Gucci Jaunākā kampaņa modes namam piesaista lielu uzmanību - un nē tikai kolekcijas dizainam. Tā vietā Gucci pirmskrituma 2017. gada vintage iedvesmotā kampaņa aizrauj virsrakstus par savu lēmumu piedāvāt tikai melnus modeļus.
Ar nosaukumu "Dvēseles aina" Gucci jaunākā kampaņa iedvesmojas no vairākām 1960. gadu ietekmēm, teikts paziņojumā presei. Konkrēti, Gucci radošo direktoru Alesandro Mišelu aizkustināja ikonu fotogrāfs Maliks Sidibē - kurš nomira 2016. gadā - pazīstams ar to, ka savā dzimtajā Bamako, Mali, iemūžinājis dinamiskus ballīšu kultūras attēlus. Tāpat kampaņu ietekmēja Anglijas pagrīdes Northern Soul kustība pagājušā gadsimta 60. gados - vilnis, kas piesaistīja melnādainās amerikāņu soulmūzikas popularitāti. "[Tas] pēta vārda brīvību, kas atrodama mūzikā un dejā," teikts paziņojumā presei.
Bet kā tas viss izpaužas kā modes kampaņa? Iepazīstinām ar satriecošu deju ballīti, kurā redzamas visslepkākās rudens modes. Glena Lučforda uzņemtais deju zālē (Londonas klubs Mildmay), attēli demonstrē modeļus velkot ārā trakus deju gājienus, nēsājot drosmīgus aksesuārus un baudot to, kas izskatās superjautri ballīte. Taču Mišela un Gucci sper soli tālāk, izlaižot tikai melnus modeļus, tostarp Nikolu Atieno, Elibeidiju, Bakaju Diabija un Keirons Bertons Keins - un dejotāji kampaņā, revolucionārs gājiens nozarē, kas nav pazīstama ar savu daudzveidību. Apskatiet dažus attēlus zemāk:
Gucci kampaņa pirmo reizi tika ķircināta janvārī, kad uzņēmums izlaida virkni Instagram videoklipu, kuros bija redzami tikai melni modeļi, atklājot savus "gara dzīvniekus". Tolaik pastāstīja uzņēmuma pārstāvis Modes bizness: "Alessandro Michele savā pieejā savam darbam vienmēr ir svinējis daudzveidību visās tās izpausmēs."
Tajā pašā rakstā aktieru lomas režisors Džeimss Skulijs slavēja šo soli. "Tam ir potenciāls būt pārsteidzošam spēļu mainītājam," viņš teica BoF. "Tas varētu atjaunot nodarīto kaitējumu un sākt uzņēmējdarbību atpakaļ uz iekļaušanas ceļa." Scully iepriekš bija kritisks par modelēšanas nozari "nežēlīga" un rasistiska izturēšanās modeļu, Instagram rakstot: "Man nav iedomājams, ka cilvēki neņem vērā cilvēku pieklājību vai šo meiteņu dzīvi un jūtas."
Gucci 2017. gada rudens kampaņa "Dvēseles aina" sāks darboties aprīļa vidū, un mēs varam tikai cerēt, ka modes industrija pierakstīs.
Saistīts: Bejonse NBA Visu zvaigžņu spēlē spēlēja 22 000 dolāru vērtu Gucci Kimono
Iet uz mūsu 2017. gada aprīļa kaverversijas aizkulisēm: