Savaitė po makiažo prekės ženklo Morphe paėmė Twitter pranešdama, kad uždarys visas savo parduotuves JAV, patronuojanti bendrovė „Forma Brands“ pateikė bankroto bylą pagal 11 skyrių. Pasak a Formos pareiškimas, jų turtą įsigis investuotojai ir iš šios grupės jie gaus apie 33 mln. Parduodamas įmonė pateko į 11 skyrių. „Šis susitarimas liudija apie mūsų vartotojams reikšmingiausių prekių ženklų, įskaitant Morphe ir Morphe 2, stiprumą“, – pranešime sako Simonas Cowellas, Forma prezidentas. „Turėsime papildomų finansinių išteklių investuoti į mūsų kelių kategorijų portfelį, produktų pristatymą ir novatorišką prekės ženklą bei rinkodaros strategija, nes skatiname savo viziją įkvėpti kūrybiškumą, skatinti įtraukties ir susisiekti su vartotojais visame pasaulyje per grožis“.
Kol kas neaišku, kaip tiksliai tai atrodo Morphe ir kiti su Forma siejami prekių ženklai, tačiau pramonės šaltiniai sakė. Alure kad Ariana Grande siekia užbaigti susitarimą, kad visos jos prekės ženklo „r.e.m beauty“ operacijos būtų vykdomos savo viduje. Tie šaltiniai teigia, kad „Forma“ niekada neturėjo „r.e.m beauty“ nuosavybės dalies, tačiau pagal licencijos sutartį prižiūrėjo produktų kūrimą, gamybą ir rinkodarą.
Uždarius „Morphe“ parduotuves, bet prieš pateikiant bankroto bylą, Alure susisiekė su „Forma“ ir paklausė, ką tai reiškia kitų jos portfelyje esančių prekių ženklų ateičiai, pvz., „Bad Habit“ (2020 m. pristatytas kartu su „YouTube“ sensacija Emma Chamberlain). kaip kūrybos direktorius), Jaclyn Cosmetics (iš YouTuber Jaclyn Hill) ir Playa Beauty (įkūrė buvęs mados stilistė Shelby Wild) – ir bendrovė atsisakė komentuoti. „Bad Habit“, „Jaclyn Cosmetics“ ir „Playa“ atstovai grąžino mus į „Forma“. R.e.m. grožis dar neatsakė į prašymą pakomentuoti.
Getty Images
„Morphe“ buvo įkurta 2008 m. Los Andžele ir sulaukė grožio dėmesio dėl prieinamų kainų ir nuolatinio produktų pristatymo srauto. Jie tapo žinomi dėl savo didelių akių šešėlių paletės, kai kurie iš jų turėjo iki 42 atspalvių – ryškus kontrastas su kitais tuo metu populiariais prekių ženklais, siūlančiais akių šešėlių keturkampius ir paletes su mažiau atspalvių. Morphe'as taip pat išgarsėjo per influencerių partnerystę su tokiais vardais kaip Jamesas Charlesas ir Jeffree Star, tai sukėlė socialinių tinklų šurmulį ir leido makiažo prekės ženklui išlikti aktualiam nuolat besikeičiančiame internete kraštovaizdis. Pasak 2019 m Bloombergas, Morphe pajamos pasiekė 400 mln.
Tačiau taip stipriai pasikliaujant influenceriais kyla pavojus, o socialinių tinklų šurmulys gali greitai išblėsti. (Žvaigždė buvo apkaltinta rasistinės kalbos vartojimu, o Charlesas sulaukė kaltinimų dėl netinkamo seksualinio elgesio. Morphe nutraukė ryšius su abiem.) 2020 m. rugpjūčio mėn., stengdamasi atsisakyti priklausomybės nuo įtakingo kuro, Morphe pakeistas prekės ženklas kaip Forma Brands, inkubatorius, kuris įsigytų ir kurtų kitas linijas.
Iki šiol Formos sukimosi neužteko. „Morphe“ sustabdė savo mažmeninės prekybos veiklą. Wild pasitraukė iš savo prekės ženklo „Playa Beauty“ ir padavė ieškinį praėjusį mėnesį už 15 mln. Ir Chamberlain nebėra susijęs su Bad Habit.
Ko gero, didžiausia Formos kepuraitės plunksna, Ariana Grande, atrodo, juda visu garu į priekį. Žinoma, influencerė, bet pirmiausia muzikos fenomenas, Grande pristato naują riboto leidimo r.e.m beauty, ačiū, šalia, kolekcija šiandien ir yra gandai socialiniuose tinkluose kad prekės ženklas netrukus bus prieinamas tarptautiniu mastu Sephora.
Daugiau naujienų iš Allure:
- Kodėl vis daugiau žmonių nešioja makiažą gimdydami
- Gwen Stefani: „Aš pasakiau: „Dieve mano, aš japonė“
- Po 25 nagų graužimo metų manau, kad pagaliau radau sprendimą
Dabar leiskite vienam pilotui pervesti jus į savo kasdienybę: