Garsus kūrėjas šį mėnesį pristato savo odos priežiūros prekės ženklą „Selfless by Hyram“. Vilioja turi išskirtinės informacijos apie būsimą kolekciją.
„Gen Z“ iš tikrųjų yra pirmoji karta, kurioje odos priežiūrą priima visi. Tai beveik prielaida, kad turite odos priežiūros procedūrą “, „Hyram“ odos priežiūra's Hyramas Yarbro, šviežias iš „jetlag nap“ (jis atvyko į Niujorką likus kelioms valandoms anksčiau), pasakoja Vilioja.
25-erių vyras yra patalpintas saulės apšviestame „Dominick“ viešbučio SoHo kambaryje, kol įsikurs netoliese esančiame bute, kuris bus jo namai ateinančius du mėnesius. Yarbro, gyvenantis Honolulu, Havajuose, svajoja praleisti vasarą Manheteno centre. Tai pirmoji 90 laipsnių diena per metus, tačiau Yarbro dėvi prigludusius, tamsiai nusagstomus mygtukus (jo mėgstamiausi Aleksandro McQueeno „Harness“ marškinėliai), įvilktus į plonus, juodus „American Eagle“ džinsus. „Vans“ sportbačiai sumažina jo nuotaiką: didelė sidabro ir kubinio cirkonio teniso apyrankė ir auskarai, tiek „Pandora“, tiek pora sidabrinių karolių, kuriuos sukūrė Rose Wong, artimas Yarbro draugas ir Havajų papuošalų „Kolohe“ įkūrėjas prekės ženklas.
„Tiesą sakant, prieš skrydį, aš padariau penkis verslo biurų turus, nes būtent tuo metu aš vis labiau ir labiau didėsiu“, - sako Yarbro. - Techniškai turiu penkis skirtingus padėjėjus. Jis yra Niujorke, norėdamas pristatyti savo naują odos priežiūros prekės ženklą, Pasiaukojantis Hyram, kuris bus parduotas birželio 24 d., beveik 700 „Sephora“ parduotuvių 29 šalyse ir „Sephora“ elektroninės prekybos svetainėje. Penkių produktų asortimentas kainuoja nuo 20 USD iki 30 USD ir yra laikomas didžiausiu grožio parduotuvės pasirodymu nuo 2017 m. Pasirodžiusio Rihannos „Fenty Beauty“.
Per kiek daugiau nei metus Yarbro iš santykinės nežinomybės tapo grožio magnatu. Vieno žmogaus šou su maždaug 100 000 „TikTok“ sekėjų prasidėjus pandemijai, dabar joje dirba aštuonių žmonių komanda, kuri neatsiliks nuo jo, kaip greitojo odos skutiko, pakilimo reikalavimų. Praėjusią vasarą „Yarbro“ viršijo daugiau nei 5 milijonus, daugiausia paauglių „TikTok“ sekėjų nusipirkau tiek „CeraVe“ (pagal jo rekomendaciją), kad vaistinių ir „Target“ lentynos buvo aplaistytos.
Yarbro nėra nei estetikas, nei dermatologas, tačiau tai nesutrukdė „Sephora“ suburti „Hyram“ kaip „Selfless“ kaip išskirtinės linijos mažmeninės prekybos partnerės. „Jis neabejotinai yra jėga“, - sako Artemis Patrick, „Sephora“ vykdomasis viceprezidentas ir pasaulinis prekybos vadovas. „Mes žinome, kad visuomenei priklausantys įkūrėjai, tokie kaip„ Hyram “, padeda įasmeninti prekės ženklą ir tai, ką jie reiškia, todėl jie atsiliepia mūsų klientams“.
Tada prasminga, kad „Yarbro“ gerbėjai - beveik 7 milijonai „TikTok“ sekėjų ir 4,6 milijono „YouTube“ prenumeratorių - tapo pagrindine tiksline grupe. Tūkstančiai komentarų ir DM, kuriuos jis gauna per dieną iš pasekėjų, klausiančių apie jų odos priežiūros procedūras, informavo apie pirmuosius „Selfless“ produktus. Dauguma komentarų yra gen. Zs, kurie yra susirūpinę dėl spuogų randų ir hiperpigmentacijos, sako Yarbro.
Šiandien jis savo pasekėjams žvelgia į savo pirmąjį produktą - 30 USD kainuojantį „Retinol & Rainbow Algae Night Repair Serum“. Jis pagamintas su kapsulinis retinolis jis pakankamai švelnus paaugliams, aiškina jis, tačiau yra pakankamai veiksmingas, kad patrauktų jų tūkstantmečio ir X kartos tėvus. Ateinančiomis savaitėmis Yarbro po vieną pristatys savo sekėjams produktus, kurie baigsis „Sephora“ pristatymu po trijų savaičių.
„Kai pažvelgiau į tai, kas buvo prieinama rinkoje, man atrodė:„ Niekas nebūtinai tiekiamas ar parduodamas žmonėms, kurie kovoja su šiais specifiniais rūpesčiais “, - aiškina Yarbro. „Retinolis turi daug naudos taisant senėjimą, bet kas būtų, jei galėčiau jį apversti ir panaudoti naudą hiperpigmentacija arba aknė?"
„Švelnios veiklos“ yra prekės ženklo ramstis. „Yarbro“ nenori „pataisyti“ jūsų odos per 15 minučių, naudodami daug procentų rūgščių užpildytą kaukę, kuri suteikia greitų rezultatų; jis nori būti kasdieninės, profilaktinės jūsų odos priežiūros pardavėjas. Jis sutelkė dėmesį ne tik į rezultatus, bet ir į bendrą odos sveikatą.
„„ Hyram “auditorija yra beprotiškai jauna ir bandyti pritraukti tą„ Gen Z “vartotoją naudojant švelnias, efektyvias priemones yra absoliučiai kritiška“, - sako Colette Laxton, „Selfram by Hyram“ įkūrėja. Laxtonas ir Markas Curry, JK pagrįstos odos priežiūros etiketės įkūrėjai, „Inkey“ sąrašas, kartu su „Yarbro“ sukūrė „Hyram“ „Selfless“.
Nors „Selfless“ yra atskiras prekės ženklas, jis galėjo pasinaudoti „The Inkey List“ patirtimi odos priežiūros pramonėje, aiškina Laxtonas. Ji ir Curry bendrai priklauso „Be for Beauty“, „The Inkey List“ patronuojančiai bendrovei ir „Hyram“ „Selfless“. Anksčiau „Yarbro“ kelis kartus dirbo su „The Inkey List“ mokama funkcija, įskaitant „Instagram Lives“ ir bendradarbiavimą kuriant riboto leidimo odos priežiūros rinkinį. „Paskutinis dalykas, kurį norėčiau pristatyti pramonei, yra beprotiškai galingi ingredientai“, - priduria Yarbro.
„Selfless“ atitinka odos priežiūros filosofiją, pagal kurią „Hyram Skincare“ tapo privalomu „YouTube“ kanalu ir „TikTok“ paskyra. Nė viename produkte nebus kvapiųjų medžiagų, daug procentų veikliųjų medžiagų, fizinių šveitiklių (pvz., Mažų karoliukų ar grūdėtų, į smėlį panašių dalelių, nusidažančių nuo odos) ar eterinių aliejų. Kiekvienam produktui „Yarbro“ sujungia pagrindinę veikliąją medžiagą su natūraliai išgauta medžiaga, tokia kaip retinolis ir vaivorykštės dumbliai.
„Jie naudoja tikrai išbandytus ingredientus, turinčius gerai žinomų ir gerai ištirtų odos priežiūros privalumų, tokių kaip retinolis“,-sako jis. Allenas Sha, konsultantas, dirbantis su odos priežiūros ir makiažo linijomis, chemikas ir „Sha Consulting Group“ įkūrėjas plėtrai. Sha, nesusijęs su „Selfless“, dirbo su tokiais prekių ženklais kaip „Lancôme“, „Kiehl's“, „Beautycounter“ ir „Nyx Professional Makeup“.
„Yarbro“, iš kur gaunamos žaliavos ir kaip jos surenkamos, yra tokia pat svarbi kaip ir tikri ingredientai. Jis, be ingredientų sąrašo, taip pat įtraukia informacijos apie šaltinius, taip pat prideda prisilietimo, kuris tikrai pritrauks Z kartos klientus, kurie pirmenybę teikia steigėjų įsitikinimams. Yarbro sako, kad tiekimas „nekenkia aplinkai“ arba padeda aplinkai augti arba iš naujo auginti ingredientą. Pavyzdžiui, vaivorykštinių dumblių stiebai, naudojami retinolio serumui gaminti, yra iš Prancūzijos ir atskirai nupjauti rankomis, kad šaknys liktų nepažeistos, kad vėl augtų. Kiekvieno šio serumo pirkimo dalis bus paaukota „Rainforest Trust“, ne pelno siekianti organizacija, siekianti apsaugoti atogrąžų miškus ir nykstančias rūšis. (Tam tikra dalis pajamų iš kitų asortimento produktų bus naudinga Troškulio projektas, kuris įgalina jaunimo aktyvumą nutraukti vandens krizę.)
Dabar, kai jis yra įkūrėjas, žiūrovai pastebės keletą „Yarbro“ turinio pakeitimų. Žiauriai sąžiningas serialas „The Truth About“, kuriame pateikiamos nuoširdžios (ir ne visada teigiamos) kai kurių populiariausių grožio linijų apžvalgos. Taip pat dramatiški Yarbro reakcijos vaizdo įrašai įžymybių odos priežiūros procedūroms, kurių daugelis tapo virusinėmis. Jis sako, kad Yarbro nenustos bendradarbiauti su kitais grožio prekių ženklais, tačiau tikrai planuoja sumažinti mokamų partnerystės partnerių skaičių. „Aš sukūriau tiek daug turinio, - sako Yarbro. „Taigi, jei žmonės nori tai rasti, jie gali tai rasti. Nemanau, kad galiu daug daugiau prisidėti tokiu būdu “.
„Hyram“ orientuoti vaizdo įrašai taps labiau nesavanaudiški. Kai bus leista keliauti, jis skris į tas vietas, iš kurių tiekiamos medžiagos, ir pasiims žiūrovus į vidų laboratorijas ir gamybos įrenginius ir parodyti geresnės aplinkai kūrimo sudėtingumą pakuotės. Ar jis nerimauja, kad jo žiūrovai nukris? Visai ne. Yarbro etosas išlieka tas pats: suteikti savo pasekėjams sąžiningą grožio, kuris pirmiausia paskatino jį „Gen Z Whisperer“, statusą.
Užuot kritikavusi Charli D'Amelio odos priežiūros rutiną, „Yarbro“ paseks pasekėjus už grožio prekės ženklo kūrimo užkulisių. „Tikiuosi, kad„ YouTube “gali būti platforma, kurioje galėčiau pasidalyti savo kelione, dalintis procesu, dalintis viskas, o ne amžinai būti skirta šiai vienai sričiai, bandant pasiekti virusiškumo “, - Yarbro sako.
„Yarbro“ odos priežiūros prekės ženklas „Selfless by Hyram“ bus parduodamas už 20–30 USD ir jį bus galima įsigyti tik „Sephora“ parduotuvėse ir sephora.com birželio 24 d.
Skaitykite daugiau „TikTok“ naujienų:
- Makio dėka Charli ir Dixie D'Amelio santykiai yra stipresni nei bet kada
- „TikTok“ išrado geresnį būdą naudoti „Dyson Airwrap“
- Šis makiažo atlikėjas „TikTok“ ką tik atskleidė, kaip apsaugoti makiažą nuo saulės
Dabar pažiūrėkite, kaip pasikeitė odos priežiūra per pastaruosius 100 metų:
Galite sekti AllureInstagramir„Twitter“, arbaužsiprenumeruokite mūsų naujienlaiškįneatsilikti nuo viso grožio."'