CVS skaistumkopšanas reklāmas iegūst pārvērtības vai, precīzāk, make-under. Ceturtdien mazumtirdzniecības tīkls uzsāka kampaņu "Skaistums reālajā dzīvē", kurā ir iekļautas dažādas sievietes no visas ASV retušētās drukas un video attēlos.
"Viņus nevajag fotošopēt. Ir tikai daudz vairāk dziļuma un būtības. Tas liek sievietēm justies labāk, "sacīja Norman de Greve, vecākais viceprezidents un CVS Health galvenais mārketinga direktors WWD. "Mēs vēlamies, lai sievietēm būtu centīgi teikt:" Hei, es gribu izskatīties tā ", bet arī uzskata, ka tas ir reāli. Mēs vēlamies, lai viņi redzētu, ka CVS ir labs partneris, lai viņiem palīdzētu. "
"Skaistums reālajā dzīvē" ir lielākā skaistumkopšanas kampaņa, ko CVS jebkad ir veikusi, un ir vērts atzīmēt, ka dalībnieki, fotogrāfs, režisors, mārketinga un skaistumkopšanas komandas ir sievietes. Reklāmās ir redzamas sievietes burtiski izmantojot savus skaistumkopšanas produktus reālajā dzīvē, piemēram, gatavojoties no rīta vai uzklājot grimu, lai izietu naktī. Visi fotoattēli ir aprīkoti ar “CVS skaistuma zīmi”, kas norāda, ka attēli nav mainīti vai rediģēti.
Šī gada sākumā zīmols paziņoja tā mērķis ir pilnībā pārtraukt Photoshop darbību līdz 2020. "Saikne starp nereālu ķermeņa attēlu izplatīšanos un negatīvu ietekmi uz veselību, jo īpaši meitenēm un jaunām sievietēm, ”atklāja CVS aptiekas prezidente Helēna Foulkesa laiks. "Kā mērķtiecīgs uzņēmums mēs cenšamies darīt visu iespējamo, lai nodrošinātu, ka visi mūsu klientiem sūtītie ziņojumi atspoguļo mūsu mērķi palīdzēt cilvēkiem ceļā uz labāku veselību."
Tagad, kad kampaņa ir sākusies, De Greve atkārto šos uzskatus, stāstot WWD, "Šī ir veselības problēma... nereālas cerības rada stresu ikdienas dzīvē. Mēs vēlamies būt daļa no risinājuma un mudināt citus pievienoties mums. "
Lielāka daudzveidība un mazāk Photoshopping (un vairāk aplauzuma cenu aplauzums) noteikti ir lietas, ar kurām ir vērts nokļūt.
Vairāk par Photoshop:
- Kima Kardašjana izslēdz apsūdzības Photoshop, nesakot ne vārda
- Target jaunā peldkostīmu kampaņa ir pilnīgi neretušēta un ārkārtīgi krāšņa
- Internets domā, ka Kalvins Kleins no nesenās kampaņas izfotografēja Parīzes Džeksona tetovējumus
Tagad pārbaudiet, kas notiek šajā mēnesī Allure Skaistuma kaste: