Šoruden Addison Rae paveica to, ko daudzas slavenības un ietekmētāji ir darījuši iepriekš un uzsāka smaržu līnija. Tomēr šīm trim smaržām ir neliela vērpjot no citām slavenībām; viņas Happy AF, Chill AF un Hyped AF ir aktuālas ne tikai savu slengu nosaukumu dēļ, bet arī tāpēc, ka tajās tiek piedāvātas sastāvdaļas, kas sola "uzlabot jūsu garastāvokli".
Rejs nav vienīgais, kurš domā, ka smaržu patērētāji vēlas vairāk nekā tikai labi smaržot. 2019. gadā skaistumkopšanas piedevu uzņēmums The Nue Co uzsāka savu Funkcionāls aromāts, palo santo, vijolītes un kardamona maisījums, kas sola mazināt stresu, kam seko Forest Lungs 2020. gadā un Mind Enerģētika 2021. gadā, kuras mērķis ir radīt tādus pašus ieguvumus veselībai, kas saistīti ar peldēšanos mežā, un palielināt fokusu, attiecīgi. Kopš 2016. gada dabisko smaržu zīmols Heretic ir iekļāvis labsajūtu savā stāstā, tostarp septembrī. Netīrais Hinoki, kas aprakstīts kā "sazemējošs" aromāts, ko iedvesmojusi hinoki potenciālā spēja mazināt depresiju.
Pieaugošais garastāvokli uzlabojošo aromātu skaits atspoguļo ne tikai pieprasījumu pēc plaša klāsta "labsajūtas" produktiem, sākot no vannas bumbām līdz auzu piens daudzsološs efekts, bet arī patērētāju mainīgās attiecības ar smaržām. "Smaržas visilgāko laiku patiešām bija luksusa zīmola sasniedzamais luksusa gals," saka Duglass Mazais, Heretic dibinātājs un parfimērs. "Un tagad es tiešām domāju, ka tā ideoloģija noteiktai cilvēku grupai ir izbalējusi un doma, ka aromāts ir izgatavots no labāki materiāli, un tas, starp citu, var arī palīdzēt jums atpūsties. Es domāju, ka šis tiešām ir nākamais vilnis tam, ko mēs redzam personiski labsajūta."
Labsajūtas produktu tirgus pats par sevi nav nekas jauns, saka Céline Manetta, International Flavours & Fragrances, Inc. vecākā patērētāju zinātnes vadītāja. (IFF). Taču pēdējos gados un jo īpaši saistībā ar COVID-19 pandēmiju ir mainījies pieprasījums pēc jauniem produktiem, kas attiecas uz visiem dzīves aspektiem. "Tā patiešām ir 24/7 labsajūta. Tā ir nepārtraukta pozitīvu emociju meklēšana," saka Manetta. Smaržas ir tikai aisberga redzamā daļa; 2021. gada aprīļa ziņojumā no konsultāciju uzņēmuma McKinsey tiek lēsts, ka globālais labsajūtas tirgus ir vērts vairāk nekā 1,5 triljonus USD, un 42 procenti patērētāju savā aptaujā norādīja, ka labsajūta ir galvenā prioritāte.
Ienāc aromaholoģijā
Tas paver iespēju smaržu izstrādātājiem, piemēram, IFF, turpināt pētījumus par aromaholoģiju, aromātu izpēti cilvēka uzvedība un emocijas (aromterapija, lai arī līdzīga, koncentrējas tikai uz dabisko ēterisko eļļu izmantošanu terapeitiskos nolūkos mērķiem). Šopavasar IFF sāka savu Labsajūtas zinātne programma, lai radītu smaržas, kas it kā var palīdzēt atpūsties vai palielināt enerģiju. Pēdējos gados Givaudan ir izstrādājis jaunas uz labsajūtu orientētas tehnoloģijas, piemēram DreamScentz, kurā izmantots aromāts, kura mērķis ir uzlabot miegu. Pētījumi ārpus smaržu pasaules ir arī pētījuši smaržu ieguvumus veselībai, piemēram, pētījumos atklājot, ka linalols, kas atrodas lavandas ēteriskajā eļļā, var atvieglot trauksmi.
Givaudan izlaidumi un citi sasniegumi sniedz parfimēriem jaunu labsajūtas sastāvdaļu paleti, ko iekļaut savās formulās. Parfum ūdens var saturēt desmitiem sastāvdaļu, taču līdz pat 80 procentiem no konkrētā sastāva sastāv no alkohola. Kas tomēr ir svarīgi, saskaņā ar Džuljeta Karaguzoglu, IFF vecākais parfimērs, kurš ir izgatavojis smaržas tādiem kā Īvs Senlorāns un L'Artisan Parfumeur, nav labsajūtas sastāvdaļas daudzums, bet gan tas, ka jūs reģistrējat tās smaržu. "Svarīgi ir tas, ka, tā kā jūs to varat saost, jo tas ir pamanāms ar ožu, jums ir ietekme, jo ietekme ir smarža uz jūsu smadzenēm," viņa saka.
Manetta gan uzsver, ka neatkarīgi no iespējamām priekšrocībām smaržas nav līdzeklis pret visu. "Parfimērijā mēs vairāk runājam par pozitīvām emocijām, nevis prettrauksmēm vai pretstresa apgalvojumiem, jo mēs neesam narkotikas, mēs neesam zāles."
Medicīnas alternatīvu meklēšana
Taču fakts, ka tās nav narkotikas, dažiem padara "funkcionālu aromātu" vai jebkuru uz labsajūtu orientētu produktu pievilcīgu. "Mūsdienu medicīna ir bijusi brīnišķīga un dzīvību glābjoša, taču joprojām pastāv reālas nepilnības. Un tā vispār cilvēki meklē citas lietas, ko paši var izdarīt,» stāsta psiholoģe Trači Šteina, PhD, MPH. Skaistumkopšanas produkts, piemēram, smaržas, ko var paņemt par 40 USD bez apdrošināšanas vai ārsta iejaukšanās, piedāvā pievilcīgu veidu, kā aizpildīt šo trūkumu laikā, kad četri no 10 ASV pieaugušajiem ziņo, ka viņi cīnās ar trauksmes vai depresijas simptomiem. "Es domāju, ka cilvēkiem patīk produkti, kas sola ļoti ātrus rezultātus un kuriem ārstam nav jāiejaucas un jāparaksta kaut kas," saka Dr Stein, kurš ir rakstījis par aromterapijas priekšrocības, taču ir piesardzīgs, lai aromterapijas priekšrocības apzīmētu kā "pierādītas", jo pētījumi vēl nav galīgi.
Tomēr patērētāji ne vienmēr apzinās aromātu savienojumu ierobežojumus un "kāds, kurš tos meklēs [labsajūtas] smaržvielas, kurām ir reāla problēma, var maldīgi uzskatīt, ka tām, visticamāk, būs lielāks efekts," saka Dr. Steins saka.
Aiz pretenzijām
Bieži neskaidrā valoda, ko izmanto, lai aprakstītu zinātni, kas slēpjas šo smaržu pamatā, var radīt neskaidrības arī neekspertam. Addison Rae aromāti satur "sastāvdaļas, kas ir labi novērtējušas emocionālās reakcijas", taču ir grūti analizēt to zinātnisko nozīmi uz tās virsmas. Saskaņā ar Lori Mariano, Hampton Beauty vadošā partnere, kas sadarbojās ar Addison Rae, lai izstrādātu smaržas, šī informācija tika iegūta. no sadarbības ar smaržu uzņēmuma Symrise pētniecības un izstrādes komandu: "[Viņi] sadarbojas ar neiroloģijas ekspertiem, lai izsekojiet un apstipriniet emocionālās reakcijas, pamatojoties uz smadzeņu darbību, sajūtot smaržā izmantotās atsevišķas patentētās sastāvdaļas formulējumi”.
No otras puses, dažkārt prasība ir konkrēta, taču šķiet, ka tās pamatā esošo pētījumu nāk no paša uzņēmuma. Piemēram, "pētījumiem veica The Nue Co" atklāja, ka 96 procenti tās Functional Fragrance klientu jutās "uzreiz mierīgāki" pēc produkta lietošanas. Ja kāda produkta izpēti neveic neatkarīga puse, tas var radīt interešu konfliktu, norāda Dr. Steins. [Mēs esam sazinājušies ar The Nue Co par viņu metodoloģiju un atjaunināsim šo rakstu, kad saņemsim atbildes.]
"Šīs lietas ir patīkamas, un šķiet, ka mēs labi rūpējamies par sevi," piebilst Dr. Steins. "Un tur nav nekā slikta. Es domāju, ka uzņēmumi tomēr apzinās, ka var nopelnīt daudz naudas, apzinoties cilvēku vēlmes kontrolēt savu aprūpi un uzreiz justies labāk.
Un tas nav tikai smaržas: skaistumkopšanas produkti kopumā tagad sola vairāk holistiska pieredze tas ir mazāk par pievilcīgu izskatu un vairāk par labu pašsajūtu. Smaržu gadījumā tā ir ievērojama novirze no tā, kā produkts pēdējos gados ir ticis pārdots. "Es teiktu, ka tā atgriežas pie smaržu pirmsākumiem, saistot smaržas ar labklājību un citiem lomas, kas ir tālu no seksīgās, sociālās lomas, ko mēs esam pieraduši piedēvēt smaržām," Manetta saka.
Smarža vienmēr ir bijusi fantāzija, un fantāzija par labu pašsajūtu noteikti var būt pievilcīgāka nekā mēģinājums atbilst šaurai skaistuma ideālam. Taču, tāpat kā gandrīz jebkuram produktam labsajūtas industriālajā kompleksā, funkcionālo smaržu kategorija var tikt pārspīlēta.
Lasiet vairāk par skaistuma un labsajūtas saikni:
Ir Tur Jebkurš Vai jūsu ādas kopšanā ir vērts izmantot kristālus?
Ožas apmācības dīvainā pasaule
Kad mēs visi pārstājām smaidīt fotogrāfijās?
Ļaujiet šai ugunsdzēsējai pavadīt dienu savā dzīvē:
Sekojiet AllureInstagramunTwitter, vaiabonējiet mūsu biļetenubūt informētam par visu skaistumu.