret Ņujorku, kā arī par to, ka mīlam Losandželosu kā pilsētu, kuru saucam par mājām. “L.A. ir patiešām forša radošu cilvēku telpa," viņa teica, "bet... šeit ir arī daudz ēnainu cilvēku."

Bībers ir kā meitene, ar kuru jūs satiekat draugu tikšanās reizē un satiekat to, jo jums abiem patīk jaunais restorāns pilsētas centrā vai vēlaties izmēģināt jogas nodarbību. Jūs apmaināties ar Instagram rokturiem un nekad vairs nerunājat, taču sekojat viņas stāstiem un ziņām par viņas tērpiem un jaunākajām maltītēm. Izņemot Bīberam tuvu 42 miljoni Instagram sekotāju vērojot katru viņas kustību. Man ir skaidrs, ka pat tad, ja citi cilvēki ar viņu nav saistīti — jūs zināt, supermodele, kas redzama reklāmas stendos visā pasaulē, kura seja ir pielīmēta pie sienas Hugo Boss kampaņā dažus kvartālus no vietas, kur mēs sēžam — Bībers zina, kā sazināties ar citiem cilvēkiem. Un šķiet, ka vēlas to darīt.

Burberry tops. Fotografēja Zoey Grossman. Modes stilists: Coco Cassibba. Mati: Braisa Skārleta. Grims: Kali Kenedijs. Scenogrāfs: Danielle fon Brauna. Set asistente: Rebecca Morrison. Ražošana: Crawford & Co. Lai izveidotu līdzīgu grima izskatu: Pop lūpu krāsa + primer Sweet Pop krāsā, Cheek Pop vaigu sārtums Nude Pop un Wear Everywhere Neutrals All About Shadow 8-Pan Palette no Clinique.

Bīberu nemulsina Venēcijas ainas vieglā kņada (un viņas apsargs nav tālu). "Kas te labs?" Viņa paceļ acis no ēdienkartes un ziņkārīgi paskatās uz mani. Mēs esam šeit, lai pabeigtu sarunu par viņas jauno skaistumkopšanas zīmolu, Rodas, paredzēts laist klajā jūnijā, bet vispirms jāpasūta brokastis. Pēc dažām stundām Bībers lidos uz Sanhosē, lai redzētu, kā viņas vīrs Džastins uzstāsies viņa otrajā pieturā. Taisnīgums tūre. Pēc dažām dienām viņa lidos uz Parīzi darba dēļ. Kad viņa pirmo reizi sāka rīkot skrejceļa šovus, tas jutās kā piecu pēdu un septiņu collu gara modeļa sasniegums. Bet tad viņa saprata, ka labprātāk uzmundrinās pirmajā rindā, kā to dara tagad. “Man bija ļoti slikta pieredze ar aktieru atlases direktoru, kurš bija ļoti svarīgs,” viņa atceras. "Viņš teica manam aģentam kaut ko, kas tikai satricināja manu pārliecību, kad runa bija par skrejceļu. Es nevēlos justies slikti par sevi šajā telpā, jo es jūtos ļoti labi par citiem darbiem, ko daru. Tātad, kāpēc es pat liktu sevi justies mazam?

Heilija Roda Boldvina Bībere ir aktiera Stīvena Boldvina un Kenijas Boldvinas meita. Viņa mācījās mājās Ņujorkas priekšpilsētā, apmeklēja jauniešu deju nodarbības Ņujorkā un vēlāk pārcēlās uz turieni savas modeles karjeras dēļ. Tagad viņa ir pieprasīta kā viena no atpazīstamākajām modes un popkultūras sejām. Tas, ka esat brūnmataina, kaltu žokļu, 25 gadus veca modele, kas ērti iekļaujas ilggadējos skaistuma standartos, palīdz. Blogi kļuva traki, kad viņa "debitēja" saviem brūnajiem matiem, pandēmijas izaugšana no viņas iepriekšējās krāsotās blondīnes. "Es vairs nekrāsoju savus matus," viņa saka. "Es to nebalinu vai neko citu, bet es varētu izmantot spīdumu vai toneri."

Heilijas Bīberes portrets uz augšu, žurnālam Allure. Viņa valkā gandrīz baltu tīklu stila topiņu ar piestiprinātiem sudraba lodīšu gultņiem. Viņas mati ir taisni un brūni; viņa valkā minimālu rozā grimu. Viņa skatās kamerā ar nepiespiestu sejas izteiksmi.

2021. gada martā Bībers sāka viņas YouTube kanāls, ko viņa nekad nedomāja darīt, cenšoties izveidot telpu, kurā viņa jutās vairāk kontrolējusi savu stāstījumu: “Es saprotu, ka Manā dzīvē ir daudz tādu, ar ko cilvēki nevar samierināties, un es cenšos nebūt naivs. Starp lietām, ko cilvēki ne vienmēr saprot, ir viņa ticība. Viņai ir bijušas sarunas ar citiem kristiešiem, piemēram komiķe Ivonna Ordži, par orientēšanos pilnajā izklaides industrijā. Bībers pusaudža gados apmeklēja Hilsongu, bet tagad apmeklē Čērčimu, kur Jūda un Čelsija Smiti ir mācītāji. Brīži, kad kāds viņai pasaka, ka patiesībā ir saistīts ar kādu no viņas YouTube videoklipiem, liek viņai justies kā uz pareizā ceļa. Pat ja tas nozīmē interviju sēriju, kurā viņa gatavo ēdienu savā vannas istabā vienkārši tāpēc, ka viņai patīk sava vannas istaba. (Vairāk nekā 15 miljoni cilvēku viņu skatījās pagatavojiet mac un sieru ar Kendalu Dženeri.) Ļoti populāri ir arī viņas videoklipi “Get Ready With Me”, daži uzņemti viņas mājas greznajā istabā.

2021. gada novembrī Bībere šajā YouTube kanālā apstiprināja, ka laidīs klajā savu ādas kopšanas līniju, pievienojoties slavenību leģionam, kuras ir darījušas to pašu. "Es vienmēr atcerējos, kā mana mamma bērnībā izvilka [mani] no vannas, slapināja mani no galvas līdz kājām, vienkārši hidratēja, hidratācija, mitrināšana, ļoti koncentrējas uz to, lai āda būtu vesela,” viņa saka, runājot par to, ka viņa ir ieputējusi ar losjonu. māte. Bībers dzimis kaulu sausajā Arizonas štatā. Viņas vecmāmiņa no mātes puses bija grima māksliniece, tāpēc skaistums bija paaudžu mācība. "Tas sākās ar manu vecmāmiņu, viņa mācīja manu mammu, mana mamma mācīja mani."

Šis autentiskums varētu būt stilīgākais Bīberā. Baumu vidū paparaci gaida ārpus viņas mājas, apprecas ar kādu, kas ir eksponenciāli slavenāks par viņu, mediji raksta par viņu katrā T-kreklā (tā rezultātā tiek atsākts jauns Insta modes mini tendenču cikls), viņa ir atradusi veidus, kā būt foršai, ne tikai izskatīties forši. Vēsums patiesi slēpjas rutīnās, rituālos un lēmumos, kas jums ir piemēroti: mūsu rīcība, mūsu izvēlētie dizaineri, skaistumkopšanas zīmoli, kurus atrodam un par kuriem galvojam. Tas ir šī procesa blakusprodukts, ko sabiedrība galu galā redz un pieķeras. Bet iekšējais darbs, lai noskaidrotu savu kompasu, ir daudz grūtāks.

“

Man noteikti bija savas bailes, jo tirgus ir tik piesātināts.

Atteikšanās no kontroles pār to, ko citi cilvēki domā, ir zināmā mērā stabilizējusi Bīberu un devusi viņai iespēju pārorientēties uz savu dzīvi. "Man būtu nogurdinoši mēģināt visu kontrolēt," viņa saka. "Es vienkārši nevaru to izdarīt. Ir ļoti grūti kontrolēt mediju stāstījumu, tāpēc es cenšos darīt visu iespējamo, lai būtu es pats un pieņemtu to.

Cilvēki var bīties par Bībera modi, taču viņa saka, ka par ādas kopšanu viņi viņai tieši jautā. Galu galā viņa ir strādājusi modele un ilgas stundas pavada grima krēslā, kopš viņai bija 17 gadi. Viņai ir bijuši labākie estētiķi un dermatologi rokas stiepiena attālumā, lai nodrošinātu lielisku ādu.

Bībers noteikti zina kaut ko vai divas par produktiem un procedūrām, bet tomēr — kas viņai un citām slavenībām ir kvalificētas, lai izveidotu skaistumkopšanas zīmolu? Viņas atbilde ir atsvaidzinoši pašsajūta: “Manuprāt, vissvarīgākais ir tas, ka es saprotu, ka ir dažas lietas, kuras es nezinu, kā darīt, un Es cenšos būt patiesi atklāts par to." Izrādās, ka galvenais uzņēmējdarbības princips ir zināt, ko nezināt, nevis pārsteidzīgi virzīties uz priekšu. panākumus.

Givenchy tops un svārki. Tiffany & Co kaklarota. Lai izveidotu līdzīgu grima izskatu: Born to Glow Liquid Illuminator in Gleam un Glitter Goals šķidrā lūpu krāsa Reflector, ko piedāvā Nyx Professional Makeup. Nagu laka Pompejas purpurā no OPI.

Ādas kopšanas ietekmētājs Hairams Jarbro, kura zīmols tika izstrādāts kopā ar Inkey List, ir viens no cilvēkiem, kuram Bībers aicināja pēc padoma pēc tam, kad viņa kļuva par viņa satura cienītāju vietnē TikTok. Viņa arī runāja ar Dieux Skin līdzdibinātāju un estētiķi Šarloti Palermino, kas pazīstama ar viņu izglītojoši videoklipi vietnē TikTok, Kima Kardašjana (pazīstama ar visu), kā arī frizieri un Ouai matu kopšanas dibinātājs Džena Atkina. Katrs sniedza ieskatu par savu zīmolu izveidi. "Un tad es varēju teikt:" Labi, labi, [Kim] izdarīja tā. Džena Atkina to darīja šādi.’ Un tad, ņemot vērā visu informāciju, jūs sākat atrast veidu, kas jums ir piemērots,” stāsta Bībers.

Mūsdienās arvien vairāk slavenību ir atklājušas sevi ne tikai kā jauna zīmola sejas, bet arī kļūst par skaistuma dibinātājiem, izpilddirektori un vadītāji jomā, kurā viņiem bieži nav pieredzes. Taču viņiem ir pieejami līdzekļi, kas nepieciešami sava sapņa īstenošanai. Tas ir gandrīz tā, it kā milzīga spēja to darīt, resursi un sociālo mediju sekotāji ir pietiekama motivācija, lai sāktu darbu nozarē, kas ir tik izturīga kā globālais skaistums. Pandēmija pastiprināja šo noturības reputāciju un lika patērētājiem nogurdināt no jauna zīmola ieviešanas skaita. Tas viss apgrūtina zināt, vai slavenība izlaiž zīmolu tāpēc, ka tam ir "jēga" vai arī tāpēc, ka tā ir patiesa aizraušanās, ar kuru viņi ir nodarbojušies.

Ir inkubatori, kas zināmā mērā var specializēties skaistumkopšanas zīmolu veidošanā, ko virza publiskas sejas. Slavenības spēks, viņu pastāvīgie sekotāji, ir tas, uz ko šie uzņēmumi rūpējas. Bībers sociālo mediju platformās ir izveidojis miljonu lielu auditoriju. Kā paraugs dažiem no mūsdienu populārākajiem zīmoliem viņa jau ir lietpratīga, lai pārvērstu sekotājus par potenciālajiem patērētājiem.

