Sociālo mediju zinošais uzdevums ir padarīt skaistumkopšanas nozari daudzveidīgāku un iekļaujošāku.
Šodien, sakot, ka skaistumkopšanas nozarei ir daudzveidības problēma, tas ir diezgan viegli. Ir bijuši daudz viedokļu un ziņojumi, kas ir risinājuši šo jautājumu un jautājuši, kāpēc tik daudzi no pasaules lielākajiem skaistumkopšanas uzņēmumiem joprojām ir tikai piedāvāt vienu vai divus dziļus toņus (lai gan tie piedāvā daudzus gaišus toņus) vai kāpēc viņi mēdz izmantot gaišas ādas modeļus reklāmas. Un, lai gan nozare ir gājusi uz priekšu pārmaiņu virzienā, Lancôme parakstīja Lupitu Nyong'o kā zīmola pirmo melnādaino skaistumkopšanas vēstnieci, sievieti, kura ļoti izsaka savu Āfrikas mantojumu un pilnībā aptver viņas dabisko skaistumu, un Mattel izveidoja pirmo Bārbijas lelli ar lokiem, lai atzīmētu aktrisi Zendaiju Kolmenu - tas ir noticis pārāk lēni un ir tikai daudzkārt pusvārds.
Nozares nespēja ātri un patiesi mainīties holistiskā veidā rada jauna veida skaistumu uzņēmējs: sociālo mediju zinošs indivīds, kura uzdevums ir padarīt skaistumkopšanas nozari daudzveidīgāku un ieskaitot.
Sociālie mediji ir neticami spēcīgi. Ja jūs varat ritināt garām nebeidzamajiem mājdzīvnieku un slavenību mēmiem, jūs atradīsit kaut ko tādu, kas ir vienoti cilvēki un radījis kopienas, kas tās dalībniekus ir pilnvarojušas kļūt par pārmaiņu aģentiem. Ņemiet, piemēram, mirkļbirku #blackgirlmagic.
Melnās meitenes un sievietes vienmēr ir bijušas spēcīgas un inteliģentas, un tagad daudzas ir skaļas un lepnas to pasludinot vai atzīmējot savus attēlus ar #blackgirlmagic - tagu, kas pašlaik ir izmantots tuvu uz miljonu reižu vietnē Instagram. Tas ir tas, ko CaShawn Thomas (kurš pirmo reizi izgudroja #blackgirlsaremagic un uzskatīja to par vīrusu) sāka kā veidu, kā pretoties negatīvismam, un tagad tā ir pilnīga kustība.
“Sociālie mediji un tiešsaistes platformas ļauj daudz vieglāk izveidot arēnas, kur mēs [melnās sievietes] varam redzēt sevi un svinēt kas padara mūs unikāli skaistus, piemēram, bagātīgos ādas toņus un skaistas dabisko matu faktūras, ”saka Desiree Verdejo, īpašniece no Vivrant Beauty, skaistumkopšanas salons Ņujorkā.
Dibinātāja Kristena Brauna Zelta etiķetes kosmētika, norāda, ka “Tumblr un Instagram ir simtiem skaistumkopšanas kontu, kas demonstrē melnādainās sievietes, kurās pašbildes vai krāšņas frizūras pārpublicēšana notiek vīrusu veidā mazāk nekā stundas laikā. Daudzos sociālo mediju ierakstos, kur tiek parādītas krāsainas sievietes, jūs redzēsit komentārus, kas papildina viņu skaisto ādu un iezīmes. ”
Vēsturiski šai kopienai nav bijis vietas, kur viņi varētu izteikt savu skaistuma vilšanos, tomēr tas tā vairs nav. Spēja sazināties ar līdzīgi domājošiem cilvēkiem, sabiedrotie, kuri arī vēlas svinēt savu skaistumu gan iekšpusē, gan ārpusē, piešķir krāsainām sievietēm unikālu un dziļu kolektīvu balsi.
“Melnādainām sievietēm ir apnicis lūgt [lielos] zīmolus, lai tās iekļautu, un viņas ir nogurušas no tā, ka viņus ignorē,” saka AJ Crimson, uzņēmuma dibinātājs. AJ Crimson Beauty, kosmētikas zīmols, kas cenšas iekļaut visas etniskās piederības. “Viņa saprot savu kā patērētāja spēku un pieprasa, lai viņu apkalpo, un sociālie mediji ir publiski piespieduši daudzus uzņēmumus un ietekmētāji uzklausīt šīs sievietes un rīkoties, lai būtu visaptveroši, vai arī viņa aizved savus melnos dolārus citur. ” Melnās sievietes tērē a satriecošs 7,5 miljardi ASV dolāru gadā skaistumkopšanas produktiem, bet tērējiet divreiz vairāk ādas kopšanas līdzekļiem un par 80% vairāk kosmētikai nekā visi pārējie.
Tātad, kurš gan varētu palīdzēt ātri un efektīvi padarīt skaistumkopšanas industriju par iekļaujošāku vietu nekā tie, kas to dara aktīvi izmanto sociālos medijus, lai runātu par savu pašreizējo neapmierinātību vai pastāvīgi atzīmētu savus fotoattēlus ar mirkļbirku #melna meitene? Nu, tieši to daudzi dara.
Ofunne Amaka sāka Kakao paraugi, lietotne un Instagram konts, kas demonstrē jaunākos aplauzuma paraugus uz nepietiekami pārstāvētās sejas krāsas “pēc a neapmierinošu pirkumu skaits, kur galu galā es pilnīgi nepareizi uzminēju, kā produkts izskatīsies uz mani, ” viņa saka. Daudziem tā ir neticami nomākta un viegla kļūda sievietēm ar dziļāku sejas krāsu. Viņa uzskata, ka sociālie mediji palīdz viņai veicināt kopienas izveidi, kas agrāk nepastāvēja, un ļāva viņai pozitīvi piedalīties.
Sociālie mediji ir palīdzējuši noteikt, cik daudz sieviešu ir izsalkušas pēc produktiem, kas ir īpaši domāti. Verdejo, Brown, Crimson un Amaka to izmanto savā labā. Viņiem ir klientu bāze, kurus viņi var efektīvi sasniegt, vienkārši pamanot hashtag. Patērētājiem kļūstot zinošākiem un skaļākiem par to, ko viņi vēlas no skaistumkopšanas zīmoliem, cerams, ka vairāk cilvēku no kopienā jūtas pilnvaroti dibināt uzņēmumus, kas novērš plaisu starp pašreizējo un piedāvāto nepieciešams.