Clinique jaunā mitrināšanas sistēma paceļ personalizētu ādas kopšanu jaunā līmenī.
Tā kā mūsdienu skaistumkopšanas patērētājs ir vairāk informēts un līdz ar to selektīvāks nekā jebkad agrāk, pateicoties internetam un sociālajiem medijiem, zīmoliem ir jāpārdomā sava universālā pieeja. Galu galā katrs no mums ir unikāls, tāpat kā mūsu āda, tad kāpēc gan mūsu ādas kopšanas režīmi nesekotu šim piemēram? Piemērs: Clinique iD, pielāgota hidratācijas sistēma, kuras pamatā ir raksturīgi dramatiski atšķirīgi mitrinātāju losjoni, kas ir zīmola lielākais atklājums kopš 2010. gada vēl labākās klīniskās līnijas.
"Pielāgošana ir līdzvērtīga iekļaušanai," stāsta Džūljens Moignards, Clinique vecākais viceprezidents globālajā mārketingā un kurš vadīja iD attīstību. Allure. "Mūsdienu digitālajā pasaulē sievietes pirms kaut ko iegādājas internetā, un viņiem ir pieejama daudz vairāk informācijas nekā agrāk. Tāpēc, laižot tirgū produktu, mēs to darām ar 360 grādu pieeju. Šīs sistēmas skaistums ir tas, ka tā uzrunā katru sievieti. "
Ierodoties 1. decembrī, Clinique iD sistēma darbojas šādi: Pirmkārt, jūs izvēlaties kādu no trim dramatiski atšķirīgām mitrinošām bāzēm - Mitrinošs želeja, fanu mīļākais Mitrinošs losjons, vai eļļas kontroles želeja-tad jūs sajaucat vienu no piecām dažādām aktīvā koncentrāta kārtridžiem, no kuriem katrs ir izstrādāts, lai risinātu konkrētas ādas problēmas. Kārtridži ir arī gludi veidoti tā, lai tie ietilptu mitrinātāju iekšpusē (burtiski) un kopā tie izsūknē precīzu produkta devu, kas ir 90 procenti hidratācijas bāzes, 10 procenti aktīvā koncentrāta.
Izstrādāts ar aktīvām sastāvdaļām, piemēram, nomierinošu lactobacillus fermentu (aka labās baktērijas), sūkalu proteīna ekstrakts un spilgtāks alfa hidroksi skābes, kārtridžu opcijas ir krāsu kodētas, pamatojoties uz tām ādas problēmām, uz kurām tās attiecas, kuras Moignard klasificē kā piecas galvenās ādas problēmas visā pasaulē. Mums ir jāsaka, ka, lai padarītu tos viegli identificējamus, arī krāsu kodētais iepakojums izskatās diezgan šiks.
Izvēlieties kādu no šīm iespējām: zaļā kārtridža, lai nomierinātu kairinātu ādu, zila līdz retexturize un precizēt poras, balts, lai palīdzētu izlīdzināt ādas toni, oranža, lai nomierinātu nogurumu, un violeta, lai palīdzētu izlīdzina smalkās līnijas un grumbiņas. Ja jūs veicat matemātiku, tad kopumā ir pieejamas 15 dažādas kombinācijas, kuras visas ievēro zīmola ētiku bez smaržvielām un pārbaudītas pret alerģijām.
"Mēs visi esam atšķirīgi, un viens risinājums, kas der visiem, vairs nedrīkst būt norma," saka Moignards. "Tehnoloģijas un zinātne mūs virza tālāk. Izmantojot iD, mēs dodam sievietēm iespēju izveidot savu mitrinātāju, pamatojoties uz tekstūru, kas viņiem patīk, viņu galvenajām ādas kopšanas problēmām un sastāvdaļām, kurām viņi uzticas. "
Izstrādājot un ieviešot iD, Clinique balstās uz priekšstatu, ka, lai gan mūsdienu klienti, iespējams, vairāk prot ādas kopšanā vairāk nekā jebkad agrāk tirgū ir daudz vairākkārt lietojamu produktu, kas joprojām liek cilvēkiem neizpratnē par to, kā izvēlēties pareizo viņus. Bottom line: Mēs, iespējams, tērējam pārāk daudz laika un naudas, lai to atrastu ādas kopšanas līdzekļi kas faktiski darbojas uz mūsu ādas.
"Mani pacienti man visu laiku saka, ka viņi tērē simtiem dolāru ādas kopšanas pirkumiem izrādās saasināt viņu problēmas, nevis palīdzēt, "saka Bostonas dermatoloģe Emīlija Gudrs. "Ikvienam ir unikāla āda, tad kāpēc visiem šiem cilvēkiem vajadzētu izmantot tos pašus tīrīšanas līdzekļus un mitrinātājus? Pieejas personalizēšana ikvienam dod kaut ko tādu, kas palīdz viņu individuālajām vajadzībām. "
Protams, Clinique ir daudz pētījumu, lai to pamatotu: Estée-Lauder piederošais zīmols atklāja, ka 68 procenti sieviešu ASV uzskata, ka vēl nav atradušas pareizo sejas mitrinātājs savai ādai. "Mēs noskaidrojām, ka var paiet pat divi gadi, lai atrastu perfektu atbilstību, un līdz pieciem dažādu mitrinātāju izmēģinājumiem, kas ir diezgan daudz," skaidro Moignards. "Un tieši tāpēc mēs uzskatījām, ka Clinique ir īstais zīmols, kas īstajā laikā atrisina šo problēmu."
Tomēr, tikai nodrošinot vairāk pielāgošanas iespēju, patērētājam nav vieglāk to izdarīt patiesībā izdomājiet, kādi produkti viņiem vislabāk derēs, un tieši šeit ienāks zīmola klīniskā realitāte, saka Moignards. Izlaišana notiks 2019 clinique.com un skaitītājos visā pasaulē klīniskās realitātes anketa digitāli vadīs klientu individuāli. Moignard arī norādīja uz dažiem novatoriskākiem tehnoloģiju atklājumiem, kas vēl gaidāmi (cerams, 2019. gada beigās) arī racionalizēs iD pielāgošanas procesu, lai gan konkrētā informācija joprojām tiek slēpta tagad.
Vēl viena aizraujoša iezīme par līniju ir cena: tikai 39 ASV dolāri par katru pudeli (125 mililitri), tas ir paredzēts trīs mēnešus, ja to lieto atbilstoši norādījumiem (divas reizes dienā, katru rītu un nakti). Tas arī būtībā apvieno divus produktus un jūsu ikdienas darbības-korekciju un mitrināšanu-padarot iD par neticami pieņemamu cenu personalizētajā ādas kopšanas tirgū.
Clinique iD, kura mazumtirdzniecības cena ir 39 USD par pudeli, būs pieejama, sākot no 1. decembra plkst clinique.com.
Vairāk jaunu ādas kopšanas līdzekļu, lai pārbaudītu:
- Šo avokado sejas masku drīz pārdos Seforā
- Svētdiena Railijs tikko nometa Ārkārtīgi Ierobežota izdevuma agrīnās piekļuves komplekts
- Visi jaunie ādas kopšanas līdzekļi tiek laisti tirgū novembrī
Tagad redziet, kā ādas kopšana ir attīstījusies pēdējo 100 gadu laikā: