Tamara Mellon pristato „Jimmy Choo“ kokybės batus už pusę kainos

Mados industrija išgyvena revoliuciją. Į atmintį išnyksta dienos, kai dizaineriai diktuoja stiliaus įstatus prieš kelis mėnesius. Vietoj to, mes gyvename socialinės žiniasklaidos pasaulyje-mada tampa vartotojų skatinamu pokalbiu. O Tamara Mellon, „Jimmy Choo“ įkūrėja, yra pasirengusi kalbėti.

2011 m. Palikusi „Jimmy Choo“, Mellon įkūrė savo prabangų avalynės prekės ženklą. Šiais metais linija tampa a tiesiogiai vartotojui skaitmeninis kapitalinis remontas, žengiant į priekį žiūrint dabar, nusipirkite kolekcijas, kurios šį sezoną beveik užgožė pakilimo takus.

SUSIJĘS:Peržiūrėkite dabar, nusipirkite kolekcijas, kurias galite įsigyti šiandien

„Daug laiko praleidau kalbėdamas su moterimis apie tai, kaip jos nori apsipirkti, ir didžiausias dalykas, kuris man tapo aišku, buvo tai, kad mados industrija rėmėsi pasenusiu modeliu“, - pasakoja Mellonas. Vilioja. „Moterys nori ką nors nusipirkti šiandien ir dėvėti rytoj, o ne galvoti keturis mėnesius į priekį, ką dėvėti rytoj“.

Štai kodėl Mellon daro du pagrindinius dalykus iš naujo paleisdama prekės ženklą. Pirma, ji atsisako pasenusios metų laikų sąvokos naudai visiškai sezoniškoms kolekcijoms, kurios nuolat patenka į vartotojus - ši koncepcija Šį sezoną Burberry tapo Londono mados savaitės pionieriumi. „Nerimą keliantis dalykas mados šou yra tas, kad matai visus šiuos gražius dalykus ir esi jų apsėstas, bet tada turi laukti šešis mėnesius, kol juos nusipirksi“, - sako dizainerė. „Kai jie patenka į parduotuvės salę, jūs jau baigėte“.

SUSIJĘS:Kaip „Burberry“ išliko mados priešakyje - po vieną tranšėją

Antra, Mellon atsisako antkainių-jos prekės ženklo perkrovimas suteikia tokį patį blizgantį, prabangų ir aukštos kokybės meistriškumą, kokio tikėjotės nuo aukščiausios klasės „Choos“ poros be kainos, lygios jūsų mėnesio nuomai (naujoji „Mellon“ linija prasideda nuo 325 USD už sandalus ir butus). Ji tai daro atsisakydama didmenininkų, o tai reiškia, kad netrukus parduotuvėse nepamatysite „Tamara Mellon“ stiletų. „Pardavimas internetu yra žmonių bendruomenės, su kuria jūs kalbate, kūrimas ir kliūčių, leidžiančių iš tikrųjų pasikalbėti su klientu, panaikinimas. Tai emocinė sąveika “, - sako ji. Mellon šią idėją vadina „naujos tvarkos prabanga“-jos batai gali būti aukščiausios klasės, tačiau ji siekia anti-prabangos etoso.

Tamara Mellon 2.0, kuri oficialiai pristatomas šiandien, bus du produktų kanalai: „Collection“ ir „Lab“. „Mellon's Collection“ linija kupina klasikos (pagalvokite apie patentuotus siurblius ir rožinę rožinę Mary Janes su Mellon firminio krašto prisilietimu) ir įtvirtins prekės ženklą. Labo linija yra ta vieta, kur viskas išprotėja. Norėdami įsitikinti, kad prekės ženklas turi nuolat besikeičiančią atsargas, Mellon norėjo linijos, specialiai skirtos riboto leidimo naujovės (pagalvokite apie metalinius turkio spalvos raištelius), kurios visiškai patenka į pareiškimą Kategorija. Visiškai aišku, kad Mellon jau daro pareiškimą - nekantraujame pamatyti, kas nutiks, kai jos kūriniai bus pradėti rodyti mūsų sklaidos kanaluose.

Pažiūrėkite, kaip balerina rūpinasi savo kojomis: