Yra tam tikri kvepalai, apie kuriuos, jei sekate kvepalų tendencijas pastaruosius kelerius metus, skaitėte daugybę kartų: Baccarat Rouge 540 Maison Francis Kurkdjian (MFK), novatoriškas traškančio šafrano, kedro ir erdvaus saldumo mišinys. „Baccarat švenčia savo 250 metų jubiliejų su Baccarat Rouge 540, kurį sukūrė puiki krištolo kompanija bendradarbiaudama su visame pasaulyje pripažintu parfumeriu Francis Kurkdjian“, – rašoma aprašyme. „Nuo pat pasirodymo 2015 m. Baccarat's Rouge 540 [sic] įtvirtino savo elegantiškai prabangaus ir intensyvaus kvapo statusą. Stulbinantis ir unikalus visais įmanomais būdais, jo kvapo profilyje nėra nieko nuobodaus.
Aukščiau pateiktame aprašyme pateikta kopija nėra kilusi iš Maison Francis Kurkdjian. Jis rodomas Dossier's produkto puslapyje Ambery Saffron kvepalai, kuris kainuoja 49 USD už 50 ml buteliuką ir toliau apibūdinamas kaip „įkvėptas“ Baccarat Rouge 540, kurio mažmeninė prekyba kainuoja 325 USD už 70 ml. „Dossier“, kurią 2018 m. įkūrė investicijų bankininkas Sergio Tache, turintis patirties elektroninės prekybos srityje, kuria kvepalus remiantis populiariais aukščiausios klasės kvapais, tokiais kaip
Le Labo Santal 33, Creed Aventus, Tom Ford Lost Cherry, ir Viktoras ir Rolfas Flowerbomb.„Dossier“ kūriniai nėra padirbti. Padirbti kvepalai, kaip padirbta rankinė, aiškiai klaidina vartotojus, apsimesdami, kad jie kilę iš prekės ženklo, su kuriuo jie nesusiję, todėl yra neteisėtas, jei palyginti dažnas. Taip pat Dossier kvapai nėra tai, ką galėtumėte laikyti išmušamais; kaip ir prabangios mados atveju, aukščiausios klasės kvepalų kvapai nuolat patenka į masinę rinką. Tačiau reikia įžvalgaus nosies, kad atpažintumėte, kad, tarkime, „Zara Gardenia“ yra YSL Black Opium rifas, lygiai taip pat, kaip reikėtų išmanančiam pirkėjui, kad tai pamatytų. „Zara“ mini miesto krepšys turi pėdsakų Balenciaga smėlio laikrodžio krepšys.
Tokių prekių ženklų kaip „Dossier“ apgaulingas modelis yra unikalus kvepalams. Šios įmonės aiškiai remiasi vartotojų informuotumu apie nusistovėjusį prekės ženklą ir teigia, kad parduoda beveik identišką produktą, bet netenka brangios pakuotės ir rinkodaros. Alt Fragrances2018 metais įkurtas komercinio nekilnojamojo turto vystytojo Michael Saba, taip pat parduoda pigesnius kvapus, „įkvėptus“ daugybės prabangių kūrinių. Tinginys karališkasis2022 m. pradėtas naudoti, tą patį daro su žvakėmis ir nendrių difuzoriais. Oakcha ir Montagne — pastarasis siekia tiek, kad naudojamas šriftas, panašus į Le Labo pakuotėje naudojamą rašomosios mašinėlės šriftą, yra dar du pavyzdžiai. Lazy Royal, Oakcha ir Montagne negrįžo Alureprašymas pakomentuoti šį straipsnį.
Šie prekių ženklai gali egzistuoti, nes, skirtingai nei logotipai ar monogramos, kvapų formulės nėra saugomos autorių teisių. Be to, jie siūlo vartotojams patrauklų modelį: teigdami, kad jie „demokratizuoja“ kvepalus žemesnėmis kainomis, apgaubia prekių ženklus. prisistato kaip Dovydas didžiųjų kvepalų „Goliath“, pristatant vertingas formules masėms be prekės ženklo ir įžymybės. žymėjimas.
Tačiau apgaulių kritikai teigia, kad jie atsveria meninę parfumerių, dar vadinamų „nosimis“, kūrybą. pramonei, kuri dažnai skiria metų studijoms, kompetencijai ir tyrimų valandas, kad sukurtų vieną kvapą. „Kaip nepriklausomas parfumeris, aš apskritai esu prieš meno kūrinių kopijavimą“, – sako Jošas Hanas, kvapų namų kūrybos direktorius Kvapo bagažinė. „Jei plėtrai ir rinkodarai išleisti ištekliai būtų naudojami originaliam dizainui palaikyti ir vartotojų švietimui, kvepalų pramonė vystytųsi. Dupes yra greitosios mados atitikmuo“.
Nenuostabu, kad prekės ženklai pasinaudoja galimybe parduoti pigius kvapus, tačiau augantis kvepalų populiarumas rodo daugiau nei tik prieinamų produktų paklausą. Kai kuriems tai taip pat rodo dešimtmečius trukusias rinkodaros strategijas, kurios nesugebėjo supažindinti vartotojų su meistriškumu kuriant kvepalus.
Pasak Maison Francis Kurkdjian generalinio direktoriaus ir įkūrėjo Marc Chaya, tai yra pačios kvepalų pramonės problema. „Kodėl žmones traukia kvailiai? Taip yra todėl, kad susiduriame su nežinojimo situacija“, – sako jis. „Ši tendencija kyla iš ne vienerius metus trukusio nekontroliuojamo pranešimo rinkodaros srityje, kai parfumeriams labai ilgą laiką buvo atimta teisė egzistuoti.
Chaya, savo karjerą pradėjęs finansų ir rinkodaros srityje, sako, kad pirmą kartą susitikęs su Francisu Kurkdjianu jis taip pat nebuvo pakankamai išsilavinęs apie kvepalus, nežinodamas, kad jis buvo kvepalų kūrėjas už kvapų. Jeano Paulo Gaultier „Le Male“.. Jiedu įkūrė MFK 2009 m.; prekės ženklą LVMH įsigijo 2017 m. Chaya apibūdina savo misiją kaip grąžinti parfumerį, kurio kūrybą jis lygina su meno kūriniais dėl gebėjimo įkvėpti naudotojams emocijas.
„Rinkodara buvo nepaprastas kūrėjas ir nepaprastas vertės naikintojas šioje pramonėje“, - sako Chaya. Dizainerių ir įžymybių kvepalų kampanijos sėkmingai sukūrė kvapų fantazijų pasaulį, tačiau taip pat ištrynė ir parfumerio darbą. už kvapo ir dėl to vartotojus paliko skeptiškus dėl to, ant kurio pagrindo kvepalai tikrai yra sukurti, be to, aukšto lygio atstovas spaudai.
„Daugelis žaidėjų labai patenkinti šiuo atotrūkiu ir tuo, kad [intelektinės nuosavybės] teisės nėra pripažįstamos parfumeriams“, – sako Chaya. „Nes jie susidurtų su iššūkiu – mokėti autorinį atlyginimą buvusiems parfumeriams. Taigi, norėdami nulaužti modelį, pirmiausia turime iš naujo ugdyti klientus." Dalis šio mokymo turėtų apimti supažindinant plačiąją visuomenę, kaip šiais laikais gana lengva atkartoti kvepalus dėl naujų technologija.
„Anksčiau ši pramonė buvo labai pagrįsta džentelmeniškais susitarimais“, – sako Charlesas Croninas, Claremont Graduate docentas. universitetas ir kviestinis George'o Washingtono universiteto teisės mokyklos mokslininkas, kuris dažnai rašė autorių teisių ir intelektualų klausimais. nuosavybė.
Jau kelis dešimtmečius kvepalų formulavimas buvo tik kelių pagrindinių skonio ir kvapų milžinų, tokių kaip Givaudanas, Firmenichas, ir Tarptautiniai skoniai ir kvapai (IFF), kuriose dirba daug parfumerių, gaminančių labiausiai rinkoje žinomus kvapus ir kuriems kvepalų prekės ženklai paprastai perleidžia pačios kvepalų formulės gamybą. Tačiau atsiradus dujų chromatografija, technologija, kuri buvo sukurta XX amžiuje ir leidžia atskirti, identifikuoti ir kiekybiškai įvertinti aromatinių junginių kvepalų pavyzdyje, nauji konkurentai gali tiesiog pakeisti kvapą ir perparduoti jį nauju vardas. Iš anksto neinvestuojant į šio kvapo kūrimą, tai padaryti gali būti pigu.
„Kvapų kaina bent jau tam tikru mastu atspindi didžiulį šio kūrinio [tyrimą ir plėtrą]“, – sako Croninas. O sėkmingų kvepalų pardavimas yra būtinas naujų produktų kūrimui finansuoti. „Manau, kad namų pavadinimams ypač kliudo tai, kad šie kvapą primenantys kvapai neinvestavo į mokslinius tyrimus ir plėtrą, o pasinaudojo jų Moksliniai tyrimai ir plėtra tiesiog apverčiant sėkmingą kvapą ir sukuriant daug pigesnę versiją.
Europos teismai kiekvienu konkrečiu atveju ginčijosi dėl kvepalų kaip intelektinės nuosavybės, tačiau galiausiai nusprendė, kad jie nėra vienodai tinkami autorių teisėms, aiškina Croninas. Pagal Kristofas Laudamielis, buvęs IFF parfumeris ir įkūrėjas DreamAir studijos, sukūrusios daugybę pagrindinių kvapų, pvz Abercrombie & Fitch Fierce ir Tom Ford Amber Absolute ir dabar kuria kvapus pagal savo etiketę, Zoologijos sodasApsaugos stoka pasinaudojo ne tik klaidingi prekių ženklai, bet ir kai kurie įprasti kvepalų prekės ženklai. „Visuomenei nėra „Google“ paieškos, kad būtų galima rasti kvapų plagijavimą – tik jūsų nosis“, - sako Laudamiel. Jis tvirtina, kad didieji kvepalų gamintojai daugelį metų nebaudžiami nuolat kopijuodavo originalius kūrinius. pažymi, kad daugelis didžiųjų korporacijų, kurioms priklauso kvepalų prekės ženklai, savo veikloje nedirba tikrų kvepalų gamintojų gretas.
Laudamieliui apgaulingi prekių ženklai yra tik ledkalnio viršūnė, kai kalbama apie abejotiną praktiką. Viena iš priežasčių, dėl kurių jis įkūrė, yra jo nusivylimas kvepalų gamintojų teisinės apsaugos stoka parfumerijos etikos kodeksą, kuri šiuo metu turi dešimtis pramonės įsipareigojimų, įskaitant parfumerius ir žurnalistus.
Tačiau kvepalų kilmė ar investicija į juos ne visada gali kelti susirūpinimą daugeliui vartotojų, ypač tiems, kurie dar nepažįsta kvepalų: jie tiesiog nori išbandyti patrauklius kvapus pagal savo biudžetą. „Manau, kad tai suteikia žmonėms galimybę išbandyti įvairius kvapus, neišleidžiant jų finansiškai. Taigi iš pradžių, kai nori tiesiog viską išbandyti, tai suteikia įvairiems žmonėms pasirinkimų“, – sako Olivija Uoslė (kuris nori naudoti savo vardą socialiniuose tinkluose dėl privatumo) dėl sukčiavimo. Los Andžele gyvenanti šukuosenų meistrė dalijasi kvepalų apžvalgomis apie juos Tik tak ir Instagramas kanalus, įskaitant rekomendacijas dėl pigesnių alternatyvų.
Daugeliui vartotojų apgaulės atsirado pačiu laiku. „Jūs turite pandemiją, žmonės nedirba ir vis tiek nori jaustis turėdami kokį nors prabangos daiktą, dėl kurio jie jaustųsi susiję su savimi“, – sako Olfactory. „Tačiau jūs neturite galimybių išeiti ir išleisti tam daug pinigų. Taigi manau, kad daugelis jų buvo sėkmingi dėl pastarųjų 10 metų ekonominės padėties, o vėliau dėl dar didesnio pandemijos spaudimo.
„Ofactory“ kaip savininko patirtis 300 ir daugiau butelių Jie pažymi, kad dažnai pigesnis apgautas nesuteikia sudėtingumo ar aukščiausios klasės originalo ilgaamžiškumas – ir jie stengiasi būti sąžiningi savo rekomendacijose apie tai kompromisai. Tačiau vien pigesnės alternatyvos palyginimas su aukščiausios klasės kvapu gali sukelti daugybę poleminių komentarų, pastebi jie, nes kvepalų naudotojai gali jaustis ištikimi savo aukščiausios klasės pirkiniams.
„Esu prieštaringas, nes gerbiu, kad tai yra kūrybinis individų meniškumas“, – sako Olfactory ir priduria, kad dėl šios priežasties jie mieliau rekomenduoja kūrybą iš didelių konglomeratų, tokių kaip „L'Oréal“, o ne nepriklausomus prekių ženklų. „Tačiau nemanau, kad pusė žmonių, kurie perka kvailystes, kada nors pirktų 350 USD vertės kvepalus.
Net jei vartotojai nemėgsta prabangių kvepalų, jie vis tiek nori išgirsti įrodymų, kokie artimi kvepalai yra originalui. Palyginimasvaizdo įrašus „Oakcha“, „Dossier“ ar „Alt“ kvapai su aukščiausios klasės kvapais yra vis labiau populiarėjantis žanras. Tik tak ir „YouTube“ su daugybe influencerių pasiūlymų nuolaidų kodai prie jau palyginti žemų kainų.
Tam tikra prasme apgaulingų prekių ženklų atsiradimas gali priversti kvepalų pramonę veikti. Laudamielis sako: „Bent jau jie nedaro maržos iš [savo produktų], kurie yra netvarkingi. Ir kadangi dabar yra tiesiog dienos šviesoje, manau, kad tikrai originalūs prekių ženklai turės reaguoti. Tai privers pramonę keistis į gerąją pusę.
Laudamiel prašo apgaulingų prekių ženklų kompensuoti kvepalų kūrėjams už originalius kūrinius, kuriais jie kuria savo kūrybą, ir išgarsinti savo parfumerius. „Dossier“, kuriame skaidrumas nurodomas kaip prekės ženklo ramstis, teigia, kad Grasse yra penki parfumeriai, o Paryžiuje – nosis / vertintojas, tačiau savo svetainėje tų parfumerių vardų nenurodo.
Siekdama tobulinti visą pramonę, Laudamiel norėtų, kad kvepalų formulės būtų saugomos autorių teisių ne tik siekiant apsaugoti parfumerių intelektinę nuosavybę, bet ir spaudimas prekiniams ženklams skelbti savo formules, kad vartotojai galėtų pamatyti, kai rinkodaros kopijoje reklamuojamos vertingos medžiagos, pvz., jazminų aliejus ar sviesto sviestas, atspindi realybe. „Noriu, kad visuomenė žinotų, kad daugelio šių ingredientų, kurie, kaip teigia prekių ženklai ir universalinės parduotuvės, pateisina aukštas kainas, kvepaluose randama labai mažai“, – sako jis.
Be intelektinės nuosavybės apsaugos formulėms, kai kurios kvepalų kompanijos ėmėsi technologijų, kad išvengtų kopijavimo. Šių metų pradžioje kvapų ir skonio milžinas Symrise paleistas CryptoSym, suliejimo komponentas, užšifruojantis kvapo formulę prieš dujų chromatologiją. Kvapų namai, tokie kaip Givaudan ir Firmenich, taip pat investavo daug lėšų į naujų kvapų kūrimą molekulės, žinomos kaip nelaisvės, kurios yra patentuotos sudedamosios dalys, kurios gali būti naudojamos tik jose kūrinius.
Nors technologija suteikia tam tikrų pranašumų, Chaya norėtų aiškiai apibrėžtų įstatymų, kad pašalintų apsaugos spragas. „Nieko nėra aukščiau įstatymų, – sako jis, – ir vienintelis dalykas, galintis iš tikrųjų apsaugoti parfumerį, yra įstatymas.
Vis dar diskutuojama, ar kvepalų formulėms galėtų būti pasiūlyta teisinė apsauga ir kaip tiksliai. „Nemanau, kad kvapams kada nors turėtų būti taikoma autorių teisių apsauga“, – sako Croninas. „Žmonės tiesiog neturi pakankamai aštrumo atskirti kvapų subtilybes, kad galėtų leisti jiems pasiekti apsaugos lygį. Vietoj to, Cronin mano, kad nesąžiningos konkurencijos citavimas gali būti geresnis būdas, tačiau tokius argumentus įmonėms yra sunkiau įrodyti. teismas.
Kad ir kokie teisiniai būdai būtų prieinami, kvepalų prekės ženklai turi atsižvelgti į besikeičiančią grožio industriją: įtraukumas yra patrauklesnis nei sensacija, o naujesni prekių ženklai, prisidengdami kvepalų gamyba, atsiduria už pramonės status quo ribų. prieinama. „Nežinau, kas yra tualetinis vanduo? Mes irgi ne“, – rašoma Instagram įrašą iš įperkamo kvepalų prekės ženklo Snif, kuris buvo paleistas 2020 m. (Beje, tualetinis vanduo yra kvepalai, kurių kvepalų aliejaus koncentracija alkoholiui sudaro 5–15 procentų.)
Kaip sakė Olivia Olfactory, yra vartotojų segmentas, kuris tiesiog nėra suinteresuotas išleisti 350 USD už kvepalus, kad ir kokia ginčytina būtų žemesnių apgaulingų prekių ženklų praktika. Panašiai, greitosios mados pramonė ir toliau auga daug greičiau nei prabanga, nepaisant pasakojimų apie priverstinis darbas tarp gamyklų darbuotojų ir didelis toksinių cheminių medžiagų kiekis drabužiuose.
Chaya įsitikinusi, kad kai kurie kolekcininkai turi daugiau informacijos valios galiausiai investuoti į kūrybiškumą ir naujoves. Maison Francis Kurkdjian nėra vienas, norintis sutelkti dėmesį į parfumerį darbe; nuo jo įkūrimo 2000 m. Parfums leidimai Frédéric Malle už kiekvieno kvapo ant pakuotės išspausdino kvepalų kūrėjo vardą, kaip ir prekės ženklas Laudamiel's The Zoo, ir Esminiai kvepalai2018 m. pristatytas 100 ml buteliukais, parduodamas už santykinai prieinamą maždaug 83 USD kainą.
Laudamielis mano, kad dupes prieinamumas tam tikra prasme taip pat yra palaima. „Galbūt tai pirmas žingsnis jiems patekti į gražesnį pasaulį“, – sako Chaya. „Vartotojai turi teisę rinktis. Ir kai tik pradedi mokytis apie kvepalų pasaulį, tada nebesisuki į dupes“.