Daugiau nei 30 metų Allure praneša apie tas vis dažniau pasitaikančias akimirkas, kai grožis išsiveržė iš siauros juostos plaukų, makiažo ir odos priežiūros tendencijos, kurios dominuotų naujienose ir užimtų pagrindinę vietą populiariose sąmonė. 2023 m. artėjant į pabaigą žiūrime į 365 dienas trukusią muziką ir honorarą, socialinę žiniasklaidą ir sportą, kurie suteikė naujos svarbos „grožio pareiškimo“ koncepcijai. Sveiki atvykę į Metai grožyje.
Tai buvo mėlynių pieno nagai, kurie signalizavo grožio tendencijų, kaip jas žinome, pabaigą. Iš pradžių visos su maistu susijusios tendencijos buvo smagios. Glazūruota spurgos oda buvo toks šviežias! Braškių mergina buvo miela, nors šiek tiek išvestinė iš 2022 m. šaltos merginos. Latte makiažas... Na, visi turi rudus akių šešėlius, todėl bent jau jie yra prieinami, tiesa? Tačiau kai praėjusią vasarą mūsų puslapiuose „For You“ pateko į mėlynių pieno nagus – tai yra paprastas senas vaikiškas mėlynas manikiūras su nauju pavadinimu, šlamštas taip pat užklupo gerbėjus. Visų pirma,
Z kartos „TikTok“ vartotojai sukilokaltindamas kapitalizmą dėl prarasto individualumo jausmo. „Yra tiek daug nuovargio“, - sako Kendall Becker, mados ir ryšių su žiniasklaida direktorius Trendalytics. Naujai tendencijai plintant kelis kartus per savaitę, neatsilikti nuo jų nebebuvo tinkamas laikas; tai tiesiog erzino.Prieš plintant algoritmams pagrįstoms socialinėms platformoms, tokioms kaip Instagram ir TikTok, tendencijas vis dar daugiausia lėmė kapitalistiniai ketinimai. Tačiau tada tendencijų atsiradimo greitis buvo daug lengviau valdomas tiek vartotojams, tiek prekių ženklams. Jei bus pateikta iki 2015 m. pagaminta nuotrauka, kurioje kažkas yra baigtas, bet kas net miglotai atitinka grožio tendencijas greičiausiai galėtų nustatyti, kurio dešimtmečio vaizdas buvo, nes tendencijos kažkada truko penkis, 10, net 20 metų. Dabar beveik neįsivaizduojama, kokios tendencijos ištisus metus.
Dalis problemos yra ta, kad ši išvaizda tam tikra prasme net nėra nauja. Viena vertus, daugelis jų yra perpakuoti metodai, kurie buvo naudojami dešimtmečius, ypač kai kalbama apie makiažą. Makiažo meistrė Danessa Myricks puikiai apibendrino an epizodas Blizgus Andželas podcast'as: „Nė viena iš šių tendencijų nėra nauja. Jie visi yra pagrindinės grožio sąvokos. Bet jei norite [monochromatinį makiažą] pavadinti „latte“... Jei norite pasakyti: „Tai yra maskavimo priemonė“, puiku. Nesvarbu, kas padarys jį skanesnį jums ir jūsų auditorijai. Taip įrėminti visi patrauklūs pavadinimai tiesiog padedame ugdyti naują grožio pradedančiųjų grupę, bet jie iš tikrųjų nepristato tendencijos naujovių.
Norint eiti toliau, toks pagrindinių dalykų perpakavimas net netampa visur toks, kaip tendencijos anksčiau. Tai, kas verčia jus toliau slinkti „TikTok“, yra jo algoritmas, kuris taip gali tiksliai nustatyti jūsų unikalų rinkinį pomėgius, kad nėra dviejų visiškai vienodų puslapių „Jums“, nepaisant to, kiek jūs turite bendro su kitais vartotojų. Turinys kuriamas tokiu greičiu, kad praradome bet kokį centralizuoto kultūros momento pojūtį. Pagalvokite apie draugą, su kuriuo siunčiate daugiausia vaizdo įrašų pirmyn ir atgal. Teoriškai jums abiems būtų pateikiamas tas pats turinys. Tačiau net jei esate labai prisijungę, vaizdo įrašai (dažnai milijonai peržiūrų), kurie pasiekia jūsų gautuosius, jums vis dar nauji.
TikTok atstovas patvirtina, kad vaizdo įrašai su grotažyme #StrawberryMakeup turi beveik 500 milijonų peržiūrų, bet aš, žmogus, aktyviai ieškantis grožio turinio „TikTok for work“, niekada natūraliai nebuvo susidūręs su nė vienu iš 20 geriausių šios kategorijos vaizdo įrašų – vis dėlto negalėjau pabėgti nuo #AuraNails su palyginti varganais 260 mln. Peržiūros. Savaitės grožio vaizdo įrašas, kurį būtina pamatyti, yra ne vienas, o tūkstančiai.
Panašu, kad ši interneto istorijos akimirka, kurioje tiek daug turinio, kad neįmanoma pasakyti, kas iš tikrųjų populiaru, yra populiarėjantis terminas, yra „Garų tinklas“, – sugalvojo žurnalistas Ryanas Broderickas. Daugiausia Broderickas kalba apie tai, kaip šis reiškinys veikia asmenis, kurie daugiausiai žinių apie pasaulinius konfliktus gauna iš „TikTok“, tačiau tas pats pasakytina ir apie žmones, kurie naudoja „TikTok“ norėdami išsiaiškinti, ar teisingai darome matinį ar rasotų pagrindą dabar.
Dėl chaoso, kuris yra vien mano darbo pašto dėžutėje, tai tapo egzistencine problema prekių ženklams, kurių daugelis užlieja mano el. paštu su pristatymais kiekvieną kartą, kai vienas iš jų produktų gali net liestiniu būdu susieti su vaizdo įrašu, kuris populiarėja programėlė. (Becker patvirtina, kad ji matė daug mažmenininkų ir prekių ženklų nerimo, kad neatsiliktų nuo tendencijų ciklo.) Tai retai nauji produktai; grožio produktų gamybos terminas yra per ilgas, kad būtų galima realiu laiku reaguoti į plazdančių tendencijų ciklą. Vietoj to, senesni produktai gali būti vėl aktualūs, ačiū už Pavyzdžiui, naujausiam kūrėjui, kuris surenka milijonus peržiūrų su protingu bordo pavadinimu lūpų dažai. Kaip ir Myricks, Becker mano, kad tai teigiama: „Daugiau vartojant šiuos šnekamosios kalbos terminus, žmonės pradėjo lengviau dalyvauti pokalbiuose“, - sako ji.
Tačiau kartais sulaukia skaitmeniškai išmanančių vartotojų atsakomųjų veiksmų, pavyzdžiui, mėlynių pieno nagų pavyzdyje. Daugelis žmonių mielai išsaugos gražią makiažo išvaizdą savo inspo aplankuose, kad būtų galima pasinaudoti ateityje, tačiau dėl to tendencijų ciklas tapo toks trumpas ir pasikartojantis, tikėtina, kad jie jau turi įrankius, kurių reikia norint sukurti žiūrėk. Savo ruožtu jie gali susidurti su bet kuriuo prekės ženklu, kuris bando juos įtikinti, kad tai yra visiškai naujas dalykas, dėl kurio jiems reikia pirkti naujus produktus.
Pasak Beckerio, įmonės pradeda suprasti, kad neatsilikti nuo interneto užgaidų yra netvaru. Ji prognozuoja, kad matysime perėjimą prie daugiau prekių ženklų, pvz Nuopelnai arba Ami Colé, kurie parduoda mažesnę pagrindinių produktų kolekciją specialiai klientų bazei. „Jums nereikia plisti, kad išliktų tikrai puikūs pardavimai ar bendruomenės įsitraukimas“, – pažymi ji. Bandymas peršokti į kiekvieną tendenciją yra „labai geras būdas prarasti savo prekės ženklo tapatybę“.
Dabartinis tendencijų ciklas taip pat tikriausiai yra problema, kaip ši grožio era bus vertinama istorijoje. Daug dalijamame Niujorko laikas straipsnis, kultūros kritikas Jasonas Farago teigia, kad esame „mažiausiai novatoriškame meno amžiuje 500 m. metų“ dėl to nuolatinio tendencijų ažiotažo, kuris iš esmės verčia perdirbti senas idėjas a reikalavimas. Kaip ir Broderickas, Farago nekalba konkrečiai apie grožio tendencijas – jo pavyzdžiai pirmiausia yra muzika ir meno rūšis. pamatyti kabantį muziejuose, bet jo kritika neabejotinai tinka mūsų kultūros apsėstoms nostalgiškoms šukuosenoms, makiažui ir nagai. „Mane graužia įtarimas (ar jus graužia?), kad gyvename laiku ir vietoje, kurios kultūra, regis, bus pamiršta“, – rašė Farago, prieš apibūdindamas kai kurias taisyklės išimtis.
Daugelis žiniasklaidos priemonių, Alure įskaitant, nepadeda kultūrai. Jei palaimingai nežinote, dabartinė geriausia praktika, skirta optimizuoti visžalių paslaugų turinį paieškos sistemoms, rekomenduoja „Atnaujinti“ esamus, didelio srauto URL adresus bent kartą per metus, pakeičiant daugumą, jei ne visą, straipsnio visiškai nauju turinys. Spausdinta versija Alure kasmet savo puslapiuose skelbdavo rudens tendencijų ataskaitas, sutvirtindamos tą išvaizdą į žvelgia į tą konkrečią erą būsimam rekordui. Tik skaitmeniniame mūsų prekės ženklo amžiuje kasmet pareigingai atnaujiname allure.com/story/fall-makeup-trends ir pašaliname visus įrodymus, kas buvo puiku praėjusiais metais.
Neišleisiu čia jokių nuosavybės paslapčių: tai labai sėkminga srauto didinimo strategija (todėl sėkmingas verslo planas, bent jau trumpalaikis) daugeliui panašių svetainių. Tai taip pat užtikrina, kad skaitytojas, ieškodamas įkvėpimo rudeniniam makiažui, ras aktualaus turinio dabar ir neatsitiktinai atsidurs praėjusių metų tendencijose. Galimą ilgalaikį poveikį supratau tik tada, kai bandžiau sau priminti apie kai kurias reikšmingas 2015 m. tendencijas, kurias galima paminėti kitoje istorijoje. Tuos archyvus rasti vis sunkiau.
Bet žinote, kam aš tvirtinčiau, kad tai nėra problema? Individualūs, grožį mylintys žmonės, kurie tiesiog bando žaisti su kažkuo, kas jiems teikia džiaugsmą. Pasaulyje yra per daug tikrų problemų, kad susirūpintumėte, ar kas nors mano, kad jūsų kirpimas atrodo pasenęs. Labiau nei bet kada grožis turėtų būti saviraiškos ir laimės priemonė be nuosprendžių.
Galbūt tai tiesa, kad tai bus era, kurią visas pasaulis galiausiai pamirš. Jei taip atsitiks, mūsų nešiojami plaukai, makiažas ir nagų stiliai tikrai bus kaip tik mums. Galbūt paskelbiate asmenukę „Instagram“ arba bendrinate GRWM vaizdo įrašą „TikTok“, bet turiu manyti, kad šiuo metu populiarios socialinės platformos imsis LiveJournal ir MySpace keliu, perkeldamos mūsų viešai prieinamą turinį tai. Ir kai taip atsitiks, tai, kas sulaukė daugiausiai simpatijų, taps legenda arba, greičiausiai, bus pamiršta. Tai gali būti geras dalykas.
Kai ruošiamės skambinti 2024 m., tikiuosi suteikti jums šiek tiek paguodos, bandydami neatsilikti nuo „madingų“ ar ne. Įsigykite sau ką nors gražaus, net jei tai nepopuliaru. Naudokite produktus, kuriuos jau turite, kad sukurtumėte įvaizdį, kuris teikia jums džiaugsmo. Paskelbkite apie tai arba pasilikite savo įrašams. Kai tendencijos yra jų šnipštas eros koncepcija, galbūt individualus kūrybiškumas pagaliau galės sužibėti.
Skaityti daugiau grožio industrijos gilių nardymų:
- Tiesa apie visuomenėje žinomus chirurgus
- Šiandien susirinkome atsisveikinti su CBD grožiu
- Sudėtingame kvepalų pasaulyje
Užsiregistruokite mūsų kasdieniniam siuntimui, kad gautumėte naujausias grožio naujienas ir produktų pristatymus.