"Es runāju ar dažādām ieguldījumu sabiedrībām," saka Bībers. "Es runāju ar dažādām zīmolu inkubācijas komandām, un beigās es sapratu, ka esmu aizdevis savu vārdu un savu seju daudzām dažādām cilvēki un daudz dažādu zīmolu. Tāpēc viņa nolēma iet sākuma ceļu, sastādot savu komandu, pamatojoties uz iegūto ieskatu ieguva. Rodu finansē mazs investoru kopums, tostarp One Luxury Group.

"Es domāju, ka mēs kā komanda iesaistāmies tajā, zinot, ka cilvēkiem ir apnicis redzēt zīmolu pēc zīmola pēc zīmola no dažādiem cilvēkiem, sejām un slavenībām," saka Bībers. “Man noteikti ir bijušas bailes, jo tirgus ir tik aizņemts un tik piesātināts. Un man, protams, bija jābūt pārliecībai par sevi un mūsu zīmolu, lai patiešām sajustu, ka tas būs kaut kas atsvaidzinošs un atšķirīgs.

Ar savu pētījumu Bībers izveidoja priekšstatu par to, ko cilvēki galvenokārt meklē: hidratācija. “Es pasūtīju neprātīgus ādas kopšanas līdzekļus, izmēģināju visu, kas bija dārgs, lēts un vidējs. Un es atklāju, ka visvairāk pārbaudītie un patiesie produkti bija stingri izstrādāti produkti, kas bija par pieņemamu cenu, un es varētu teikt, ka cilvēki turpina atgriezties pie, un pie tā es arī turpināju atgriezties. ” (Visu Rhode produktu cena ir mazāka par 30 USD.) Sākotnējā izlaišana ir vērsta uz ādas mitruma uzturēšanu. barjera. "Esmu to devis daudziem dažādiem grima māksliniekiem, lai tie izmēģinātu savus klientus, un esmu saņēmis ļoti labas atsauksmes."

Bībers sāka strādāt pie Rodas pirms divarpus gadiem. Viņa apmeklēja dermatoloģijas kursus tiešsaistē kā ieeju izpētē, taču kļūst par a ādas kopšanas eksperts nakts nebija viņas dienaskārtībā. "Es domāju, ka [kursu apmeklēšana] bija tikai kaut kas tāds, ko es gribēju darīt sev, godīgi sakot," viņa saka. “Tas nebija mans uzdevums, lai es varētu vienkārši izklausīties gudrs vai zināt, par ko es runāju. Mani vienkārši patiesi interesēja. ” Viņa zināja, ka viņai būs jāveido komanda, un, apzinoties šo apziņu, viņa ir devusi sev atļauju strādāt pie savas stiprās puses: zīmola radošā.

Bībera mērķis ir estētika, kurā dabiskajam skaistumam ir prioritāte un kas liek produktiem justies "vēsiem un sasniedzamiem", viņa saka. "Es patiešām apzināti gribēju radīt attēlus, kas šķita, ka tie jūs piesaista tā, lai tas izskatās veselīgi, izskatās īsts, izskatās aicinoši."

Vai ar to visu pietiks, lai nodrošinātu panākumus? "Es esmu patiešām apmierināts ar visu," saka Bībers. “Es jūtos lepns par produktiem, kas iznāks. Jūtos sajūsmā par to, kas būs arī pēc tam un ko varu turpināt attīstīt. Es ceru, ka cilvēki to pamanīs un viņiem tas ļoti patīk. Bet, ja viņiem ir atsauksmes, es arī to vēlos pieņemt.

Bībera lielākā cerība uz Rodu ir tāda, ka kāds to varētu paņemt un nezināt, ka tas ir viņas zīmols. "Tas būtu mans sapnis, lai tas patiešām pārsteigtu cilvēkus." Viņa viegli smejas un paskatās jo viņa zina: izveidot cienījamu līniju, kas var izkāpt no slavenību zīmola burbuļa paņem laiku.

Modes stilists: Koko Kasiba

Mati: Braiss Skārleta

Meikaps: Kali Kenedijs

Nagi: Zola Ganzorigts

Scenogrāfs: Daniela fon Brauna

Iestatīt palīgu: Rebeka Morisone

Ražošana: Crawford & Co.