Kāpēc Kendelas Dženeres Pepsi reklāma padara cilvēkus ĻOTI dusmīgus

Pepsi šodien piedzīvo dažas pretreakcijas tiešsaistē saistībā ar viņu jauno reklāmu ar galveno lomu Kendall Jenner. Reklāma ar nosaukumu "Himna dzīvo pagaidām" ir tiek apsūdzēts gūt labumu no mūsu pašreizējā politiskā un sociālā klimata tādā veidā, kas jūtas īpaši nemierīgs.

Reklāmā mēs redzam blondu, satriektu Kendalu fotosesijas vidū, savukārt uz ielas notiek protests tikai dažu soļu attālumā no vietas, kur viņa pozē. Tā kā fonā skan Skipa Mārlija “Lauvas”, kamera ietriecas starp protestētājiem, no kuriem daudzi ir mākslinieki. Tas noteikti ir iekļaujošs pūlis, un visas identitātes cilvēki apvienojas gājienā ar zīmēm, kas attēlo miera simbolu.

Turpinot reklāmu, kļūst arvien acīmredzamāks, ka Kendall vēlas pievienoties gājiena dalībniekiem, un viņa pat piever acis vienam no protestētājiem, kurš pamāj ar galvu. viņa it kā teiktu: "Nāc." Reklāmas kulminācijas brīžos Kendall noņem blondo parūku, noslauka tumšo lūpu krāsu no mutes un filtrē pūlis. Viņa ir redzama tuvojoties policistu rindai, un viņa pasniedz vienu ledus aukstu Pepsi kannu. Iestājas pauze, un tad virsnieks atver kannu, protestu dalībniekiem uzsaucot un aplaudējot. Vārdi "dzīvo drosmīgāk, dzīvo skaļāk, dzīvo pagaidām" aizpilda ekrānu, kad reklāma beidzas.

Saturs

Ir skaidrs, ka reklāma tiecas uz “justies labi” noskaņu (nevis atšķirībā) Coca-Cola "Es gribētu nopirkt pasaulei kolu" pagājušā gadsimta 70. gadu reklāma), taču, neskatoties uz to, Pepsi reklāma daudziem skatītājiem ir satriekusi nervus. Protesti mūsdienu klimatā nav nekas neparasts; gadā visā pasaulē piedalījās vēlētāji Sieviešu marts janvārī, kā arī neskaitāmi protesti, reaģējot uz daudziem Prezidents Trampsizpildu rīkojumi, ieskaitot Musulmaņu aizliegums ka viņš mēģināja stāties spēkā šā gada sākumā. Cik mums ir zināms, šī ir pirmā reize, kad uzņēmums, šķiet, piedāvā komentārus šo protestu atbalstam. To darot tagad - it īpaši, ja tik daudz citi uzņēmumi pievienojās sarunai virsotnē daži no šiem jautājumiem-izceļas kā kopoptācija un veiktspēja.

Protams, nav nekas neparasts, ka uzņēmumi reklāmās piedāvā sociālos komentārus; paskatieties tikai uz dažām reklāmām kas notika šī gada Super Bowl laikā. Tomēr atšķirība ir tāda, ka Pepsi reklāma gandrīz šķiet tāda, ka tā mazina šo plaši izplatīto protestu mērķi. Piemēram, daži cilvēki ir norādījuši, ka Kendela noslēguma kadrs, kas policistam piedāvā soda, ir pārsteidzoši līdzīgs Iesijas Evansas ikoniskā fotogrāfija nostājoties pret varas iestādēm a Melnajām dzīvībām ir nozīme protests.

Turklāt reklāma beidzas ar mulsinošu domu, ka, piedāvājot policistiem Pepsi (kas šajā stāstā šķiet opozīcijas partija), protestētāji ir sasnieguši kaut kādu uzvara. Ja šajā idejā ir ietverts simbolisms, tas noteikti ir zaudēts. Būtība ir tāda, ka, lai gan Pepsi, iespējams, bija labi nodomi, šīs reklāmas pēcgarša daudziem cilvēkiem liek justies neērti.

Paziņojumā, kas sniegts Pusaudžu Vogue, oficiālais Pepsi pārstāvis paskaidroja: "Radošais materiāls demonstrē vienotības brīdi un punktu, kurā pēdējā sižetā saplūst vairāki sižeti. Tajā ir attēlotas dažādas cilvēku grupas, kuras izmanto spontānu mirkli, un demonstrēts Pepsi zīmola sapulces sauciens “Live For Now”, pētot, kas tas patiešām nozīmē dzīvot neierobežotu, nefiltrētu un neierobežotu dzīvi. "Tomēr var apgalvot, ka šīs spontanitātes un vienotības tēmas var viegli attēlots, neizvēloties pretestību šajā procesā vai nenozīmējot svarīgos protestus, kas notikuši dažu pēdējo gadu laikā mēnešus. Galu galā protesti ne vienmēr attiecas tikai uz vienotību, bet drīzāk uz taisnīgumu un cīņu par to, kas ir pareizi.

Saistīts:

• [Šie dizaineri atsakās ģērbt Melāniju Trampu atklāšanai] ( http://www.teenvogue.com/gallery/melania-trump-inauguration-gown-designers-refuse-to-dress-her? mbid = sind_allure)
• 10 lietas, kas jāzina par Tifāniju Trampu
• Ivankas Trampa līnija tiek pārtraukta no atsevišķām gultām, vannām un citiem veikaliem

Pārbaudiet šo: