Visų pirmą. Ji ne katė. „Hello Kitty“, japonų Sanrio žodžiais tariant, yra katės „personifikacija“. Visas jos vardas yra Kitty White; ji mokosi trečioje klasėje; ir ji gyvena už Londono ribų su tėvais, seserimi dvyne Mimmy ir - laukite to - naminės katės, vardu Charmmy. Atrodo, kad tiek daug rinktinio cukraus buvo verpama, kol pagalvoji, kad nuo tada, kai ji pirmą kartą pasirodė prieš 40 metų rytoj (taip, rytoj) ant vinilo piniginės ji tapo pasauline jėgaine, kuri uždirba 8 mlrd. metus.
Kitty sėkmės pagrindas yra japonų samprata kawaii, ar mielas. Bet tai daugiau nei tik miela; tai žavu žinančiu, griaunančiu žvilgsniu. „Tai yra sugretinimo sumanumas“, - sako Christine Yano, kviestinė Harvardo antropologijos profesorė ir knygos autorė. Rožinė globalizacija: „Hello Kitty“ kelias per Ramųjį vandenyną. „Kadangi praeityje mes buvome nukėlę dalykus - tai suaugusiųjų reikalai; tai vaikiški dalykai - „Hello Kitty“ peržengė tas ribas. “Ir Kitty gali turėti gilesnę prasmę. „Šiandien yra naujas feminizmas. Moteris gali būti stipri ir vis tiek išreikšti žaismingą pusę. Verslininkė neketina dėvėti didelio rožinio lanko, tačiau rankinėje gali turėti „Hello Kitty“ kompaktą “, - sako Yano. Kitty patrauklumas taip pat yra pagrįstas japonų abstrakcija ir dviprasmybe, dėl kurios ji yra universali. Tačiau po daugelio metų studijų Yano dažnai grįžta prie paprasto dalyko: Kitty priverčia žmones šypsotis. „Laimė, - sako ji, - nebūtinai turi būti ironiška“.
Negali gauti pakankamai Kitty? Mes taip pat negalime:
• Išankstinę peržiūrą! „M.A.C.“ „Hello Kitty“ spalvų kolekcija
• Viliojančios nuorodos
• „Hello Kitty“ obuolių skruostai vyšnių žieduose