Kā Dienvidkoreja kļuva par popkultūras galvaspilsētu

Kad es biju bērns Seulā astoņdesmitajos gados - kad Koreja vēl bija jaunattīstības valsts un tai nebija universālas iekštelpu santehnikas -, es būtu smējies par ikvienu, kurš man teica, ka Dienvidkoreja kādu dienu producē pirmo grupu kopš Bītliem gada laikā iegūt trīs Billboard 200 albumus pirmajā vietā (BTS, protams). Vai tas Korejas skaistumkopšanas produkti būtu pieejams gandrīz katrā CVS, zābakos un Sephora. Vai arī tas, ka a Korejiešu filma būtu pirmā filma bez angļu valodas lai iegūtu labāko attēlu Oskars (Parazīts).

Tomēr šeit mēs esam. Termiņš "Korejiešu lokšņu maska"pati par sevi ir idioma, piemēram," franču siers "vai" vācu desa ". Pagājušā gada beigās, Netflix iegādājās 41 jaunu korejiešu drāmu.

Kāpēc tas ir brīnumains? Pirmkārt, korejiešu dziesmas, drāmas un filmas nav angļu valodā. Tas parasti ir nāves gadījums popmāksliniekam, kurš tiecas pēc globāla statusa. Otrais-un tas ir lielais galvas skrāpētājs-Korejas kara beigās 1953. gadā Dienvidkoreja bija

Laikposms, kurā es dzīvoju Dienvidkorejā, no 80. gadu vidus līdz 90. gadu sākumam, bija tad, kad tauta bija pirmās pasaules debesbraukšanas virsotnē. Pat greznajā Gangnamas apgabalā, kur es uzaugu, elektriskās noplūdes bija izplatītas. Vismaz reizi divos mēnešos es nokļūtu 10 pa kāpnēm līdz mūsu dzīvoklim, jo ​​liftā nebija strāvas.

Ja mūsdienu BTS fani, Blackpinkvai Divas reizes bija jāuzklausa, kas veidojas Korejiešu pops tolaik viņi noģība no neticības. Dziesmās bija ļoti izteikta maznozīmīga melanholija un nepāra svārstības. Nebija deju. Tie visi bija solo darbi. Eksporta apelācija: aptuveni nulle. Un Korejas skaistumkopšanas produkti? Tie bija pievilcīgi iepakoti putekļainās vannās un smaržoja pēc paklāju dezodorētāja; jebkurai korejiešu sievietei ir amerikāņu, franču un Japāņu zīmoli no lidostas beznodokļu veikaliem.

Tātad, kā valsts kļūst no nabadzīgas uz bagātu līdz... foršai? Tas daļēji ir atkarīgs no veiksmes un smaga darba. Bet, ja tas būtu viss, kas vajadzīgs, jebkura tauta to varētu izdarīt. Liela daļa slepenās mērces ir fakts, ka Dienvidkoreja ir viena no retajām kapitālistiskajām demokrātijām pasaulē, kurā privātās korporācijas labi sadarbojas ar valdības pieprasījumiem.

Piemēram, ja Korejas valdība nolemj, ka tā vēlas, lai tauta koncentrētos uz ražošanu eksportu (kā tas bija 70. gados), privātie uzņēmumi saka: "Protams!" Uzņēmumi zina, ka tas viņiem maksās dividendes. Korejas valdība nodrošināja aizdevumus uzņēmumiem infrastruktūras veidošanai, palīdzot radīt chaebols, mūsdienās zināmie milzīgie Korejas konglomerāti: Samsung, Hyundai, LG. Deviņdesmitajos gados Koreja bija zelta ekonomikas laikmetā. Tomēr tas viss apstājās Āzijas finanšu krīze desmitgades beigās.

Valdība saprata, ka ir pilnībā jāmaina veids, kā tauta pelna naudu. Tāpēc tās vadītāji darīja kaut ko nedaudz mežonīgu parādsaistības valsts labā: viņi nolēma, ka Korejā būs pasaulē ātrākais internets (ko tā sasniedza). Tad viņi izdarīja kaut ko ārkārtīgi mežonīgu: viņi nolēma, ka Koreja kļūs par stilīgāko valsti pasaulē-vienīgo tautu, kas nerunā angliski un ir veiksmīgi eksportējusi savu popkultūru.

Kāpēc popkultūra, jūs jautājat? Divi galvenie iemesli: viens, lai sāktu darbu, nebija nepieciešama milzīga jauna infrastruktūra - viss, kas bija vajadzīgs, bija laiks un talants, kā arī pasaulē ātrākais interneta savienojums (pārbaude); un otrs iemesls: Jurassic parks.

1994. gada maijā Dienvidkorejas prezidenta padomdevēja padome zinātnes un tehnoloģijas jautājumos publicēja ziņojumu apgalvojot, ka, ja Jurassic parks gadā varētu nopelnīt tikpat daudz naudas kā 1,5 miljonu Hyundai automašīnu pārdošana, tad arī Dienvidkorejai vajadzētu veidot kases filmas.

Nebija laika ļaut Korejai organiski kļūt foršai. Pārvērtības varēja notikt tikai ar visaptverošu spiediena spiedienu no visām "mīkstajām" nozarēm vienlaikus: mūzika, filmas, grims, pārtika un mode. Tāpēc valdība iesaistījās, lai tos visus pārvaldītu. Tas paredzēja līdzekļus, mainīja likumus (piemēram, ievērojami samazināja stingros cenzūras likumus kinoteātros, lai atļautu vairāk radošas un pievilcīgas korejiešu filmas) - viss, kas nepieciešams, lai ieeļļotu Korejas viļņa riteņus, kā tas bija sauca.

Daļa no panākumiem ir veids, kā Korejas izklaides uzņēmumi bieži tiek strukturēti - kā vertikāles. Viens jumta konglomerāts izvelk stīgu visos mūzikas/ video/ filmu ražošanas, izplatīšanas un sabiedrisko attiecību aspektos. Ierakstu kompānija vēlas izdot jaunu albumu? Tas vienlaikus var izlaist filmu, mūzikas videoklipus un tiešraidē skatuves priekšnesumus, bez sarunām turp un atpakaļ-kas var ilgt gadus-, ar kurām saskaras amerikāņu izklaide kompānijas.

Visi Korejas viļņu produkti ir vienas un tās pašas ekosistēmas daļa, un viena nozare uzlabo otras pievilcību. Īpaši simbiotiski ir K-pop un K-beauty: K-pop cienītājus, visticamāk, piesaistīs korejiešu kosmētika, un K-beauty cienītāji neatkarīgi no tā, vai viņi to gribēs, uzzinās par K-pop, jo lielākā daļa skaistuma līnijas apstiprina K-pop zvaigznes. Pēdējos gados Korejas vilnis ir pieņēmis savu dzīvi, un tā virsotnē ir K-beauty. (Saskaņā ar viena tāme, želejas mitrinātāju eksports un gliemezis-mucīns esences 2018. gadā sasniedza vairāk nekā 6 miljardus ASV dolāru.) Korejas skaistumkopšanas industrija jau agri pamanīja, ka sievietes ne tikai vēlas zināt, kāda lūpu krāsa atbilst viņu ādas toni vai kā noklāt plankumus. Viņi arī vēlējās "detox". Līdz ar to slavenā korejieša attīstība trīskārša tīrīšana un 12 soļu ādas kopšanas režīmi. Daļa no pievilcības ir arī oriģinālais un bieži vien burvīgais iepakojums-spilvenu kompakti, pandas formas acu maskas, kā arī faktūras, kas jūtas tik jutekliskas un jaunas: "atlecošie krēmi" un "slidenās" esences.

Ikvienam īstam novatoram, vai nu uzņēmējam, vai ģērbtam kaklu, vai visai tautai, ir jādomā ne tikai par nākamo lielo lietu, bet par nākamo lielo lietu. Neuztraucieties: Dienvidkoreja ir tam virsū. Korejas viļņu projekta būtība bija pārvērst pašu Koreju par vēlamu zīmolu. Tātad, ja K-pop vai pat K-beauty mazinātos, tam nebūtu tik lielas nozīmes. Korejas popkultūras halo efekts jau dod iesākumu citiem Korejas uzņēmumiem. Piemēram, laboratorijas - dažas no tām saņem valdības finansējumu - strādā reālistiskas hologrammas gan izklaidei, gan zinātnei. Patiesas 3D hologrammas ļautu popgrupām sniegt "dzīvo" koncertu uz daudzām skatuvēm vienlaikus; viņi varētu arī, piemēram, ļaut ķirurgiem sniegt spilgtas “personiskas” pamācības par sirds ķirurģijas paņēmieniem. Korejas popkultūras azarts atmaksājās, un tas ļāva pasaulei brīnīties, kādi forši, seksīgi, krāšņi jauninājumi varētu nākt tālāk.

Hong ir autors Nunchi spēks: Korejas laimes un panākumu noslēpums (Pingvīns) un Korejas vēsmas dzimšana: kā viena tauta iekaro pasauli, izmantojot popkultūru (Pikadors).

Šī raksta versija sākotnēji parādījās 2020. gada maijs jautājums Allure. Lai saņemtu savu kopiju, Abonē tagad.

Lasiet vairāk stāstu no Allure pakotnes "Beauty of K-pop":

• TWICE dalībnieki dalās ar to, kā viņi definē skaistumu
• Kā runāt K-pop
• Kā JB no GOT7 definēja savu publisko un privāto dzīvi

Tagad skatieties, kā Ēriks Nams izmēģina deviņas lietas, kuras viņš nekad nav darījis:

Neaizmirstiet sekot Allure Instagram un Twitter.